我們身邊的經(jīng)濟學

前言

有一對年輕夫妻鬧別扭打算離婚，但他們卻非常忐忑，不知道離婚是否明智，于是他們一起去找一位經(jīng)濟學家朋友，希望得到他的高見。    經(jīng)濟學家關(guān)切地問女方：“為什么要離婚？”    女方對經(jīng)濟學家說：“我感覺結(jié)婚沒有圖到什么……”    經(jīng)濟學家說：“看來你在婚姻市場中，收益低于預期?！?   經(jīng)濟學家又關(guān)心地問男方：“你為什么要離婚？”    男方對經(jīng)濟學家說：“我感覺女方?jīng)]有那么愛我了！”    經(jīng)濟學家說：“那是在婚姻這場游戲中，你的邊際收益下降了?！?   男女雙方異口同聲地問：“那你給我個建議吧，我們要不要離婚？”    經(jīng)濟學家說：“那你們考慮一下離婚的機會成本吧！”    按照經(jīng)濟學家的觀點，女方為什么會對婚姻產(chǎn)生質(zhì)疑，是因為她把婚姻看做一種市場行為，女方把男方對家庭的付出、對他的關(guān)愛……看做是婚姻的回報。張愛玲曾說婚姻是女人長期的飯票。女人在婚姻市場中，是希望交換到戒指、別墅、汽車……，如果這張“飯票”沒有如期兌現(xiàn)的時候，她可能會選擇清算、拋售。男方在婚姻中，剛開始會憐香惜玉，但漸漸會心生厭倦。這都是邊際收益在作怪。    經(jīng)濟學被譽為社會科學的皇后，經(jīng)濟學的力量就在于它是一種思維方式。當年輕夫妻從企圖、愛的角度思考婚姻時，經(jīng)濟學家卻從市場、邊際收益等經(jīng)濟學角度進行取舍。遑論答案的錯對，經(jīng)濟學家為年輕夫妻提供了一個新的視角，可以幫助年輕夫妻更好地權(quán)衡婚姻。至于年輕夫妻聽了經(jīng)濟學家的妙論之后是否還會選擇離婚，我相信閱讀本書后的讀者，一定能找到滿意的答案。    與馮小剛導演的片子常常是鋪天蓋地的宣傳相比，張藝謀導演的片子幾乎零宣傳。制片人張偉平這樣調(diào)侃道：“我就說對，這叫妻不如妾，妾不如偷，偷得著不如偷不著。從《三槍》到《山楂樹》我不開新聞發(fā)布會，我絕對不會像其他片子，開機就開一發(fā)布會，也用不著?！碑斎藗兪熘患虑楹?，好奇心反而下降了，關(guān)注度自然小了，邊際效應遞減了，票房反而難以上去。張偉平正是在無意間按經(jīng)濟學的規(guī)律做事，使得一部小成本文藝電影《山楂樹之戀》的票房過億。    本書薈萃了古今中外經(jīng)濟學家的思想和智慧，是讀者的一次思想盛宴。不僅把西方經(jīng)濟學家的思想精華原汁原味地調(diào)理出來，如大衛(wèi)·李嘉圖的比較優(yōu)勢思想，弗里德曼的貨幣論，馬歇爾的外部性思想；還對中國古今思想精華進行了經(jīng)濟學解讀，如“天下熙熙，皆為利來”、“糴甚貴，傷民”、“厚養(yǎng)薄葬”等。閱讀此書，與他們心靈交流、智慧碰撞、思想升華。    《和經(jīng)濟學家約會》一書還是讀者的好幫手，是一本工作生活、生產(chǎn)經(jīng)營、管理決策的指導書。本書以需求、供給、生產(chǎn)、消費等為主線，以日常工作、生活、消費、婚姻為背景，以經(jīng)濟學家、企業(yè)家、金融學家的思想為基點，以增進人們的福祉為歸宿。本書既深入淺出、生動形象地詮釋了理論，又提出了針對性、可操作性的意見和建議。既有助于了解經(jīng)濟學家的思想精髓，又有助于我們理解分析日?，F(xiàn)象，并在生活中加以運用提升幸福。如經(jīng)濟蕭條時期，人們?yōu)槭裁磹圪I化妝品、看電影；豐產(chǎn)不豐收，企業(yè)如何走出周期性循環(huán)；日本的泡沫經(jīng)濟是如何形成，中國經(jīng)濟如何避免重走老路；蘋果手機如何制造熱銷，消費者如何避開消費陷阱等等。    閱讀本書，開啟智慧，博聞強識。經(jīng)濟學家斯蒂格里茨曾提出這樣一個觀點：像經(jīng)濟學家那樣思考。學經(jīng)濟學并非要讓你變成經(jīng)濟天才，但若不學經(jīng)濟學：也許你會少些理性，多些沖動；少些智慧，多些愚笨；你的命運和前途也會少些精彩，多些黯淡。    英國著名的戲劇家蕭伯納曾經(jīng)說過一句名言：“經(jīng)濟學是一門使人生幸福的藝術(shù)?！苯?jīng)濟學最本質(zhì)的含義就是降低人們的成本，提高人們的收益，最大程序上提高我們的幸福指數(shù)。如果你想把家庭經(jīng)營得美滿幸福，如果你想把生意打理得紅紅火火，如果你想把事業(yè)做得得心應手，讀讀本書，你獲得的幸福一定不可估量。

內(nèi)容概要

　　本羽薈萃了古今中外經(jīng)濟學家的思想和智慧，是讀者的一次思想盛宴。不僅把中外經(jīng)濟學家的思想精華原汁原味地調(diào)理出來，如大衛(wèi)?李嘉圖的比較優(yōu)勢思想，弗里德曼的貨幣論，馬歇爾的外部性思想，“天下熙熙，皆為利來”的經(jīng)濟人假設，“糴甚貴，傷民”的生產(chǎn)悖論等。更重要的是把這些經(jīng)濟學智慧用來指導我們的工作、學習和生活，解決我們身邊的實際問題。

作者簡介

　　歐俊，經(jīng)濟學碩士，財經(jīng)圖書編輯。已出版《圖解微觀、宏觀經(jīng)濟學》、《經(jīng)濟學會撒謊》、《經(jīng)濟學的詭計》等多部優(yōu)秀財經(jīng)圖書，致力于用經(jīng)濟學的思維去看世界、去解決生產(chǎn)和生活中的問題。并在其中讓讀者體驗快樂、提升智慧。

書籍目錄

序章 走近經(jīng)濟學：妙趣橫生的經(jīng)濟學茶座
序言：
　為什么在蕭條時期，娛樂業(yè)能走向繁榮？
　為什么麥當勞經(jīng)營的不是快餐而是房地產(chǎn)？
　為什么次貸危機的根源不是中國而是美國？
　為什么婚姻也遵循市場經(jīng)濟原則？
　思考：為什么經(jīng)濟學是最危險的職業(yè)
第1章 十大經(jīng)濟學原理：生活中無處不在的經(jīng)濟學
　任何人首先都是“經(jīng)濟人”
　天下沒有免費的午餐
　愛是不愛的機會成本
　好事亦有度的邊際革命
　犯罪是過度的物質(zhì)激勵在作祟
　皇帝愁嫁女源于資源配置不合理
　比較優(yōu)勢讓喬丹不必自己修草坪
　勤奮地消費拉動生產(chǎn)力
　排污費抑制生產(chǎn)的負外部性
　欺騙的根源在于信息不對稱
　附：世界上最聰明的經(jīng)濟學頭腦
第2章 需求與供給：推動價格變化的神奇力量
　丈母娘需求是房價的幕后推手
　女追男是市場先生導演的杰作
　均衡是買東西時還價的指揮棒
　開發(fā)商靠捂盤制造稀缺來賺錢
　缺乏價格彈性的糧店從不促銷
　遭商販哄抬的吉芬商品
　附：為什么電影院提供折扣電影票
第3章 生產(chǎn)與營銷：為什么蘋果建市場不建工廠
　……
第4章 消費和理性：為什么土豆?jié)q價，購買者增多
第5章 競爭與市場壟斷：為什么手機要雙向收費
第6章 宏觀經(jīng)濟指數(shù)：“被增長”的財富
第7章 貨幣和金融體系：錢也只是一種商品
第8章 經(jīng)濟周期和通貨膨脹：中國經(jīng)濟從過山車換乘平地車
第9章 政府和宏觀調(diào)控：為什么中國經(jīng)濟能一枝獨秀
第10章 國際貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型：為什么中國企業(yè)走出去難
第11章 匯率和國際金融：美元為何會成為眾矢之的
第12章 國民儲蓄和投資：巴菲特教你賺大錢
附錄：

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：有一對年輕夫妻鬧別扭打算離婚，但他們卻非常忐忑，不知道離婚是否明智，于是他們一起去會晤一位經(jīng)濟學家朋友，希望得到他的高見。經(jīng)濟學家關(guān)切地問女方：“為什么要離婚？”女方對經(jīng)濟學家說：“我感覺結(jié)婚沒有圖到什么……”經(jīng)濟學家說：“看來你在婚姻市場中，收益低于預期”經(jīng)濟學家又關(guān)心地問男方：“你為什么要離婚？”男方對經(jīng)濟學家說：“我感覺女方?jīng)]有那么愛我了！”經(jīng)濟學家說：“那是在婚姻這場游戲中，你的邊際收益下降了”男女雙方異口同聲地問：“那你給我個建議吧，我們要不要離婚？”經(jīng)濟學家說：“那你們考慮一下離婚的機會成本把！”按照經(jīng)濟學家的觀點，女方為什么會對婚姻產(chǎn)生質(zhì)疑，是因為她把婚姻看做一種市場行為，女方把男方對家庭的付出、對他的關(guān)愛……看做是婚姻的回報，張愛玲曾說婚姻是女人長期的飯票。女人在婚姻市場中，是希望交換到戒指、別墅、汽車……，如果這張飯票沒有如期兌現(xiàn)的時候，她可能會選擇清算、拋售。男方在婚姻中，剛開始會憐香惜玉，但漸漸會心生厭倦。這都是邊際收益在作怪。經(jīng)濟學被譽為社會科學的皇后，經(jīng)濟學的力量就在于它是一種思維方式。當年輕夫妻從企圖、從愛的角度思考婚姻時，經(jīng)濟學家卻從市場、邊際等經(jīng)濟學角度進行取舍。遑論答案的錯對，經(jīng)濟學家為年輕夫妻提供了一個新的視角，可以幫助年輕夫妻更好的權(quán)衡婚姻。至于年輕夫妻聽了經(jīng)濟學家的妙論之后是否離婚，我相信閱讀本書后的讀者，一定能找到滿意的答案。

媒體關(guān)注與評論

經(jīng)濟學是方法，而不是教條；經(jīng)濟學是心靈的儀器，是思維的工具，能幫助人們推導出正確的結(jié)論。　　——凱恩斯經(jīng)濟學家未必是好的理財能手、成功的企業(yè)家或者政府首領：但是，好的理財能手、成功的企業(yè)家或政府首領，一定要懂點經(jīng)濟學?！　　盒∶褚A得全球新的經(jīng)濟競賽，就要搶先窺視并領悟新游戲。　　——索洛

編輯推薦

《我們身邊的經(jīng)濟學(經(jīng)典暢銷珍藏版)》：你可以不學經(jīng)濟學，但你不可能不用經(jīng)濟學。因為我們的身邊無一處不用到經(jīng)濟學的智慧。為什么任何人首先都是“經(jīng)濟人”？為什么跑不過劉翔，要跑過CPI？為什么雞繁衍不息是產(chǎn)權(quán)明確的結(jié)果？為什么美元是眾矢之的？為什么統(tǒng)計數(shù)據(jù)看見的不重要，看不見的才重要？

圖書封面

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