網(wǎng)絡(luò)傳播概論

前言

在六千年的人類文明史上，科技的發(fā)展曾經(jīng)多次完全改變?nèi)祟惖纳睿河捎谝辫F術(shù)的發(fā)明，人類告別了昂貴而低效的青銅制器，發(fā)展了農(nóng)業(yè)和軍事能力；由于造紙術(shù)的發(fā)明，使得中國迅速成為當(dāng)時(shí)世界文明的中心、技術(shù)和文化的主要捐獻(xiàn)國，同時(shí)也加速了人類文化的傳播；由于印刷術(shù)的改良，使文藝復(fù)興和宗教改革催發(fā)出大量意義深遠(yuǎn)的人類智慧和思想；由于蒸汽機(jī)的發(fā)明，人類告別了手工作坊的時(shí)代，進(jìn)入了蒸汽時(shí)代；由于電的利用，整個(gè)世界明亮和高速起來，人類進(jìn)入了電氣時(shí)代。

內(nèi)容概要

本教材基本上涵蓋了當(dāng)前有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐的主要內(nèi)容，但不是面面俱到：（1）對于某些與本課程學(xué)習(xí)目的的相去較遠(yuǎn)的應(yīng)用領(lǐng)域（如在線金融、遠(yuǎn)程醫(yī)療等），基本未作涉及。（2）對于某些知識系統(tǒng)過于龐雜的應(yīng)用領(lǐng)域（如遠(yuǎn)程教育、電子商務(wù)等）僅在緒論以及部分章節(jié)作相關(guān)性介紹和點(diǎn)評。（3）對于某些特別適合單獨(dú)設(shè)立課程的內(nèi)容，基本未作涉及。　　互聯(lián)網(wǎng)的意義不完全在于互聯(lián)網(wǎng)本身。網(wǎng)絡(luò)以其數(shù)字化、全球性、實(shí)時(shí)性、多媒體和交互性等特征，完全改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，對社會的各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了重大影響。今天的人們還只是剛開始認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)聽蘊(yùn)涵的巨大潛能，還只是剛開始尋找釋放這種能量的方式。在可預(yù)見的未來，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用必將會從邊緣向中心、從表層向深層擴(kuò)散，并且必將成為人類生活的中心。

作者簡介

杜駿飛，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、傳播學(xué)系主任、南京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心主任，國家社會科學(xué)基金重大項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)社會的傳播控制研究”首席專家。主要學(xué)術(shù)著作：《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》、《深度報(bào)道原理》、《彌漫的傳播》、《中國網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)管理》。

書籍目錄

如何使用本書（代序）修訂說明三印說明緒論　第一節(jié)　信息時(shí)代的來臨　　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的概念與觀念　　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容與應(yīng)用　第一單元　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程　第一章　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程　　第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)在全球的發(fā)展　　第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展　第二章　網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)原理　　第一節(jié)　計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)　　　第二節(jié)　Internet技術(shù)　第三章　網(wǎng)絡(luò)傳播的方式與功能　　　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播　　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播　　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播　　　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播第二單元　　第四章　網(wǎng)絡(luò)傳播的總體特征　　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)的本體特征　　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)的邊際特征　　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播特征下的多層面影響　第五章　網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息資源管理　　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息資源　　　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)信息的組織與檢索　　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)與利用　　　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)　　第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播中信息的安全問題　第六章　網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾分析　　　第一節(jié)　大眾與分眾　　第二節(jié)　群體的影響　　　第三節(jié)　跨文化人群　　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)受眾心理　第七章　網(wǎng)絡(luò)傳播與傳播理論革新　　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播對傳播學(xué)理論的挑戰(zhàn)　　第二節(jié)　經(jīng)驗(yàn)主義傳播學(xué)的危機(jī)　　第三節(jié)　技術(shù)決定論與人本主義的興起　　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播與傳播模式的變遷　第三單元　　　第八章　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對應(yīng)用傳播領(lǐng)域的影響　　　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用領(lǐng)域的開拓　　　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用對傳媒業(yè)的沖擊　第九章　網(wǎng)絡(luò)傳播的政治形態(tài)　　　第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)上的政治表達(dá)　　　第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)與國家安全　　第三節(jié)　興起中的電子化政府　第十章　網(wǎng)絡(luò)傳播的倫理形態(tài)　　　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)倫理的基本問題　　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)倫理規(guī)范的建設(shè)　　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的道德責(zé)任　第十一章　網(wǎng)絡(luò)傳播的法律形態(tài)第四單元　　第十二章　網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展　第十三章　網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的發(fā)展　第十四章　網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展　第十五章　網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)與在線娛樂　第十六章　網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的發(fā)展附錄一　全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r相關(guān)數(shù)據(jù)資料附錄二　中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r與用戶行為調(diào)查報(bào)告　后記

章節(jié)摘錄

技術(shù)決定論幾乎從一開始就天然地分成兩個(gè)陣營——樂觀主義與悲觀主義。1．技術(shù)樂觀主義幾乎在傳播學(xué)研究的萌芽狀態(tài)，技術(shù)樂觀主義就有廣闊的市場。美國社會學(xué)重要的先驅(qū)人物庫利早在20世紀(jì)初就認(rèn)為，傳播技術(shù)會給人類帶來新的希望——例如他認(rèn)為印刷媒介會給美國帶來真正的民主。他曾經(jīng)滿懷信心地寫道：“傳播媒介可能使社會越來越根據(jù)人類較高尚的德性而結(jié)合在一起，像智慧與同情，不是根據(jù)權(quán)威、階級、瑣務(wù)?，F(xiàn)代傳播媒介意味著自由、前途、無限可能?！边@幾乎是當(dāng)時(shí)的一種主流思想。對此，傳播學(xué)者德弗勒指出：“我們從過去研究的軌跡中的確可以發(fā)現(xiàn)一種‘科技決定論’：主張科技決定了社會的變遷。大半美國的傳播學(xué)者多少持著決定論的觀點(diǎn)，相信傳播科技是造成美國社會變遷的主因。”①在多倫多學(xué)派手中，傳播學(xué)家麥克盧漢為技術(shù)決定論者開辟了一個(gè)新天地。麥克盧漢并不缺乏人本主義色彩，他的技術(shù)決定論試圖把人們從對媒介影響的迷戀中喚醒。從他開始，傳播學(xué)的一個(gè)重要研究視野誕生了。麥克盧漢引導(dǎo)人們把目光繞過傳播的內(nèi)容和結(jié)果，投向傳媒本身，強(qiáng)調(diào)媒介是人類文明發(fā)展史中的決定性動(dòng)力。在麥克盧漢看來，媒介對人類有著極為重要的影響，它是人體的延伸。由于媒介，人的感官甚至中樞神經(jīng)系統(tǒng)都得以延伸，并逐漸創(chuàng)造出一種全新的人的環(huán)境。媒介的形式比其傳遞的內(nèi)容更重要，而這一點(diǎn)恰恰是以往的研究者所忽視的。他認(rèn)為，任何媒介的“內(nèi)容”都是另一種媒介，是媒介的形式本身而不是媒介所傳播的內(nèi)容對人產(chǎn)生了影響，媒介傳播的內(nèi)容“不能給我們自身的價(jià)值增加什么是和非的東西”。②從這個(gè)觀點(diǎn)出發(fā)，麥克盧漢指出，媒介即信息。

后記

編寫這部全新結(jié)構(gòu)的《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》的初衷是：為大學(xué)新聞傳播學(xué)系學(xué)生及相關(guān)業(yè)界人員，提供能真正反映網(wǎng)絡(luò)傳播知識廣度和知識深度的基礎(chǔ)教材。本書的目標(biāo)效用被界定為：對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播類大部分專業(yè)課程的學(xué)習(xí)均能產(chǎn)生導(dǎo)讀的效用，同時(shí)，文本價(jià)值取向應(yīng)力爭達(dá)到學(xué)理性、實(shí)用性，工具性、前沿性，延展性、交互性的統(tǒng)一。2001年年底，在福州，全國多所重點(diǎn)高校聯(lián)合舉行了“大學(xué)新聞專業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播教材編寫會議”。會上，代表們確定了以上編寫理念。

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)傳播概論(第3版)》在例證教學(xué)方面，為求貼近現(xiàn)實(shí)，此次修訂增加了芙蓉姐姐現(xiàn)象、黃靜案、熊貓燒香案、華南虎事件等一系列著名個(gè)案的分析。我們還基于國家權(quán)威部門數(shù)據(jù)，更新了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播事業(yè)發(fā)展的大量最新調(diào)查資料，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)安全方面的文獻(xiàn)。最后，為了讀者學(xué)習(xí)的便利，本版還更新了一部分概念回顧和思考題，并在書末增加了新的學(xué)術(shù)研究參考網(wǎng)站列表。

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