現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)

內(nèi)容概要

公共關(guān)系學(xué)作為一門(mén)新興的綜合性應(yīng)用性學(xué)科，盡管在我國(guó)起步較遲，但發(fā)展很快，公共關(guān)系的教學(xué)與理論研究，公共關(guān)系的實(shí)務(wù)活動(dòng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展。為使公共關(guān)系學(xué)這門(mén)新的學(xué)科朝著更加科學(xué)化、正規(guī)化、健康化的方向發(fā)展，編者編寫(xiě)了《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》一書(shū)，作為全省高校統(tǒng)編教材。    本書(shū)著眼于面向21世紀(jì)，著眼于學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)和提高，著眼本學(xué)科及教學(xué)對(duì)象的特點(diǎn)，立足于當(dāng)代實(shí)踐注意總結(jié)吸收學(xué)科發(fā)展及研究的新成果。因此，該書(shū)在寫(xiě)作過(guò)程中，參考并汲取了國(guó)內(nèi)外“公共關(guān)系學(xué)”書(shū)籍的有益之處，力圖使本書(shū)具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性、針對(duì)性、理論性、系統(tǒng)性。    本書(shū)具有如下三個(gè)特點(diǎn)：    一、理論性和操作性結(jié)合；二、案例分析與時(shí)俱進(jìn)；三、結(jié)構(gòu)與體例創(chuàng)新。

書(shū)籍目錄

第一章 公共關(guān)系導(dǎo)論  學(xué)習(xí)的目的與要求  第一節(jié) 關(guān)系的含義及其特征　第二節(jié) 公共關(guān)系概念　第三節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的研究對(duì)象和方法  第四節(jié) 公共關(guān)系的基本功能和基本特征  本章小結(jié)   復(fù)習(xí)思考題第二章 公共關(guān)系的歷史發(fā)展  學(xué)習(xí)的目的與要求  第一節(jié) 歷史上相素的公共關(guān)系　第二節(jié) 國(guó)外現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展　第三節(jié) 當(dāng)代中國(guó)的公共關(guān)系  本章小結(jié)   復(fù)習(xí)思考題第三章 公共關(guān)系的對(duì)象  學(xué)習(xí)的目的與要求  第一節(jié) 公眾及其特征　第二節(jié) 公眾的分類(lèi)　第三節(jié) 組織的目標(biāo)公眾  本章小結(jié)   復(fù)習(xí)思考題第四章 公共關(guān)系傳播  學(xué)習(xí)的目的與要求  第一節(jié) 傳播的含義及其特征　第二節(jié) 傳播的基本方式　第三節(jié) 公共關(guān)系的傳播媒介  本章小結(jié)   復(fù)習(xí)思考題第五章 公共關(guān)系組織機(jī)構(gòu)  學(xué)習(xí)的目的與要求  第一節(jié) 公共關(guān)系組織機(jī)構(gòu)的職能　第二節(jié) 公共關(guān)系組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置　第三節(jié) 公共關(guān)系公司  第四節(jié) 公共關(guān)系社團(tuán)  本章小結(jié)   復(fù)習(xí)思考題第六章 公共關(guān)系目標(biāo)——組織形象的塑造  學(xué)習(xí)的目的與要求  第一節(jié) 組織形象及其建構(gòu)　第二節(jié) 組織形象的功能及其設(shè)計(jì)　第三節(jié) 組織形象和CIS戰(zhàn)略  本章小結(jié)   復(fù)習(xí)思考題第七章 公共關(guān)系從業(yè)人員  學(xué)習(xí)的目的與要求  第一節(jié) 公共關(guān)系從業(yè)人員的公關(guān)意識(shí)　第二節(jié) 公共關(guān)系從業(yè)人員的基本條件　第三節(jié) 公共關(guān)系從業(yè)人員的職業(yè)道德  本章小結(jié)   復(fù)習(xí)思考題第八章 公共關(guān)系活動(dòng)方式  學(xué)習(xí)的目的與要求  第一節(jié) 公共關(guān)系活動(dòng)方式的特點(diǎn)　第二節(jié) 宣傳型公共關(guān)系　第三節(jié) 交際型公共關(guān)系  ……第九章 公共關(guān)系策劃與公共關(guān)系案例第十章 部門(mén)公共關(guān)系第十一章 涉外公共關(guān)系第十二章 公共關(guān)系實(shí)務(wù)第十三章 公共關(guān)系廣告第十四章 公共關(guān)系禮儀后記參考書(shū)目

圖書(shū)封面

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