現(xiàn)代廣告文案寫作

內(nèi)容概要

廣告文案寫作的研究，更為重要的問題似乎還在于廣告方案寫作與其他文體寫作區(qū)別相差異的自身特點(diǎn)和規(guī)律。任何形式任何文體的寫作，其主體都是作為寫作者的人，在寫作過程中，都必須充分發(fā)揮寫作主體的積極性與創(chuàng)造性。然而，“廣告文案寫作表現(xiàn)的對(duì)象是商品或生產(chǎn)商品的企業(yè)。很多時(shí)候，商品和企業(yè)自身的特征與魅力直接決定著廣告文案寫作的方向，寫作者的主觀能動(dòng)性則表現(xiàn)在對(duì)其特征與魅力的獨(dú)到發(fā)現(xiàn)上”，此外，廣告文案寫作還直接受制于廣告主營(yíng)銷目標(biāo)及廣告目的的規(guī)定性，廣告?zhèn)鞑シ绞?、途徑與特定媒介的規(guī)定性，以及來自廣告運(yùn)作的客觀規(guī)律的多重制約。廣告文案寫作必須依此建立自身獨(dú)特的寫作規(guī)則。這一理論思考和主張，在本書中得到明確標(biāo)舉，不僅體現(xiàn)在全書的整體構(gòu)架上，也貫穿于每一部分的具體闡述中。

書籍目錄

緒論  一、廣告文案寫作的概念    1、什么是廣告文案    2、什么是廣告文案寫作  二、廣告文案撰寫者的知識(shí)與修養(yǎng)第一部分   收集資料  一、一般資料的收集    1、從生活中汲取經(jīng)驗(yàn)    2、從書籍中獲得知識(shí)  二、特定資料的收集    1、特定的客戶    2、特定的商品    3、特定的顧客    4、特定的目標(biāo)    5、特定的媒體  三、收集資料的方法與態(tài)度    1、收集資料的方法    2、收集資料的態(tài)度第二部分   構(gòu)思創(chuàng)意  一、確立廣告文案的主題    1、廣告文案主題的形成    2、廣告文案主題的要求  二、廣告文案的創(chuàng)意過程    1、探索各資料的本質(zhì)意義    2、尋求各資料間的相互聯(lián)系    3、重新組合，創(chuàng)意出現(xiàn)  三、文案創(chuàng)意常用的思考方法    1、垂直思考法    2、水平思考法    3、集體思考法  四、廣告文案創(chuàng)意的基本特征    1、揭示商品價(jià)值    2、追求對(duì)人心的沖擊    3、講求實(shí)效第三部分   寫作文案第四部分   報(bào)刊廣告文案寫作第五部分   廣播廣告文案寫作第六部分   電視廣告文案寫作后記

圖書封面

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