市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書第一版以中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)推薦試用的《市場營銷學(xué)教學(xué)大綱》為依據(jù)，第三版則主要參照教育部高教司2000年制定并出版的“市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求”進(jìn)行了補(bǔ)充和修改。為此，增加了《市場營銷環(huán)境》和《市場營銷的新領(lǐng)域與新概念》兩章，并對(duì)其他章節(jié)作了必要的修訂?！　「鶕?jù)一些讀者和任課教師反映，本書中的《市場營銷學(xué)在中國的傳播和應(yīng)用》、《品牌、商標(biāo)與包裝策略》、《分銷渠道管理》和《零售與批發(fā)》等章節(jié)內(nèi)容較為充實(shí)，修訂本保持了這一特色?！　≡谛抻喌倪^程中，得到中國高校市場學(xué)研究會(huì)很多專家、教授的關(guān)心和指導(dǎo)，聽取和吸收了部分任課教師的意見和建議，借鑒了近年來國內(nèi)外市場營銷學(xué)界的研究成果。

作者簡介

　　吳健安，原云南財(cái)貿(mào)學(xué)院院長、教授，中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)顧問，中國市場學(xué)會(huì)顧問。

書籍目錄

初版序言（一）初版序言（二）第三版前言第一章　緒論　第一節(jié)　市場營銷學(xué)及其研究對(duì)象　第二節(jié)　市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展　第三節(jié)　市場營銷學(xué)在中國的傳播和應(yīng)用　第四節(jié)　研究市場營銷學(xué)的意義和方法第二章　市場與市場營銷觀念　第一節(jié)　市場的概念與功能　第二節(jié)　市場營銷與營銷觀念的形成　第三節(jié)　社會(huì)市場營銷觀念與社會(huì)主義市場營銷的指導(dǎo)思想第三章　市場競爭與市場營銷組合　第一節(jié)　賣主之間的市場競爭　　第二節(jié)　競爭者分析　第三節(jié)　市場競爭策略　第四節(jié)　市場營銷組合　……第四章　市場營銷環(huán)境　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)　第二節(jié)　微觀營銷環(huán)境　第三節(jié)　宏觀營銷環(huán)境　第四節(jié)　環(huán)境分析與營銷對(duì)策第五章　戰(zhàn)略導(dǎo)向的市場營銷管理　第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理　第二節(jié)　總體戰(zhàn)略決策　第三節(jié)　經(jīng)營戰(zhàn)略的決策、實(shí)施與控制第六章　消費(fèi)者市場與購買行為　第一節(jié)　消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為模式　第二節(jié)　消費(fèi)者心理活動(dòng)過程分析　第三節(jié)　影響消費(fèi)者心理和購買行為的因素　第四節(jié)　消費(fèi)者購買決策過程　……第七章　組織機(jī)構(gòu)市場與購買行為第八章　市場營銷信息系統(tǒng)第九章　市場需求測量與預(yù)測第十章　市場細(xì)分、目標(biāo)市場決策和定位第十一章　產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)第十二章　品牌、商標(biāo)與包裝策略第十三章　分銷渠道管理第十四章　零售與批發(fā)第十五章　定價(jià)策略第十六章　促銷策略第十七章　國際市場營銷第十八章　市場營銷的新領(lǐng)域與新概念

圖書封面

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