電影品牌構(gòu)建與傳播

前言

　　呈現(xiàn)在讀者面前的這部書稿，是沈魯在博士論文基礎(chǔ)上修改而成的。2006年初夏，他以這部書稿中的主要部分，在北京師范大學完成了博士學位的論文答辯。參加工作以后，他始終沒有終止對于“電影品牌”、“電視品牌”的思考與研究。應(yīng)該說，他從博士階段確立的從文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)美學的多維視角關(guān)注中國的影視文化現(xiàn)象與個案的學術(shù)路徑，一直未曾中斷，這幾年傾注了不少心血?，F(xiàn)在，在書稿即將出版之際囑我作序，我自然沒有理由不予接受，同時也藉此談點自己的想法，算是對他人生中第一部專著的出版表示祝賀，也是對他當年求學于門下的師生情誼的一次追憶。　　沈魯入學以后，在各方面的嚴格要求下，除去認真完成專業(yè)課程之外，還廣泛地涉獵了其他學科，注重對于廣博研究視角的培養(yǎng)，積極參加各項學術(shù)活動，收獲頗豐，其素質(zhì)與能力也有比較顯著的提高。我對他的學位論文的評價是：“從建設(shè)現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高度，針對全球化語境下中國民族電影之品牌建構(gòu)，進行了系統(tǒng)研究，以品牌為核心，從市場、藝術(shù)、受眾三個層面提出論斷，探尋實現(xiàn)中國電影產(chǎn)業(yè)振興的途徑，提出了具有啟發(fā)性的理論觀點與實踐方略，具有一定的創(chuàng)新意義。論文學術(shù)思維比較開闊，論題明確，論述簡約，結(jié)構(gòu)均衡，邏輯清晰，文風通暢?！?/pre>


內(nèi)容概要
　　《電影品牌構(gòu)建與傳播：市場·藝術(shù)·受眾》主要從市場、藝術(shù)、受眾三方面提出一個以“電影品牌”為核心的研究視角，考察當代中國電影藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，旨在通過把當代中國電影放置在一個復合多元的政治、社會、經(jīng)濟、歷史、文化、美學、傳播學語境中進行深入分析，力圖剖示當代中國電影所面對的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營困境與美學更新困境，并為解決這些問題提供以“品牌建設(shè)”為基礎(chǔ)的理論參照。中國電影品牌研究的提出，是順應(yīng)全球化背景下電影產(chǎn)業(yè)研究趨向綜合化的新思路，以電影品牌為核心，系統(tǒng)研究中國電影的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運作與民族化電影美學實踐問題。


作者簡介
　　沈魯，1978年出生于江西省九江市。南昌大學文學碩士（中國現(xiàn)當代文學專業(yè)），北京師范大學文學博十（電影學專業(yè)）?，F(xiàn)任南昌大學藝術(shù)與設(shè)計學院舞蹈與表演系講師，主要從事電影電視藝術(shù)傳播、影視文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)學的教學與研究工作。中國高等教育學會影視教育專業(yè)委員會會員，江西電視藝術(shù)家協(xié)會會員。2004年出版《百年回眸：名導名片管窺》（江西教育出版社，參編）；2005年出版新世紀高等學校教材影視藝術(shù)學科基礎(chǔ)教程系列之《中國電視劇名篇讀解教程》（北京師范大學出版社，參編）；2006年出版新世紀高等學校教材影視藝術(shù)學科基礎(chǔ)教程系列之《中國電視藝術(shù)發(fā)展史教程》（北京師范大學出版較，參編）；2007年出版國家“十五規(guī)劃”重點項目、國家藝術(shù)科學重點課題結(jié)題成果《中國電視藝術(shù)發(fā)展報告藍皮書》（華南理工大學出版社，參編）。已主持廳級科研課題1項；參與國家級、省級、廳級科研課題3項；在CSSCI來源期刊、中文核心期刊、專業(yè)核心期刊發(fā)表學術(shù)論文25篇。


書籍目錄
序言自序 曾經(jīng)的電影導論 創(chuàng)意為王 品牌制勝——什么是電影品牌一、品牌與電影品牌二、中國電影品牌三、“電影品牌”：電影研究的復合視角和話語實踐第一章 歷史與現(xiàn)實：中國電影品牌建設(shè)概觀第一節(jié) 歷史語境：20世紀前半期中國電影的品牌歷程第二節(jié) 20世紀前半期中國電影品牌歷程的基本經(jīng)驗第三節(jié) 現(xiàn)實語境：電影產(chǎn)業(yè)化背景下的品牌戰(zhàn)略第二章 導演與明星：中國電影個人品牌構(gòu)建第一節(jié) 中國電影導演品牌構(gòu)建第二節(jié) 中國電影明星品牌構(gòu)建第三章 計劃與市場：中國電影企業(yè)品牌構(gòu)建第一節(jié) 構(gòu)建中國電影國營企業(yè)品牌第二節(jié) 構(gòu)建中國電影民營企業(yè)品牌第三節(jié) 構(gòu)建中國電影院線品牌第四章 整合與傳播：中國電影品牌營銷第一節(jié) 電影營銷概述第二節(jié) 電影品牌營銷概述第三節(jié) 品牌衍生“后電影市場”第五章 形象與價值：中國電影品牌的民族文化特質(zhì)第一節(jié) 品牌與民族電影的人文意義第二節(jié) 品牌與民族電影的美學個性第六章 商業(yè)與藝術(shù)：中國港臺地區(qū)電影品牌概觀第一節(jié) 激情與創(chuàng)意：香港地區(qū)電影品牌管窺第二節(jié) “97后”香港電影的三個關(guān)鍵詞第三節(jié) 輝煌與沉寂：臺灣地區(qū)電影品牌管窺第四節(jié) 機遇與挑戰(zhàn)：華語電影品牌形象塑造的基本原則第七章 戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)：中國電影品牌與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的互動第一節(jié) 國家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略視野中的電影品牌建設(shè)第二節(jié) 品牌與國家文化形象結(jié)語中國電影品牌建設(shè)與發(fā)展前瞻參考文獻附錄一、本書主要參考影片二、本書所涉及中國主要民營電影企業(yè)三、固本清源與時俱進——黃會林先生影視教育思想初探四、觀念與實踐——新時期以來中國電影產(chǎn)業(yè)研究述略五、多頻道時代的紅色資源——江西衛(wèi)視“紅色品牌”建設(shè)與傳播的必要性與可行性后記


章節(jié)摘錄
　?。?）就規(guī)模而言，能夠?qū)崿F(xiàn)“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理”這四個“統(tǒng)一”的院線才是真正有規(guī)模的院線。作為宏觀的電影發(fā)行放映機制的院線制，必須進一步打破目前的塊狀結(jié)構(gòu)，形成數(shù)條全國性的院線，這樣才有可能讓電影的首輪播放權(quán)和院線發(fā)展緊密聯(lián)系起來，并且真正改變地方、區(qū)域?qū)﹄娪皺C制的限制，即使短期內(nèi)無法快速擴大院線規(guī)模，也應(yīng)該加速建設(shè)真正的跨地區(qū)院線以加速競爭，并且努力率先建成全國性的院線，以便在競爭中占領(lǐng)先機?！　。?）就競爭而言，要進一步規(guī)范競爭秩序，合理引導規(guī)劃院線布局?？疾飚斍皣鴥?nèi)電影市場的現(xiàn)狀，有三種院線格局是應(yīng)該可以預(yù)期的。首先是目前依然占據(jù)國內(nèi)票房市場優(yōu)勢地位的，以好萊塢電影為代表的引進大片以及國家重點投資拍攝并強力宣傳的，具有中國特色的“主旋律”影片；其次，是以張藝謀、馮小剛等導演所堅持的國產(chǎn)主流商業(yè)電影路線制造的“國產(chǎn)大片”（包括與香港合拍的主流華語電影）以及引進的其他類型片；最后，是那些比較小眾的具有本土社會文化氣息和民族美學特色的所謂“藝術(shù)電影”。這樣三個大體上劃分的電影類別都占據(jù)著各自的目標市場，并以各自細分的市場特點促進國內(nèi)院線格局的進一步分化組合。例如，“2004年6月18日，中影校園電影院線成立，它是經(jīng)國家廣電總局批準，正式組建的全國首家專門面向全國中小學校的發(fā)行放映院線。不僅使院線數(shù)從35家增至36家，而且也形成了唯一一條市場細分覆蓋的特色院線”①。國內(nèi)很多低成本制作的，具有鮮明的文化探究與美學實驗意味的小眾電影，尤其需要分眾化傳播的院線體系為其提供細水長流的票房專持。








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