當(dāng)代華語(yǔ)電影品牌構(gòu)建與傳播

內(nèi)容概要

沈魯?shù)染幹摹懂?dāng)代華語(yǔ)電影(品牌構(gòu)建與傳播)》就華語(yǔ)電影品牌的定位、策劃、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、傳播等問(wèn)題進(jìn)行了闡述了與探討，并就品牌如何打造作了較深入的研究。全書(shū)分別論述了作為電影理論研究視角的華語(yǔ)電影品牌和作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心屋的華語(yǔ)電影品牌，華語(yǔ)電影品牌的策劃與生產(chǎn)、定位與營(yíng)銷(xiāo)、衍生與增值、導(dǎo)演品牌、明星品牌等。

作者簡(jiǎn)介

沈魯，1978年出生于江西省九江市。北京師范大學(xué)文學(xué)博士（電影學(xué)專(zhuān)業(yè)2003—2006），師從國(guó)內(nèi)影視教育家黃會(huì)林先生。南昌大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授，南昌大學(xué)贛劇文化藝術(shù)中心特聘研究員，南昌大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心特聘研究員，主要從事電影電視藝術(shù)傳播、影視文化產(chǎn)業(yè)的研究與教學(xué)工作。近年來(lái)，主持國(guó)家社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)、省部級(jí)課題2項(xiàng)，已發(fā)表論文30余篇，出版專(zhuān)著1部，參編教材2部。 姜丹，1979年出生，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩±?，F(xiàn)任職于北京市住房與城鄉(xiāng)建設(shè)委員會(huì)。曾在中央電視臺(tái)擔(dān)任編導(dǎo)、主持、配音等職，多次參與國(guó)內(nèi)外重大事件的宣傳報(bào)道。曾獲國(guó)家廣播電影電視總局2008年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，中國(guó)科教電影電視協(xié)會(huì)、北京科技聲像工作者協(xié)會(huì)舉辦的第九屆優(yōu)秀科技聲像論文獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)等省、部級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)。參與制作多部影視出版物，豳中國(guó)國(guó)際電視總公司出版發(fā)行。 姜娜，1982年出生，江西余干人。南昌大學(xué)文學(xué)碩士（廣播電視藝術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)2005—2008）?，F(xiàn)任南昌大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院講師，主要從事大學(xué)生思想政治教育、人力資源管理與職業(yè)生涯規(guī)劃、大學(xué)生媒介豢養(yǎng)教育的教學(xué)與研究工作。曾任職于國(guó)內(nèi)知名媒介品牌策劃與傳播企業(yè)以及江西省內(nèi)廣告制作公司。近年來(lái)，發(fā)表影視藝術(shù)論文6篇、思政教育論文3篇。

書(shū)籍目錄

代序  1978—2008：看不清的電影風(fēng)景
導(dǎo)論  華語(yǔ)電影品牌：基于好萊塢的應(yīng)激反應(yīng)
  理論篇
第一章  電影品牌研究相關(guān)概念導(dǎo)入
  第一節(jié)  品牌概述
  第二節(jié)  電影品牌概述
第二章  作為電影學(xué)理論研究視角的華語(yǔ)電影品牌
  第一節(jié)  必要性與可行性：華語(yǔ)電影品牌的概念解讀
  第二節(jié)  全球化與民族化：華語(yǔ)電影品牌的語(yǔ)境分析
第三章  作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心層的華語(yǔ)電影品牌
  第一節(jié)  產(chǎn)業(yè)與傳播：華語(yǔ)電影品牌的文化創(chuàng)意
  第二節(jié)  商業(yè)與藝術(shù)：華語(yǔ)電影品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力
  實(shí)務(wù)篇
第四章  華語(yǔ)電影品牌的策劃與生產(chǎn)
  第一節(jié)  華語(yǔ)電影品牌的內(nèi)容建設(shè)
  第二節(jié)  華語(yǔ)電影品牌的渠道建設(shè)
第五章  華語(yǔ)電影品牌的定位與營(yíng)銷(xiāo)
  第一節(jié)  華語(yǔ)電影的品牌定位
  第二節(jié)  華語(yǔ)電影的品牌傳播
第六章  華語(yǔ)電影品牌的衍生與增值
  第一節(jié)  “后電影產(chǎn)品”的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)
  第二節(jié)  “e時(shí)代”的華語(yǔ)電影業(yè)
第七章  華語(yǔ)電影品牌的危機(jī)與應(yīng)對(duì)
  第一節(jié)  華語(yǔ)電影品牌危機(jī)的成因
  第二節(jié)  華語(yǔ)電影品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)
  個(gè)案篇
第八章  華語(yǔ)電影導(dǎo)演品牌
  第一節(jié)  導(dǎo)演品牌概述
  第二節(jié)  張藝謀與馮小剛：國(guó)際VS本土
  第三節(jié)  李安：融通中西的文火慢燉
  第四節(jié)  周星馳：草根精神與粉絲文化的典范
  第五節(jié)  陳凱歌：成敗皆由“第五代”
  第六節(jié)  謝晉：觀眾把他拾得很高
第九章  華語(yǔ)電影明星品牌
  第一節(jié)  明星品牌概述
  第二節(jié)  明星品牌研究：模型與個(gè)案
第十章  華語(yǔ)電影企業(yè)品牌
  第一節(jié)  中國(guó)大陸國(guó)有電影企業(yè)的體制變革與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
  第二節(jié)  中國(guó)電影集團(tuán)：資源強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈齊備
  第三節(jié)  華誼兄弟傳媒有限公司：策略靈活品質(zhì)至上
  第四節(jié)  寰亞綜藝娛樂(lè)集團(tuán)：外覓商機(jī)內(nèi)修品質(zhì)
  第五節(jié)  香港電影企業(yè)品牌管窺之邵氏、嘉禾與新藝城
第十一章  華語(yǔ)電影發(fā)行院線品牌
  第一節(jié)  院線品牌概述
  第二節(jié)  上海聯(lián)和
  第三節(jié)  北京新影聯(lián)
  第四節(jié)  萬(wàn)達(dá)院線
  第五節(jié)  中影星美
結(jié)語(yǔ)  電影品牌——我把精彩獻(xiàn)給你!
參考文獻(xiàn)
附錄一  傳統(tǒng)文化的另一種闡釋?zhuān)旱谖宕鷮?dǎo)演和他們的新民俗電影
附錄二  當(dāng)代華語(yǔ)電影的個(gè)人備忘：1978—2008
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   二、模式俱往矣追求啟后人 1986年以來(lái)，對(duì)謝晉電影的關(guān)注多集中于對(duì)所謂“謝晉模式”的批評(píng)。所謂“模式”，也應(yīng)有正反兩面的解釋。一方面，謝晉電影之成就“模式”，是對(duì)歷經(jīng)時(shí)代更迭的謝晉電影創(chuàng)作的充分肯定，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)“電影作者”，他終究在意識(shí)形態(tài)、傳統(tǒng)情節(jié)劇和知識(shí)分子情懷三者之間尋找到了兼顧協(xié)調(diào)的妙方；另一方面，“謝晉模式”凸顯的總是道德情感對(duì)深層次意識(shí)形態(tài)矛盾的調(diào)和與掩飾，因此，從對(duì)某種電影創(chuàng)作文化觀念的價(jià)值判斷出發(fā)，“謝晉模式”在達(dá)到“作者論”高峰的同時(shí)，也必定遭遇“解構(gòu)”的命運(yùn)。 回過(guò)頭去思。無(wú)論“謝晉模式”遭遇怎樣的話語(yǔ)觀念的解構(gòu)，一個(gè)走過(guò)滄桑歲月的電影工作者窮盡一生的藝術(shù)追求是不容否定的。這種執(zhí)著的藝術(shù)追求具化為謝晉電影關(guān)注現(xiàn)實(shí)的責(zé)任使命、珍視歷史的反思意識(shí)與呵護(hù)人性的文化精神。 “現(xiàn)實(shí)”，是謝晉電影創(chuàng)作的出發(fā)地與歸宿。《女籃五號(hào)》《舞臺(tái)姐妹》《天云山傳奇》《牧馬人》《高山下的花環(huán)》《芙蓉鎮(zhèn)》等這些謝晉創(chuàng)作的電影杰作，對(duì)于現(xiàn)實(shí)，無(wú)不遵循客觀真實(shí)的原則，堅(jiān)持典型環(huán)境中的典型人物。通過(guò)對(duì)典型人物的靈魂探索，將一般意義上的現(xiàn)實(shí)觀照與現(xiàn)實(shí)書(shū)寫(xiě)升華為一種責(zé)任感與使命感。謝晉電影的審美視線穿越波瀾跌宕的現(xiàn)實(shí)生活表層，鉆探到社會(huì)現(xiàn)實(shí)的深處，尋覓生與死、愛(ài)與恨、善與惡、美與丑、忠誠(chéng)與屈服、抗?fàn)幣c沉淪……一系列無(wú)法回避的“人與社會(huì)”的深刻命題。這份嚴(yán)謹(jǐn)?shù)默F(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作態(tài)度和審美價(jià)值取向，對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)電影有著別樣的警醒與示范意義。 “歷史”，是謝晉電影最執(zhí)著的守望對(duì)象。他的電影讓我們明白，歷史并不總是從戰(zhàn)亂殺伐中來(lái)，并不總是敘說(shuō)朝堂之事。史，有正、野之分；史，有上層建筑的，也有市民社會(huì)的。老百姓的歷史，常常并不被訴諸文字，一個(gè)稱(chēng)呼稱(chēng)謂的變化，一個(gè)姿態(tài)的變化，一種生活方式的變化，總之，許多細(xì)微之處的不經(jīng)意間的變化，都會(huì)演繹出一段歷史。沒(méi)有人刻意去描繪，去記錄這一切，但這一切都真實(shí)地存在著。謝晉的歷史反思，讓我們相信，站在歷史的起點(diǎn)處往后看與站在歷史演進(jìn)過(guò)程中的某一點(diǎn)往前看，會(huì)有一種相同的感覺(jué)，那就是，人作為歷史的創(chuàng)造者是偉大的，也是渺小的。當(dāng)歷史大潮由此滾滾向前之時(shí)，作為人，自豪于這一切來(lái)源于我們的推動(dòng)；當(dāng)歷史大潮由彼滾滾而來(lái)之時(shí)，作為人又只能無(wú)奈于這一切已經(jīng)不可阻擋，不可逆轉(zhuǎn)……逝者如斯。 “人性”，一直供奉在謝晉電影的藝術(shù)廟堂里，縱然有社會(huì)風(fēng)云的詭譎，縱然有命運(yùn)之舟的傾覆，我們卻總能從漫天風(fēng)雪的山道上馮晴嵐艱難前行的動(dòng)人身影，從李秀芝對(duì)許靈均執(zhí)著等待的目光中，從秦書(shū)田與吳玉音晨掃街道時(shí)的“華爾茲舞步”，感受到沁人內(nèi)心的人性溫暖。在這些作品中，謝晉把他的憂愁，他的痛苦，他的愛(ài)，他的憎，用極富象征性的電影語(yǔ)言作了最深情的表白，痛苦中有著思考，思考中見(jiàn)到人性光明的未來(lái)。

編輯推薦

這就是電影最璀璨的時(shí)代，不是華語(yǔ)電影最無(wú)奈的年代。《當(dāng)代華語(yǔ)電影品牌構(gòu)建與傳播》一覽華語(yǔ)電影工業(yè)之品牌風(fēng)云，致敬華語(yǔ)電影業(yè)者之創(chuàng)意無(wú)限。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    當(dāng)代華語(yǔ)電影品牌構(gòu)建與傳播 PDF格式下載

---