我們身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

有一對(duì)年輕夫妻鬧別扭打算離婚，但他們卻非常忐忑，不知道離婚是否明智，于是他們一起去找一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家朋友，希望得到他的高見(jiàn)。    經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)切地問(wèn)女方：“為什么要離婚？”    女方對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)：“我感覺(jué)結(jié)婚沒(méi)有圖到什么……”    經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)：“看來(lái)你在婚姻市場(chǎng)中，收益低于預(yù)期。”    經(jīng)濟(jì)學(xué)家又關(guān)心地問(wèn)男方：“你為什么要離婚？”    男方對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)：“我感覺(jué)女方?jīng)]有那么愛(ài)我了！”    經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)：“那是在婚姻這場(chǎng)游戲中，你的邊際收益下降了?！?   男女雙方異口同聲地問(wèn)：“那你給我個(gè)建議吧，我們要不要離婚？”    經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)：“那你們考慮一下離婚的機(jī)會(huì)成本吧！”    按照經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)，女方為什么會(huì)對(duì)婚姻產(chǎn)生質(zhì)疑，是因?yàn)樗鸦橐隹醋鲆环N市場(chǎng)行為，女方把男方對(duì)家庭的付出、對(duì)他的關(guān)愛(ài)……看做是婚姻的回報(bào)。張愛(ài)玲曾說(shuō)婚姻是女人長(zhǎng)期的飯票。女人在婚姻市場(chǎng)中，是希望交換到戒指、別墅、汽車(chē)……，如果這張“飯票”沒(méi)有如期兌現(xiàn)的時(shí)候，她可能會(huì)選擇清算、拋售。男方在婚姻中，剛開(kāi)始會(huì)憐香惜玉，但漸漸會(huì)心生厭倦。這都是邊際收益在作怪。    經(jīng)濟(jì)學(xué)被譽(yù)為社會(huì)科學(xué)的皇后，經(jīng)濟(jì)學(xué)的力量就在于它是一種思維方式。當(dāng)年輕夫妻從企圖、愛(ài)的角度思考婚姻時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家卻從市場(chǎng)、邊際收益等經(jīng)濟(jì)學(xué)角度進(jìn)行取舍。遑論答案的錯(cuò)對(duì)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家為年輕夫妻提供了一個(gè)新的視角，可以幫助年輕夫妻更好地權(quán)衡婚姻。至于年輕夫妻聽(tīng)了經(jīng)濟(jì)學(xué)家的妙論之后是否還會(huì)選擇離婚，我相信閱讀本書(shū)后的讀者，一定能找到滿(mǎn)意的答案。    與馮小剛導(dǎo)演的片子常常是鋪天蓋地的宣傳相比，張藝謀導(dǎo)演的片子幾乎零宣傳。制片人張偉平這樣調(diào)侃道：“我就說(shuō)對(duì)，這叫妻不如妾，妾不如偷，偷得著不如偷不著。從《三槍》到《山楂樹(shù)》我不開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，我絕對(duì)不會(huì)像其他片子，開(kāi)機(jī)就開(kāi)一發(fā)布會(huì)，也用不著?！碑?dāng)人們熟知一件事情后，好奇心反而下降了，關(guān)注度自然小了，邊際效應(yīng)遞減了，票房反而難以上去。張偉平正是在無(wú)意間按經(jīng)濟(jì)學(xué)的規(guī)律做事，使得一部小成本文藝電影《山楂樹(shù)之戀》的票房過(guò)億。    本書(shū)薈萃了古今中外經(jīng)濟(jì)學(xué)家的思想和智慧，是讀者的一次思想盛宴。不僅把西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家的思想精華原汁原味地調(diào)理出來(lái)，如大衛(wèi)·李嘉圖的比較優(yōu)勢(shì)思想，弗里德曼的貨幣論，馬歇爾的外部性思想；還對(duì)中國(guó)古今思想精華進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀，如“天下熙熙，皆為利來(lái)”、“糴甚貴，傷民”、“厚養(yǎng)薄葬”等。閱讀此書(shū)，與他們心靈交流、智慧碰撞、思想升華。    《和經(jīng)濟(jì)學(xué)家約會(huì)》一書(shū)還是讀者的好幫手，是一本工作生活、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、管理決策的指導(dǎo)書(shū)。本書(shū)以需求、供給、生產(chǎn)、消費(fèi)等為主線，以日常工作、生活、消費(fèi)、婚姻為背景，以經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)家、金融學(xué)家的思想為基點(diǎn)，以增進(jìn)人們的福祉為歸宿。本書(shū)既深入淺出、生動(dòng)形象地詮釋了理論，又提出了針對(duì)性、可操作性的意見(jiàn)和建議。既有助于了解經(jīng)濟(jì)學(xué)家的思想精髓，又有助于我們理解分析日常現(xiàn)象，并在生活中加以運(yùn)用提升幸福。如經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，人們?yōu)槭裁磹?ài)買(mǎi)化妝品、看電影；豐產(chǎn)不豐收，企業(yè)如何走出周期性循環(huán)；日本的泡沫經(jīng)濟(jì)是如何形成，中國(guó)經(jīng)濟(jì)如何避免重走老路；蘋(píng)果手機(jī)如何制造熱銷(xiāo)，消費(fèi)者如何避開(kāi)消費(fèi)陷阱等等。    閱讀本書(shū)，開(kāi)啟智慧，博聞強(qiáng)識(shí)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格里茨曾提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)：像經(jīng)濟(jì)學(xué)家那樣思考。學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)并非要讓你變成經(jīng)濟(jì)天才，但若不學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)：也許你會(huì)少些理性，多些沖動(dòng)；少些智慧，多些愚笨；你的命運(yùn)和前途也會(huì)少些精彩，多些黯淡。    英國(guó)著名的戲劇家蕭伯納曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句名言：“經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)使人生幸福的藝術(shù)?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)最本質(zhì)的含義就是降低人們的成本，提高人們的收益，最大程序上提高我們的幸福指數(shù)。如果你想把家庭經(jīng)營(yíng)得美滿(mǎn)幸福，如果你想把生意打理得紅紅火火，如果你想把事業(yè)做得得心應(yīng)手，讀讀本書(shū)，你獲得的幸福一定不可估量。

內(nèi)容概要

　　本羽薈萃了古今中外經(jīng)濟(jì)學(xué)家的思想和智慧，是讀者的一次思想盛宴。不僅把中外經(jīng)濟(jì)學(xué)家的思想精華原汁原味地調(diào)理出來(lái)，如大衛(wèi)?李嘉圖的比較優(yōu)勢(shì)思想，弗里德曼的貨幣論，馬歇爾的外部性思想，“天下熙熙，皆為利來(lái)”的經(jīng)濟(jì)人假設(shè)，“糴甚貴，傷民”的生產(chǎn)悖論等。更重要的是把這些經(jīng)濟(jì)學(xué)智慧用來(lái)指導(dǎo)我們的工作、學(xué)習(xí)和生活，解決我們身邊的實(shí)際問(wèn)題。

作者簡(jiǎn)介

　　歐俊，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，財(cái)經(jīng)圖書(shū)編輯。已出版《圖解微觀、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)撒謊》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)的詭計(jì)》等多部?jī)?yōu)秀財(cái)經(jīng)圖書(shū)，致力于用經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維去看世界、去解決生產(chǎn)和生活中的問(wèn)題。并在其中讓讀者體驗(yàn)快樂(lè)、提升智慧。

書(shū)籍目錄

序章 走近經(jīng)濟(jì)學(xué)：妙趣橫生的經(jīng)濟(jì)學(xué)茶座
序言：
　為什么在蕭條時(shí)期，娛樂(lè)業(yè)能走向繁榮？
　為什么麥當(dāng)勞經(jīng)營(yíng)的不是快餐而是房地產(chǎn)？
　為什么次貸危機(jī)的根源不是中國(guó)而是美國(guó)？
　為什么婚姻也遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則？
　思考：為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)是最危險(xiǎn)的職業(yè)
第1章 十大經(jīng)濟(jì)學(xué)原理：生活中無(wú)處不在的經(jīng)濟(jì)學(xué)
　任何人首先都是“經(jīng)濟(jì)人”
　天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐
　愛(ài)是不愛(ài)的機(jī)會(huì)成本
　好事亦有度的邊際革命
　犯罪是過(guò)度的物質(zhì)激勵(lì)在作祟
　皇帝愁嫁女源于資源配置不合理
　比較優(yōu)勢(shì)讓喬丹不必自己修草坪
　勤奮地消費(fèi)拉動(dòng)生產(chǎn)力
　排污費(fèi)抑制生產(chǎn)的負(fù)外部性
　欺騙的根源在于信息不對(duì)稱(chēng)
　附：世界上最聰明的經(jīng)濟(jì)學(xué)頭腦
第2章 需求與供給：推動(dòng)價(jià)格變化的神奇力量
　丈母娘需求是房?jī)r(jià)的幕后推手
　女追男是市場(chǎng)先生導(dǎo)演的杰作
　均衡是買(mǎi)東西時(shí)還價(jià)的指揮棒
　開(kāi)發(fā)商靠捂盤(pán)制造稀缺來(lái)賺錢(qián)
　缺乏價(jià)格彈性的糧店從不促銷(xiāo)
　遭商販哄抬的吉芬商品
　附：為什么電影院提供折扣電影票
第3章 生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)：為什么蘋(píng)果建市場(chǎng)不建工廠
　……
第4章 消費(fèi)和理性：為什么土豆?jié)q價(jià)，購(gòu)買(mǎi)者增多
第5章 競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)壟斷：為什么手機(jī)要雙向收費(fèi)
第6章 宏觀經(jīng)濟(jì)指數(shù)：“被增長(zhǎng)”的財(cái)富
第7章 貨幣和金融體系：錢(qián)也只是一種商品
第8章 經(jīng)濟(jì)周期和通貨膨脹：中國(guó)經(jīng)濟(jì)從過(guò)山車(chē)換乘平地車(chē)
第9章 政府和宏觀調(diào)控：為什么中國(guó)經(jīng)濟(jì)能一枝獨(dú)秀
第10章 國(guó)際貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型：為什么中國(guó)企業(yè)走出去難
第11章 匯率和國(guó)際金融：美元為何會(huì)成為眾矢之的
第12章 國(guó)民儲(chǔ)蓄和投資：巴菲特教你賺大錢(qián)
附錄：

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：有一對(duì)年輕夫妻鬧別扭打算離婚，但他們卻非常忐忑，不知道離婚是否明智，于是他們一起去會(huì)晤一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家朋友，希望得到他的高見(jiàn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)切地問(wèn)女方：“為什么要離婚？”女方對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)：“我感覺(jué)結(jié)婚沒(méi)有圖到什么……”經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)：“看來(lái)你在婚姻市場(chǎng)中，收益低于預(yù)期”經(jīng)濟(jì)學(xué)家又關(guān)心地問(wèn)男方：“你為什么要離婚？”男方對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)：“我感覺(jué)女方?jīng)]有那么愛(ài)我了！”經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)：“那是在婚姻這場(chǎng)游戲中，你的邊際收益下降了”男女雙方異口同聲地問(wèn)：“那你給我個(gè)建議吧，我們要不要離婚？”經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)：“那你們考慮一下離婚的機(jī)會(huì)成本把！”按照經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)，女方為什么會(huì)對(duì)婚姻產(chǎn)生質(zhì)疑，是因?yàn)樗鸦橐隹醋鲆环N市場(chǎng)行為，女方把男方對(duì)家庭的付出、對(duì)他的關(guān)愛(ài)……看做是婚姻的回報(bào)，張愛(ài)玲曾說(shuō)婚姻是女人長(zhǎng)期的飯票。女人在婚姻市場(chǎng)中，是希望交換到戒指、別墅、汽車(chē)……，如果這張飯票沒(méi)有如期兌現(xiàn)的時(shí)候，她可能會(huì)選擇清算、拋售。男方在婚姻中，剛開(kāi)始會(huì)憐香惜玉，但漸漸會(huì)心生厭倦。這都是邊際收益在作怪。經(jīng)濟(jì)學(xué)被譽(yù)為社會(huì)科學(xué)的皇后，經(jīng)濟(jì)學(xué)的力量就在于它是一種思維方式。當(dāng)年輕夫妻從企圖、從愛(ài)的角度思考婚姻時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家卻從市場(chǎng)、邊際等經(jīng)濟(jì)學(xué)角度進(jìn)行取舍。遑論答案的錯(cuò)對(duì)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家為年輕夫妻提供了一個(gè)新的視角，可以幫助年輕夫妻更好的權(quán)衡婚姻。至于年輕夫妻聽(tīng)了經(jīng)濟(jì)學(xué)家的妙論之后是否離婚，我相信閱讀本書(shū)后的讀者，一定能找到滿(mǎn)意的答案。

媒體關(guān)注與評(píng)論

經(jīng)濟(jì)學(xué)是方法，而不是教條；經(jīng)濟(jì)學(xué)是心靈的儀器，是思維的工具，能幫助人們推導(dǎo)出正確的結(jié)論。　　——?jiǎng)P恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)家未必是好的理財(cái)能手、成功的企業(yè)家或者政府首領(lǐng)：但是，好的理財(cái)能手、成功的企業(yè)家或政府首領(lǐng)，一定要懂點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)?！　　盒∶褚A得全球新的經(jīng)濟(jì)競(jìng)賽，就要搶先窺視并領(lǐng)悟新游戲。　　——索洛

編輯推薦

《我們身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)(經(jīng)典暢銷(xiāo)珍藏版)》：你可以不學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)，但你不可能不用經(jīng)濟(jì)學(xué)。因?yàn)槲覀兊纳磉厽o(wú)一處不用到經(jīng)濟(jì)學(xué)的智慧。為什么任何人首先都是“經(jīng)濟(jì)人”？為什么跑不過(guò)劉翔，要跑過(guò)CPI？為什么雞繁衍不息是產(chǎn)權(quán)明確的結(jié)果？為什么美元是眾矢之的？為什么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看見(jiàn)的不重要，看不見(jiàn)的才重要？

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