市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)第一版以中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)推薦試用的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)大綱》為依據(jù)，第三版則主要參照教育部高教司2000年制定并出版的“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)基本要求”進(jìn)行了補(bǔ)充和修改。為此，增加了《市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境》和《市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念》兩章，并對(duì)其他章節(jié)作了必要的修訂。　　根據(jù)一些讀者和任課教師反映，本書(shū)中的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播和應(yīng)用》、《品牌、商標(biāo)與包裝策略》、《分銷渠道管理》和《零售與批發(fā)》等章節(jié)內(nèi)容較為充實(shí)，修訂本保持了這一特色。　　在修訂的過(guò)程中，得到中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)很多專家、教授的關(guān)心和指導(dǎo)，聽(tīng)取和吸收了部分任課教師的意見(jiàn)和建議，借鑒了近年來(lái)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界的研究成果。

作者簡(jiǎn)介

　　吳健安，原云南財(cái)貿(mào)學(xué)院院長(zhǎng)、教授，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)顧問(wèn)，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)顧問(wèn)。

書(shū)籍目錄

初版序言（一）初版序言（二）第三版前言第一章　緒論　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其研究對(duì)象　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播和應(yīng)用　第四節(jié)　研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法第二章　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念　第一節(jié)　市場(chǎng)的概念與功能　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷觀念的形成　第三節(jié)　社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與社會(huì)主義市場(chǎng)營(yíng)銷的指導(dǎo)思想第三章　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)營(yíng)銷組合　第一節(jié)　賣主之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)　　第二節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者分析　第三節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略　第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組合　……第四章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)　第二節(jié)　微觀營(yíng)銷環(huán)境　第三節(jié)　宏觀營(yíng)銷環(huán)境　第四節(jié)　環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策第五章　戰(zhàn)略導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷管理　第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理　第二節(jié)　總體戰(zhàn)略決策　第三節(jié)　經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的決策、實(shí)施與控制第六章　消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為　第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式　第二節(jié)　消費(fèi)者心理活動(dòng)過(guò)程分析　第三節(jié)　影響消費(fèi)者心理和購(gòu)買行為的因素　第四節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程　……第七章　組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)與購(gòu)買行為第八章　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)第九章　市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)第十章　市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策和定位第十一章　產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第十二章　品牌、商標(biāo)與包裝策略第十三章　分銷渠道管理第十四章　零售與批發(fā)第十五章　定價(jià)策略第十六章　促銷策略第十七章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第十八章　市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念

圖書(shū)封面

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