時尚八卦陣-廣告與我誰做主

內(nèi)容概要

電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、廣告……空間是為我們展現(xiàn)大千世界的透明玻璃窗？還是呈現(xiàn)光怪陸離幻像的“魔鏡”？《魔鏡叢書》帶你走進臺前幕后，探究個中奧秘！

書籍目錄

一、廣告與流行：看不見的緊箍咒　我”需要”的東西實在多　是我“需要”還是商人要我“需要”？　廣告應(yīng)運而生：商家有了好幫手　廣告究竟是什么？　廣告特征要記牢　廣告都是壞的嗎？二、商業(yè)廣告：欲望制造者　先給你個消費的理由　廣告創(chuàng)造需求知多少三、廣告世界大揭密：不說絕對不知道　我是廣告人　平面廣告制作露兩招兒　拍攝招數(shù)ABC　電腦處理ⅠⅡⅢ　電視廣告更有一套　實際操作時的花樣百出四、廣告制勝法寶多：人的軟肋真不少　都是訴求惹的禍　認清訴求真面目　訴求一籮筐五、廣告效果：不服不行　產(chǎn)品命運廣告做主　耐克——賣的是種文化　　潛意識的背叛　隱形廣告無孔不入六、廣告與我：需要反省　你我都是廣告人　我的地盤我做主嗎？　練就火眼金睛，對違法廣告說“不”　實際操作時的花樣百出

章節(jié)摘錄

　　我“需要”的東西實在多　　看完上面這個故事，相信你肯定會說是小明不對，他太任性，也太沒有禮貌了，或許你還會一針見血地指出這是虛榮心在作祟?？墒切钠綒夂偷叵胍幌耄约菏遣皇且苍裥∶髂菢?，非?？释麚碛心承〇|西，甚至到了朝思暮想、夜不能寐的地步呢？　　也許，眼下你正在為不能擁有一塊swatch手表，不能騎一輛名牌自行車上學(xué)，不能買一個iPod隨身聽：不能換一款最新型號的手機，而感到苦惱呢！雖然，我們也許不會像小明那樣，為了得到這些東西而跟家人發(fā)脾氣，但是這些念頭始終在我們心里，它們就像一刻不?？惺蓸淙~的小蟲子那樣折磨著我們，讓我們坐立不安、心神不寧?！　∮袝r我們通過“艱苦卓絕”的努力，終于說服了爸爸、媽媽掏腰包；有時我們通過長時間的“忍饑挨餓”，終于攢夠了零花錢。然而可怕的是，愿望實現(xiàn)的喜悅總是持續(xù)不了多長時間，我們很快就又被新的念頭所困擾。比如，剛買半年的手機，在同學(xué)手中新款手機的映襯下顯得那樣老土：去年好不容易置辦齊全的Hiphop衣著，今年在走修身路線的潮流下又顯得過時和落伍。然而，與這些花錢就能實現(xiàn)的愿望相比，還有一些事就更讓我們心煩了。比如，如果你是一個女生的話，是否做夢都想讓自己瘦一點、再瘦一點，皮膚白一點、再白一點。如果你是一位男生，是否曾虔誠地祈禱上蒼，讓你長得高一點、再高一點，臉上的痘痘少少一點、再少一點？　　可千萬別因為被我看穿了心事而感到難堪哦。事實上?，F(xiàn)代社會的每一個人，不論年長還是年少，無論身處世界的任何地方，都不同程度地被這些沒完沒了、難以實現(xiàn)的愿望折磨著。

編輯推薦

　　在傳媒叢林里，我們怎樣才能不迷路？在信息海洋里，我們?nèi)绾文軌虿荒缢?？怎樣取舍、如何處理自己需要的信息？怎樣區(qū)分“傳媒真實”與“客觀真實”？傳媒與社會是如何相互影響的？傳媒是通過何種手段產(chǎn)生影響的？不同傳媒如何生存？有何特征？各用何種語言和表達技巧？如何不被傳媒牽著鼻子走？或者說，我們?nèi)绾纬蔀樽灾鞯淖x者、聽眾和觀眾？《時尚八卦陣：廣告與我誰做主》正是希望幫助小讀者們解決以上問題，在我們的頭腦里裝上凈化媒介信息的“過濾器”。我們只有懂得傳媒與社會的關(guān)系，才能主動地運用傳媒表達自己、參與社會，做社會的主人翁。

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