世界頂級(jí)品牌

內(nèi)容概要

本書對(duì)世界排名前100 位的品牌，例如可口可樂、百威啤酒、勞力士、柯達(dá)、耐克、微軟等著名品牌，按行業(yè)分類，從每個(gè)行業(yè)角度分析品牌的成長(zhǎng)之路。既可作為企業(yè)創(chuàng)立品牌的案例學(xué)習(xí)課本，亦可作為時(shí)尚人士了解每個(gè)品牌內(nèi)涵的通俗讀物。

書籍目錄

第一章 食品飲料行業(yè) 一 行業(yè)的界定與分類 二 行業(yè)品牌發(fā)展史 三 代表性品牌介紹 四 行業(yè)品牌特點(diǎn) 案例一：永遠(yuǎn)的可口可樂 案例二：雀巢咖啡，味道好極了 案例三：渴望無限，百事可樂第二章 酒類行業(yè) 一 行業(yè)界定與分類 二 行業(yè)品牌發(fā)展史 三 代表性品牌介紹 四 行業(yè)品牌特點(diǎn) 案例一：百威：啤酒之王 案例二：像喜力一樣自然 案例三：嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒第三章 奢侈品行業(yè) 一 奢侈品行業(yè)界定與分類 二 奢侈品行業(yè)發(fā)展史 三 代表性品牌介紹 四 行業(yè)品牌特點(diǎn) 案例一：路易威登，穿越時(shí)空的旅游藝術(shù)典范 案例二：香奈兒：優(yōu)雅的傳奇 案例三：“鐘表王后”勞力士第四章 個(gè)人護(hù)理品行業(yè) 一 行業(yè)界定與分類 二 行業(yè)品牌發(fā)展史 三 代表性品牌介紹 四 行業(yè)品牌特點(diǎn) 案例一：吉列——鋒芒畢露，百年風(fēng)騷  案例二：高露潔的牙膏奇跡  案例三：雅芳，比女人更了解女人第五章 休閑行業(yè) 一 行業(yè)概述 二 休閑行業(yè)品牌分類及代表性品牌 三 品牌分析 四 休閑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)估 案例一：夢(mèng)幻世界迪斯尼 案例二：柯達(dá)：代言美好生活 案例三：耐克創(chuàng)造神話 案例四：從歷史走向未來的LEVIS第六章 電信與技術(shù)行業(yè) 一 電信與計(jì)算機(jī)技術(shù)為龍頭的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 二 信息技術(shù)行業(yè)的發(fā)展歷程及趨勢(shì) 三 代表性品牌介紹 四 行業(yè)品牌特點(diǎn) 案例一：微軟神話 案例二：通訊巨子諾基亞 案例三：惠普科技，成就夢(mèng)想第七章 工業(yè)與電子行業(yè) 一 行業(yè)界定與分類 二 行業(yè)品牌發(fā)展史 三 代表性品牌介紹 四 行業(yè)品牌特點(diǎn) 案例一：GE的品牌之路 案例二：科技領(lǐng)先——西門子 案例三：索尼，來自日本的世界品牌第八章 石油行業(yè) 一 行業(yè)界定與分類 二 行業(yè)品牌發(fā)展史 三 代表性品牌介紹 四 行業(yè)品牌特點(diǎn) ……第九章 汽車行業(yè)第十章 藥品行業(yè)第十一章 零售行業(yè)第十二章 金融服務(wù)行業(yè)第十三章 辦公服務(wù)行業(yè)第十四章 媒體行業(yè)參考文獻(xiàn)

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　我們關(guān)注世界頂級(jí)品牌的成長(zhǎng)歷時(shí)很久，基本設(shè)想是希望真正揭開頂級(jí)品牌之謎，告訴人們品牌背后鮮為人知或驚心動(dòng)魄的故事，從而為品牌研究者提供素材，為品牌實(shí)踐者提供借鑒，為品牌宣傳者提供新聞背景，為品牌規(guī)劃者提供決策依據(jù)。因此，本書是品牌研究學(xué)習(xí)者的案例教材，也是品牌愛好者成為“雅皮士”“波波族”的入門必讀，更是企業(yè)創(chuàng)造品牌的借鑒與示范。

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