文化產業(yè)一本通

內容概要

社會科學是關于人類社會及其發(fā)展規(guī)律的科學，是推動歷史發(fā)展和社會進步的重要力量。掌握必備的社會科學知識，特別是馬克思主義辯證唯物主義和歷史唯物主義，對于人們正確認識紛繁復雜的社會現(xiàn)象，提高道德素養(yǎng)和精神境界是十分重要的。但社會科學的力量不僅取決于社會科學本身的價值，關鍵是取決于這些科學知識是否被傳播，以及傳播的速度與廣度。因為無論是自然科學知識還是社會科學知識，只有為群眾所接受、所掌握、所運用，才能產生物質力量。這就需要加強社會科學普及工作，根據(jù)時代和社會發(fā)展的需要，運用易為公眾所理解、接受、參與的方式方法，通過一定的組織形式和傳播渠道，推動科學知識、科學方法、科學思想的普及和傳播，提高公眾人文素養(yǎng)，幫助公眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，促進人的全面發(fā)展。這是各級社科聯(lián)組織的一項重要任務。
加強社會科學知識的宣傳和普及，需要有為干部群眾所喜聞樂見的通俗讀物。好的社會科學通俗讀物其社會價值不可低估。當年艾思奇的《大眾哲學》在社會上產生較大反響，毛澤東高度評價該書寫得“相當深刻，：。在各種思想文化交流、交融、交鋒日益頻繁，社會思潮多元、多樣、多變特征更加明顯，大眾思想活動的獨立性、選擇性、多樣性、差異性明顯增強的新時期，要把抽象的基本原理、專業(yè)知識和科學方法等寫成生動有趣、實用通俗的科普讀物，在介紹和闡發(fā)科學知識中融入人文教育、人文關懷，為公眾喜聞樂見并非易事。這就需要各級社科聯(lián)組織高度重視社會科學普及工作，堅持不懈地抓好社會科學普及讀物的策劃、創(chuàng)意、扶持工作，多動腦筋、多想辦法，組織動員更多的社會科學工作者投身于社會科學普及讀物的創(chuàng)作編寫工作，多出成果、出好成果。

書籍目錄

前百
引言
第一篇 文化產業(yè)概覽
 1.文化產業(yè)的含義
 2.文化產業(yè)的分類
 3.文化產業(yè)的特征
 4.文化產業(yè)的功能
 5.文化產業(yè)的歷史演變
 6.文化產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
 7.文化產業(yè)的發(fā)展趨勢
 8.文化產業(yè)的運行規(guī)律
第二篇 縱觀文化產業(yè)
　1.文化產業(yè)與文化資源
　2.文化產業(yè)與文化資本
　3.文化產業(yè)市場
　4.文化產業(yè)結構
　5.文化產業(yè)組織
　6.文化產業(yè)人才
　7.文化產業(yè)競爭力
　8.文化產業(yè)的宏觀管理
　9.文化產業(yè)的市場機制
　10.文化產業(yè)的運行機制
　11.文化產業(yè)的規(guī)劃布局
　12.文化產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
　13.文化產業(yè)的品牌建設
第三篇 橫看文化產業(yè)
　1.新聞出版業(yè)
　2.廣播影視業(yè)
　3.演藝業(yè)
　4.文化旅游業(yè)
　5.動漫產業(yè)
　6.廣告業(yè)
　7.會展業(yè)
　8.休閑娛樂業(yè)
　9.古玩藝術產業(yè)
　10.體育產業(yè)
　11.玩具制造業(yè)
　12.視聽設備制造業(yè)
第四篇 文化產業(yè)八面風(上)
　一一域外傳真
　1.法國：成熟的文化產業(yè)及其全面的民主化
　2.英國：陽春白雪和者不寡
　3.德國：歐洲最強國發(fā)達的文化產業(yè)
　4.俄羅斯：文化瞄準中長期發(fā)展
　5.意大利：創(chuàng)意產業(yè)突破口一一創(chuàng)意源自歷史
　6.美國：自由經濟觀主導文化產業(yè)
　7.加拿大：文化經貿的“舉國體制”
　8.澳大利亞：創(chuàng)造之國度
　9.新西蘭：國際影視文化的一朵奇葩
　10.日本：動漫成第三大產業(yè)
　11.韓國：“韓流塢”為何這么火?
　]2.泰國：亞洲具開發(fā)潛力的新興文化產業(yè)國家
　13.埃及：文化保護和文化旅游并行
　14.南非：文化旅游業(yè)的成功之道
第五篇 文化產業(yè)八面風(下)
 一一本土一覽
 1.國家：進入發(fā)展快車道
 2.北京：全力打造文化創(chuàng)意之都
　……
第六篇　文化創(chuàng)意加油站
附錄
參考文獻
結語
后記

章節(jié)摘錄

　?。?）鏈條完整　　“超級女聲”綜合運用并整合市場要素，打造了一條在目前中國傳媒界比較完整的產業(yè)鏈，這條產業(yè)鏈使之突破了電視節(jié)目在收視率和廣告之間盈利的傳統(tǒng)模式，創(chuàng)造性地制造了更多營利點，而且使各個營利點環(huán)環(huán)相扣，互相增益。中國電視節(jié)目的利潤來源是廣告，得到高額廣告的主要辦法是提高收視率?！案呤找暵?高廣告額”，這個等式一直是成立的。但超女的運作打破了這一單調模式，實現(xiàn)了電視營利模式的突破。它以電視節(jié)目為起點和中心，眾多增值產品、衍生產品相繼跟進，環(huán)環(huán)相扣、相得益彰，從而使得一檔電視節(jié)目的利潤能突破廣告的單點，形成多點營利的一條基本完整的傳媒產業(yè)鏈，囊括節(jié)目制作方湖南衛(wèi)視，獨家代理湖南衛(wèi)視廣告業(yè)務的上市公司電廣傳媒、“超級女聲”品牌擁有者上海天娛傳媒有限公司、節(jié)目冠名贊助商蒙牛集團，以及短信增值服務提供商“掌上靈通”，網(wǎng)絡PK平臺百度網(wǎng)、音像、出版、影視等文化領域。“超級女聲”為中國電視娛樂營利提供了一個好的嘗試?！　。?）品牌卓著　　“超女”節(jié)目成功造就了“超女”品牌，廣東美卡音像有限公司以百萬版費拿下了“超女”所有音像制品的版權，“超級女聲終極PK”唱片9月1日在全國上市。而聲稱搜尋落選“超女”的飛樂唱片行動也迅速推出了廣東“落選超女”邵雨涵首張專輯，音像制造商已經把“超女”當做疲軟唱片業(yè)的一針強心劑。多家出版社也打起了“超女”的主意，爭搶“超女”畫冊、“超女”書籍。其中動作最快者，莫過于中信出版社在“超女”總決賽后一個星期即上市的《我為超女狂》一書。演唱方面，天娛公司抓住機會在十大城市開展制造了十場“超女”巡回演唱會。與此同時，在演出和唱片制作間隙，影視劇投資方已經瞄準了關于“超女”的影視劇，而網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡動畫業(yè)也瞄準了“超女”。一貫標新立異、引領時尚的廣告界也把“超女”詞匯注入廣告文本。“超女”品牌為湖南衛(wèi)視贏得了更大的市場空間。　　……

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