現(xiàn)代公共關系學

內(nèi)容概要

公共關系學作為一門新興的綜合性應用性學科，盡管在我國起步較遲，但發(fā)展很快，公共關系的教學與理論研究，公共關系的實務活動取得了長足的進步和發(fā)展。為使公共關系學這門新的學科朝著更加科學化、正規(guī)化、健康化的方向發(fā)展，編者編寫了《現(xiàn)代公共關系學》一書，作為全省高校統(tǒng)編教材。    本書著眼于面向21世紀，著眼于學生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)和提高，著眼本學科及教學對象的特點，立足于當代實踐注意總結吸收學科發(fā)展及研究的新成果。因此，該書在寫作過程中，參考并汲取了國內(nèi)外“公共關系學”書籍的有益之處，力圖使本書具有較強的現(xiàn)實性、針對性、理論性、系統(tǒng)性。    本書具有如下三個特點：    一、理論性和操作性結合；二、案例分析與時俱進；三、結構與體例創(chuàng)新。

書籍目錄

第一章 公共關系導論  學習的目的與要求  第一節(jié) 關系的含義及其特征　第二節(jié) 公共關系概念　第三節(jié) 公共關系學的研究對象和方法  第四節(jié) 公共關系的基本功能和基本特征  本章小結   復習思考題第二章 公共關系的歷史發(fā)展  學習的目的與要求  第一節(jié) 歷史上相素的公共關系　第二節(jié) 國外現(xiàn)代公共關系的產(chǎn)生與發(fā)展　第三節(jié) 當代中國的公共關系  本章小結   復習思考題第三章 公共關系的對象  學習的目的與要求  第一節(jié) 公眾及其特征　第二節(jié) 公眾的分類　第三節(jié) 組織的目標公眾  本章小結   復習思考題第四章 公共關系傳播  學習的目的與要求  第一節(jié) 傳播的含義及其特征　第二節(jié) 傳播的基本方式　第三節(jié) 公共關系的傳播媒介  本章小結   復習思考題第五章 公共關系組織機構  學習的目的與要求  第一節(jié) 公共關系組織機構的職能　第二節(jié) 公共關系組織機構的設置　第三節(jié) 公共關系公司  第四節(jié) 公共關系社團  本章小結   復習思考題第六章 公共關系目標——組織形象的塑造  學習的目的與要求  第一節(jié) 組織形象及其建構　第二節(jié) 組織形象的功能及其設計　第三節(jié) 組織形象和CIS戰(zhàn)略  本章小結   復習思考題第七章 公共關系從業(yè)人員  學習的目的與要求  第一節(jié) 公共關系從業(yè)人員的公關意識　第二節(jié) 公共關系從業(yè)人員的基本條件　第三節(jié) 公共關系從業(yè)人員的職業(yè)道德  本章小結   復習思考題第八章 公共關系活動方式  學習的目的與要求  第一節(jié) 公共關系活動方式的特點　第二節(jié) 宣傳型公共關系　第三節(jié) 交際型公共關系  ……第九章 公共關系策劃與公共關系案例第十章 部門公共關系第十一章 涉外公共關系第十二章 公共關系實務第十三章 公共關系廣告第十四章 公共關系禮儀后記參考書目

圖書封面

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