文化產(chǎn)業(yè)十八講

前言

　　文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐，豐富精神文化生活越來越成為我國(guó)人民的熱切愿望。21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)文化一體化的趨勢(shì)日漸明顯，文化在某種意義上代表了一個(gè)國(guó)家或民族的文明程度、發(fā)展水平。國(guó)內(nèi)外很多學(xué)者認(rèn)為，本世紀(jì)最有前途的產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)，一個(gè)是以信息產(chǎn)業(yè)為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，另一個(gè)就是文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是在全球化的背景下發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè)，被公認(rèn)為是一種“朝陽產(chǎn)業(yè)”或“黃金產(chǎn)業(yè)”，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家甚至將其稱為“21世紀(jì)最后一塊暴利蛋糕”。目前，世界各國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)?！　∥覈?guó)的文化產(chǎn)業(yè)雖起步較晚，卻已呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。隨著新時(shí)代的開啟，發(fā)展中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，已成為黨和國(guó)家的重要戰(zhàn)略部署之一。“十一五”期間，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策決議，大力推進(jìn)文化體制改革，包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的整個(gè)文化建設(shè)都進(jìn)入了一個(gè)新的歷史時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年至2010年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值年均遞增超過23%，高于同期GDP年均遞增。2009年，北京、上海、廣東、云南、湖南等省市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已超過5%，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。在這短短的幾年內(nèi)，我國(guó)電影產(chǎn)量由2003年的100部以下上升到2010年的526部，成為世界第三大電影生產(chǎn)國(guó)和第一大電視劇生產(chǎn)國(guó)。影視動(dòng)畫產(chǎn)量從2005年的4?2萬分鐘增加到2010年的22萬分鐘，增長(zhǎng)了4倍以上，扭轉(zhuǎn)了進(jìn)口片占主導(dǎo)的局面。新聞出版業(yè)總資產(chǎn)、總產(chǎn)出、總銷售比“十五”時(shí)期翻了一番，印刷業(yè)翻了兩番。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)投融資體系更加完善。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7個(gè)省市成立了文化產(chǎn)業(yè)投資基金或投資公司，資金量達(dá)到百億元。整個(gè)“十一五”時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大亮點(diǎn)。　　2011年10月，十七屆六中全會(huì)首次明確提出“構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局”，要求“加快培養(yǎng)造就德才兼?zhèn)?、銳意創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)模宏大的文化人才隊(duì)伍”，大力“推進(jìn)文化改革發(fā)展，是各級(jí)黨委政府的政治責(zé)任”。這標(biāo)志文化產(chǎn)業(yè)將成為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性調(diào)整的重大決定力量。在國(guó)家政策的推動(dòng)下，各地進(jìn)一步掀起了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的熱潮。一時(shí)間，文化產(chǎn)業(yè)成為了各大媒體上頻頻出現(xiàn)的熱詞，各級(jí)政府、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人等也以多種多樣的形式投入到文化產(chǎn)業(yè)中來。但是，機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)總是并存的，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能盲目跟風(fēng)，而是要有所準(zhǔn)備，科學(xué)、合理地進(jìn)行。因此，充分認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)、把握文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律變得尤為重要。在這種形勢(shì)下，讓更多的人了解和熟悉文化產(chǎn)業(yè)，成為了擺在我們學(xué)界面前的緊要任務(wù)。　　為此，我們組織編寫了這本《文化產(chǎn)業(yè)十八講》。書中分別就文化產(chǎn)業(yè)的基本概念、理論及社會(huì)上關(guān)心的熱點(diǎn)問題，如文化資源、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、免費(fèi)模式、產(chǎn)業(yè)聚集、公司架構(gòu)、文化消費(fèi)、制度改革等，作了較為詳細(xì)的解讀。在章節(jié)的安排上，注意到了相關(guān)內(nèi)容的銜接。由于本書是面向社會(huì)大眾的，在編寫過程中，我們努力做到使其具有較寬泛的適應(yīng)性。我們主要通過理論與案例相結(jié)合的方式，來講解文化產(chǎn)業(yè)中的各種問題，力求達(dá)到較強(qiáng)的可讀性和可借鑒性?！　∥覀冄?qǐng)了文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的部分官員、企業(yè)家和著名學(xué)者參與到我們的工作中來，并吸收了國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)研究的最新成果，以期達(dá)到一定的水平和高度。文化產(chǎn)業(yè)涉及的范圍非常之廣，遠(yuǎn)非十八個(gè)專題所能涵蓋的。讀者若能從本書中得到幫助，將是我們無上的榮幸?！　∩綎|大學(xué)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究中心　　2011年12月 

內(nèi)容概要

　本書以講座的形式，觀察和審視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較關(guān)鍵的十八個(gè)問題，對(duì)國(guó)內(nèi)外成功案例進(jìn)行了獨(dú)特有力的分析，讀者可以收獲諸多來自經(jīng)濟(jì)學(xué)家和管理學(xué)的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

　　本書由山東大學(xué)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究中心專家在各類文化產(chǎn)業(yè)講座、輔導(dǎo)報(bào)告和教學(xué)心得的基礎(chǔ)上，集體編撰寫作而成。由山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心昝勝鋒、山東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院唐月民大人擔(dān)任主編。

書籍目錄

第一講　敘說文化產(chǎn)業(yè)
什么是文化產(chǎn)業(yè)？
文化產(chǎn)業(yè)的前景
第二講　文化資源：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提與基礎(chǔ)
文化資源的內(nèi)涵厘定
文化資源的價(jià)值
文化資源配置如何優(yōu)化
關(guān)于文化資源認(rèn)識(shí)的幾個(gè)誤區(qū)
文化資源保護(hù)
文化資源開發(fā)模式分析
第三講　文化資源開發(fā)的中國(guó)實(shí)踐
文化資源的多重開發(fā)
文化資源開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)與問題
案例：從云南麗江到山東臺(tái)兒莊古城
第四講　文化資源開發(fā)的域外經(jīng)驗(yàn)
美國(guó)的娛樂業(yè)
德國(guó)的工業(yè)旅游
日本的動(dòng)漫
第五講　創(chuàng)意決定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
創(chuàng)意資源并非無限
創(chuàng)意有多重要
創(chuàng)意如何變成產(chǎn)品
內(nèi)容與渠道
第六講　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)：文化暗合、技術(shù)變遷、盈利模式
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)
文化暗合
技術(shù)變遷
商業(yè)模式
小結(jié)
第七講　文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)
文化營(yíng)銷的案例
如何進(jìn)行文化營(yíng)銷
第八講　“免費(fèi)時(shí)代”的“免費(fèi)”
“免費(fèi)”的興起
“免費(fèi)”的案例
“免費(fèi)”的執(zhí)行
“免費(fèi)”的未來
第九講　文化企業(yè)、文化企業(yè)家和文化團(tuán)隊(duì)
文化企業(yè)
文化企業(yè)家
文化企業(yè)家的素養(yǎng)
文化團(tuán)隊(duì)
案例：華誼兄弟的成功之道
第十講　文化企業(yè)的規(guī)模
規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)
縱向一體化和橫向一體化
如何看待中小創(chuàng)意企業(yè)
大企業(yè)的弊病
案例：華誼兄弟的公司架構(gòu)
第十一講　文化企業(yè)的媒體平臺(tái)
媒體平臺(tái)雙邊市場(chǎng)的差異化
媒體雙邊市場(chǎng)非對(duì)稱定價(jià)
媒體雙邊市場(chǎng)的互聯(lián)互通
雙邊市場(chǎng)的前景
第十二講　文化項(xiàng)目的選擇和管理
文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的選擇
現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理的特性
文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的策劃與實(shí)施
案例：泰安以重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)
第十三講　文化產(chǎn)業(yè)的集聚
文化產(chǎn)業(yè)集聚及其基本特征
案例：國(guó)內(nèi)外集聚典型
文化產(chǎn)業(yè)集聚的經(jīng)驗(yàn)及制約因素
余語：文化產(chǎn)業(yè)未必都要集聚
第十四講　文化產(chǎn)業(yè)的融資
國(guó)內(nèi)文化企業(yè)融資現(xiàn)狀
幾種融資形式
國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)融資經(jīng)驗(yàn)
解決融資難問題
第十五講　文化產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
高收益必有高風(fēng)險(xiǎn)
風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
案例：文化產(chǎn)業(yè)基金唱響“春天里”
第十六講　文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)
文化消費(fèi)的特點(diǎn)
文化消費(fèi)的影響因素
文化消費(fèi)的變化趨勢(shì)
怎樣引導(dǎo)文化消費(fèi)
第十七講　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的主要特征
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)浪潮
數(shù)字文化包圍下的我們
第十八講　中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)理論研究概述
1979-1988年的理論研究
1988-999年的研究進(jìn)展
2000-2010年的研究進(jìn)展
后記

圖書封面

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