現(xiàn)代企業(yè)營銷學
出版時間：2004-8 出版社：安徽人民 作者：羅運鵬 編 頁數(shù)：449
內容概要
本書的編寫思路是：以現(xiàn)代企業(yè)營銷過程為核心內容，開始于企業(yè)及營銷的基本理論，結束于國內外營銷理論與實踐的最新發(fā)展?，F(xiàn)代企業(yè)營銷過程是以先進的營銷理念為總指針而開展營銷活動并進行有效的營銷管理的。因此，本書第一章第三節(jié)介紹了營銷管理觀念，以此為指導，依次介紹了現(xiàn)代企業(yè)營銷的全過程。第一章的圖1-4給出了這一過程和全書章節(jié)內容的結構輪廓。整個營銷過程分為四個步驟兩部分：1 分析營銷機會（第二——五章），2 設計營銷戰(zhàn)略（第六、七章）；3 確立營銷策略（第八——十一章）；4 管理營銷活動（第十二章）。其中1——3步均屬“營銷活動”，第四步是為了更有效地開展這些活動而進行的管理，屬“營銷管理”。這樣，現(xiàn)代企業(yè)營銷過程就可從總體上被分為兩個部分——營銷活動和營銷管理。當然二者不是截然分開的，而是相互滲透、彼此關聯(lián)的。
書籍目錄
第一章 導論：企業(yè)·營銷·理念 第一節(jié) 企業(yè)的沿革和現(xiàn)代企業(yè) 第二節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)營銷過程 第三節(jié) 營銷管理觀念第二章 營銷調研與預測 第一節(jié) 營銷調研與預測的內容和作用 第二節(jié) 營銷信息系統(tǒng) 第三節(jié) 營銷調研類型、程序和方法 第四節(jié) 營銷預測類型、程序和方法第三章 營銷環(huán)境分析 第一節(jié) 營銷環(huán)境及其分析 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析 第四節(jié) 企業(yè)對營銷環(huán)境的分析方法與對策第四章 消費者市場分析 第一節(jié) 消費者市場特點及其購買對象 第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素 第三節(jié) 消費者購買決策過程第五章 組織市場 第一節(jié) 組織市場類型的特征 第二節(jié) 生產者市場的購買行為和決策 第三節(jié) 中間商市場的購買行為和決策 第四節(jié) 政府市場的購買行為第六章 營銷戰(zhàn)略一：目標市場戰(zhàn)略 第一節(jié) 目標市場戰(zhàn)略的由來 第二節(jié) 市場細分 第三節(jié) 目標市場選擇 第四節(jié) 市場定位第七章 營銷戰(zhàn)略二：市場競爭戰(zhàn)略 第一節(jié) 競爭性定位和競爭者分析 第二節(jié) 市場領導者競爭戰(zhàn)略 第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者競爭戰(zhàn)略 第四節(jié) 市場跟隨者和市場填補者競爭戰(zhàn)略 第五節(jié) 市場競爭的形式第八章 營銷策略一：產品策略 第一節(jié) 現(xiàn)代產品觀念和產品分類 第二節(jié) 單個產品策略 第三節(jié) 產品組合策略 第四節(jié) 新產品開發(fā)策略 第五節(jié) 產品生命周期策略第九章 營銷策略二：價格策略 第一節(jié) 定價的基本理論 第二節(jié) 定價的一般方法 第三節(jié) 定價技巧 第四節(jié) 價格變化第十章 營銷策略三：渠道策略 第一節(jié) 分銷渠道含義和類型 第二節(jié) 分銷渠道設計和管理 第三節(jié) 中間商第十一章 營銷策略四：促銷策略第十二章 營銷管理第十三章 營銷創(chuàng)新參考文獻
編輯推薦
《現(xiàn)代企業(yè)營銷學》以現(xiàn)代企業(yè)營銷過程為核心內容，開始于企業(yè)及營銷的基本理論，結束于國內外營銷理論與實踐的最新發(fā)展?，F(xiàn)代企業(yè)營銷過程是以先進的營銷理念為總指針而開展營銷活動并進行有效的營銷管理的。
圖書封面
評論、評分、閱讀與下載