創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)案例精選

前言

上個(gè)世紀(jì)末，人們通過(guò)英國(guó)的創(chuàng)意計(jì)劃認(rèn)識(shí)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。10年以后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展迎來(lái)了歷史性的機(jī)遇。國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)人均GDP超過(guò)1000美元后，經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向著發(fā)展型、享受型升級(jí)，人們對(duì)物質(zhì)以外的精神需求將提出更高的要求。到目前我國(guó)的人均GDP已經(jīng)超過(guò)了3000美元，這意味著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)總體空間進(jìn)一步擴(kuò)大，中國(guó)正在向消費(fèi)型國(guó)家過(guò)渡。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢(shì)下，2006年《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》正式發(fā)布，首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫(xiě)入其中，表明這一新興產(chǎn)業(yè)已受到越來(lái)越多的人關(guān)注。以此為指導(dǎo)，各地也紛紛制定扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各種政策，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境逐漸孕育，發(fā)展實(shí)踐不斷推進(jìn)，2009年7月22日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，‘明確表示將重點(diǎn)支持文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)，表明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展急需理論上的指導(dǎo)，但目前國(guó)內(nèi)外的一個(gè)共同現(xiàn)狀是：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究明顯落后于創(chuàng)意實(shí)踐。因此，在深入開(kāi)展創(chuàng)意理論研究的同時(shí)，對(duì)創(chuàng)意案例的分析和總結(jié)就顯得十分必要。全書(shū)分成四個(gè)部分，包括：“生活在創(chuàng)意中快樂(lè)”，“創(chuàng)意成就企業(yè)品牌”，“創(chuàng)意煥發(fā)產(chǎn)業(yè)活力”，“創(chuàng)意引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展”。案例參考各類(lèi)文獻(xiàn)資料，內(nèi)容涵蓋范圍從創(chuàng)意產(chǎn)品到創(chuàng)意企業(yè)，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到創(chuàng)意區(qū)域。力求從案例角度對(duì)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》進(jìn)行解讀，多方面、全方位地介紹創(chuàng)意對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多姿多彩的影響。第一章從創(chuàng)意產(chǎn)品的需求、供給和價(jià)值結(jié)構(gòu)介紹創(chuàng)意從產(chǎn)生到推廣的過(guò)程。首先從需求角度介紹了為迎合都市人對(duì)農(nóng)耕生活的向往而推出的“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”和“瓜果書(shū)”。其次從創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值結(jié)構(gòu)出發(fā)介紹了動(dòng)漫作品《喜羊羊與灰太狼》及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。再次，從供給角度介紹了一種新興的產(chǎn)品廣告形式——植入式廣告，植入式廣告作為一種創(chuàng)意產(chǎn)品與其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合將創(chuàng)造出更大的消費(fèi)需求。最后，從供給、需求和外部環(huán)境的綜合視角，關(guān)注了充滿創(chuàng)意的在線生活。

內(nèi)容概要

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展急需理論上的指導(dǎo)，但目前國(guó)內(nèi)外的一個(gè)共同現(xiàn)狀是：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究明顯落后于創(chuàng)意實(shí)踐。因此，在深入開(kāi)展創(chuàng)意理論研究的同時(shí)，對(duì)創(chuàng)意案例的分析和總結(jié)就顯得十分必要。     全書(shū)分成四個(gè)部分，包括：“生活在創(chuàng)意中快樂(lè)”，“創(chuàng)意成就企業(yè)品牌”，“創(chuàng)意煥發(fā)產(chǎn)業(yè)活力”，“創(chuàng)意引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展”。案例參考各類(lèi)文獻(xiàn)資料，內(nèi)容涵蓋范圍從創(chuàng)意產(chǎn)品到創(chuàng)意企業(yè)，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到創(chuàng)意區(qū)域。力求從案例角度對(duì)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》進(jìn)行解讀，多方面、全方位地介紹創(chuàng)意對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多姿多彩的影響。

作者簡(jiǎn)介

楊永忠，四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，復(fù)旦大學(xué)理論經(jīng)濟(jì)學(xué)流動(dòng)站博士后?，F(xiàn)任四川大學(xué)工商管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。兼任中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事，四川創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員。2004至2009年在福州大學(xué)工作期間，主持完成《鼓樓區(qū)服務(wù)業(yè)規(guī)劃》、《國(guó)家高新區(qū)福州洪山園提升規(guī)劃》、《環(huán)西湖休閑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》，提出了鼓樓區(qū)建設(shè)成為“海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)商務(wù)、商貿(mào)和創(chuàng)意增長(zhǎng)極”的發(fā)展戰(zhàn)略，受到福建省有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)和重視，對(duì)海峽西岸省會(huì)中心城區(qū)發(fā)展產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。主要研究領(lǐng)域：產(chǎn)業(yè)組織、企業(yè)組織、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。

書(shū)籍目錄

第一章  生活在創(chuàng)意中快樂(lè)  ◎本章導(dǎo)讀  1.1  農(nóng)耕生活悄然回歸都市  1.2  喜羊羊與灰太狼  1.3  植入式廣告  1.4  在線生活第二章  創(chuàng)意成就企業(yè)品牌  ◎本章導(dǎo)讀  2.1  華誼兄弟的資本運(yùn)作  2.2  海爾設(shè)計(jì)的人才模式  2.3  東軟集團(tuán)的虛擬制造  2.4  天涯在線的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)  第三章  創(chuàng)意煥發(fā)產(chǎn)業(yè)活力  ◎本章導(dǎo)讀  3.1  中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)  3.2  數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)  3.3  中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)業(yè)  3.4  景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)第四章  創(chuàng)意引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展  ◎本章導(dǎo)讀  4.1  北京798藝術(shù)區(qū)  4.2  上海“8號(hào)橋”    4.3  廣州羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園  4.4  成都“五朵金花”  4.5  深圳主題公園參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

插圖：（二）“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”——數(shù)千萬(wàn)“小偷”的精神家園在杭州某事業(yè)單位上班的朱女士告訴記者，上小學(xué)的女兒也迷上了這款游戲。前陣子，小女孩竟和一位50多歲的叔叔聊得火熱，話題正是“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”。朱媽媽感嘆道：“沒(méi)想到，這游戲能跨越代溝，難怪這么火?！薄伴_(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”的“網(wǎng)農(nóng)”們常常跑到好友的田里“偷菜”，因?yàn)檫@樣既能增加自己的收入，同時(shí)還能拖累別人升級(jí)。有的甚至還設(shè)置鬧鐘，凌晨起床上線做“小偷”。有人甚至到了某一晚不被鬧鐘叫醒，便總覺(jué)得有什么事沒(méi)有做完。之所以這樣，是因?yàn)橥砩显诰€的人很少，往往一偷就是一大堆。而且很多還是掐準(zhǔn)時(shí)間，自己田里的菜一成熟就去收割，以免被別人偷走。很多網(wǎng)友還自稱(chēng)是“不偷不爽”，還有甚者每天將好友菜園瓜果成熟的時(shí)間制成表格，算準(zhǔn)時(shí)間，偷一個(gè)打一個(gè)鉤，自家的他家的，都力求顆粒歸倉(cāng)，半夜三更也不放過(guò)。比比種蘿卜與種辣椒哪個(gè)性?xún)r(jià)比高、怎樣才能做到被狗咬而金幣損失少等等都成為玩家們討論的熱點(diǎn)，有時(shí)候甚至覺(jué)得被“賊”惦記著，也是件很開(kāi)心的事情。這款游戲雖然看起來(lái)很弱智，但如果游戲告訴你30分鐘后收蘿卜，誰(shuí)去了你的農(nóng)場(chǎng)，誰(shuí)偷了你多少東西，你就會(huì)控制不住去惦記它。不過(guò)，雖然開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)事成全了都市人一定的田園情節(jié)，但也由于定時(shí)種菜、收菜的吸引力，引致了某些癡迷的“網(wǎng)農(nóng)”們反而耽誤了現(xiàn)實(shí)中的工作和生活，例如浙江地區(qū)就接連發(fā)生兩起公務(wù)人員因?yàn)樵谏习鄷r(shí)間玩“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”而被“開(kāi)”的事件?！昂芏嗳松罡胍古榔饋?lái)上網(wǎng)偷菜，休息不好?？墒侨绻黄饋?lái)，又害怕別人把自家的菜偷走?！遍_(kāi)心網(wǎng)媒介負(fù)責(zé)人苑麗萍透露，由于怕用戶深夜游戲影響生活，開(kāi)心網(wǎng)只得對(duì)游戲進(jìn)行升級(jí)，禁止夜間偷菜。然而麻煩并沒(méi)有結(jié)束，很多夜貓子型的網(wǎng)友們隨即表示了反對(duì)，聲稱(chēng)深更半夜不偷菜就少了游戲的樂(lè)趣。于是開(kāi)心網(wǎng)再次修改規(guī)則，允許用戶自己選擇是否能在半夜偷菜，但機(jī)會(huì)是對(duì)等的。“如果你不允許別人在夜里偷你的菜，你也不能去偷別人的?！痹符惼颊f(shuō)。（三）“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”——吸金潛力2008年11月，自開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)首先在校內(nèi)網(wǎng)上線，僅一個(gè)星期就排到了前10名；2008年底，“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”用戶數(shù)達(dá)到10萬(wàn)，2009年1月1日前后突破了100萬(wàn)。之后更是突破了上千萬(wàn)。游戲人氣的猛增，也令起開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)“五分鐘”一舉擺脫困境。

后記

2009年5月，應(yīng)邀到廈門(mén)大學(xué)講學(xué)。適逢《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》由福建人民出版社出版，因此重點(diǎn)介紹了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一些學(xué)術(shù)性問(wèn)題。10年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球取得了蓬勃發(fā)展，原因何在？交流中我提出了三個(gè)方面的看法：其一，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的要素結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。文化這種古老“符號(hào)”，重新煥發(fā)了生命力，正在成為一種越來(lái)越重要的要素，推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的新一輪增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)所體現(xiàn)的人與自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的和諧是人類(lèi)前所未有的一種精神回歸和生產(chǎn)飛躍。其二，是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，通過(guò)與信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播的驚人結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“鳳凰涅槧”。這種結(jié)合直接質(zhì)疑了過(guò)去一些貌似正確的傳統(tǒng)命題，帶來(lái)了理念上的巨大變革。如人們熟知的“二八定律”，而今發(fā)現(xiàn)，短尾不再短，一種稱(chēng)為“長(zhǎng)尾”的力量正在重新調(diào)整資源的分配格局。其三，是創(chuàng)意資源的無(wú)限性導(dǎo)致了邊際收益遞減法則的失靈，它帶來(lái)了規(guī)模報(bào)酬的不斷遞增。由于這三方面的屬性，創(chuàng)意成為新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要源泉。也正是上述因素，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)取得了蓬勃發(fā)展，也吸引了越來(lái)越多的學(xué)者關(guān)注。從廈門(mén)回來(lái)，有機(jī)會(huì)到福州瑞達(dá)鐘表電子有限公司進(jìn)行參觀和考察。公司董事長(zhǎng)蔣莘介紹說(shuō)，福建省大多數(shù)鐘表企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)目前仍停留在模仿跟進(jìn)與單款開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的階段。為進(jìn)一步提升福建鐘表業(yè)，他正在牽頭醞釀建設(shè)福建鐘表創(chuàng)意工業(yè)園。蔣莘的設(shè)想無(wú)疑是具有創(chuàng)意的，但是，在進(jìn)一步的溝通中，我們發(fā)現(xiàn)這一創(chuàng)意的實(shí)施也存在多方面的沖突。可以概括為兩點(diǎn)。一是目標(biāo)性沖突。政府作為市場(chǎng)的一個(gè)利益主體，在制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，往往優(yōu)先考慮利稅大的產(chǎn)業(yè)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期帶來(lái)的直接稅收少且要求提供低租金場(chǎng)地，與地方政府的財(cái)源目標(biāo)存在沖突。二是速度性沖突。由于決策時(shí)滯等因素影響，當(dāng)內(nèi)在制度發(fā)生改變時(shí)，外在制度可能調(diào)整緩慢而無(wú)法跟上產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的需求。

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