超級(jí)女聲VS超級(jí)策劃

內(nèi)容概要

蒙牛為什么投資超女？
湖南衛(wèi)視為什么重造超女？
超女為什么進(jìn)行海選？
超女的短信投票為什么萬(wàn)眾一心？
超女的PK對(duì)決為什么充滿懸念？
超女的決賽進(jìn)程為什么如此緩慢？
超女的超?？Φ降讈?lái)自哪里？
超女究竟有一條什么樣的超級(jí)利益鏈條？
誰(shuí)是這場(chǎng)超女狂歡中當(dāng)之無(wú)愧的大贏家？

作者簡(jiǎn)介

90年代初畢業(yè)于上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，90年代末獲中歐工商管理學(xué)院EMBA學(xué)位。曾經(jīng)在柯達(dá)（中國(guó)）服務(wù)近十年，歷任大區(qū)銷售經(jīng)理，大中華區(qū)柯達(dá)膠卷品牌經(jīng)理，幫助柯達(dá)膠卷市場(chǎng)占有率從14％提高到60％，開辦柯達(dá)連鎖店近萬(wàn)家；其間自辦營(yíng)銷公司，以失敗收?qǐng)觥?003年；加入利樂(lè)公司，出任大客戶經(jīng)理，服務(wù)于蒙牛（乳業(yè)）2004年6月加入蒙牛，出任液體奶市場(chǎng)總監(jiān)。十個(gè)月將市場(chǎng)占有率從 8％提高到25％，酸酸乳銷量由7億提升到25億，早餐奶銷量由1.5億提升到10億；2005年5月加入掌上靈通。從外企，自創(chuàng)業(yè)，民企到納斯達(dá)克上市公司，十五年經(jīng)歷了中國(guó)主要四類公司的職業(yè)生涯，專注于市場(chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)新。

書籍目錄

序一 超級(jí)女聲：新娛樂(lè)的勝利，新營(yíng)銷的勝利序二 “超級(jí)”來(lái)自平凡第一章 “超女”序幕：        比賽還沒(méi)有開始，我已經(jīng)把自己送上隊(duì)臺(tái) 1.整整兩個(gè)小時(shí)；我被老板罵得狗血淋頭 2.36歲我離開世界百?gòu)?qiáng)，選擇了蒙牛 3.比賽還沒(méi)有開始，我已經(jīng)把自己送上PK臺(tái) 4.一個(gè)顏色，一首歌。一句廣告詞，一個(gè)代言人 5.橫掃一遍歌星之后，S．H．E走入了我的視線 6.瘋狂搜尋所有節(jié)目，尋找酸酸乳的Mr. Right 7.“超級(jí)”就代表著“想唱就唱” 8.2005年整合營(yíng)銷的經(jīng)典案例在“上島咖啡”出爐 9.與湖南衛(wèi)視第一次親密接觸：電視湘軍名不虛傳 10.那三天，是我在超女策劃中最驚魂的三天第二章“超女”揭幕：        想唱就唱，要唱得漂亮 1.只有一個(gè)機(jī)會(huì)：超級(jí)女聲 2.不能用一箱箱的錢把對(duì)方“砸”死 3.“酸酸乳”和“超女”受眾驚人地一致：都是青春期的女孩子 4.一塊錢投給湖南衛(wèi)視，再用十塊錢去推動(dòng)節(jié)目 5.一份現(xiàn)在可以公開的“超女”合同 6.歐陽(yáng)臺(tái)長(zhǎng)說(shuō)：除了不能叫蒙牛臺(tái)，其他資源都給你 7.一個(gè)半月，完成2005年超女簽約 8.超級(jí)女聲：“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)” 與“平民游戲” 9.海選：超級(jí)女聲唱到哪里，酸酸乳就賣到哪里 10.超女魁力：選手風(fēng)格多樣，大眾廣泛參與，PK制度殘酷第三章 “超女”內(nèi)幕：        橫空出世張含韻，酸酸甜甜就是我 ……

章節(jié)摘錄

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媒體關(guān)注與評(píng)論

書評(píng)誰(shuí)是這場(chǎng)超女狂歡中當(dāng)之無(wú)愧的大贏家？ 一個(gè)策劃助蒙牛酸酸乳從7億飆升至25億。    本書全面曝光，超女推手的陰謀之路，超女神話的陽(yáng)光之旅。

編輯推薦

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