國際市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

《國際市場營銷學(xué)》內(nèi)容包括國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環(huán)境分析、國際市場營銷調(diào)研、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷組合策略等，并采用國際市場營銷成熟而鮮活的案例，努力展示前沿的研究成果和國際市場營銷的發(fā)展方向。     《國際市場營銷學(xué)》既能滿足高等院校市場營銷、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理等專業(yè)使用，還可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓(xùn)教材。參加本書編寫的有張明等來自全國四個(gè)高等院校的講授國際市場營銷學(xué)課程的專業(yè)教師。

書籍目錄

總序前言第一章  國際市場營銷學(xué)概述  第一節(jié)  國際市場營銷的基礎(chǔ)  第二節(jié)  國際市場營銷學(xué)的概念和特征  第三節(jié)  國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷  第四節(jié)  國際市場營銷與國際貿(mào)易的關(guān)系  第五節(jié)  國際市場營銷的發(fā)展演變  第六節(jié)  國際市場營銷與中國發(fā)展第二章  國際營銷環(huán)境  第一節(jié)  國際營銷的政治法律環(huán)境  第二節(jié)  國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境  第三節(jié)  國際營銷的文化環(huán)境  第四節(jié)  國際營銷的時(shí)代背景  第五節(jié)  金融危機(jī)對(duì)國際營銷的影響第三章  國際市場營銷戰(zhàn)略  第一節(jié)  國際市場競爭與企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)  第二節(jié)  國際市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制訂  第三節(jié)  構(gòu)成有效國際營銷組織的條件第四章  國際營銷調(diào)研  第一節(jié)  國際營銷調(diào)研概述  第二節(jié)  國際營銷調(diào)研的方式  第三節(jié)  國際營銷調(diào)研的步驟  第四節(jié)  國際營銷調(diào)研中應(yīng)注意的問題第五章  國際市場的產(chǎn)品決策  第一節(jié)  國際市場的產(chǎn)品生命周期規(guī)劃  第二節(jié)  國際市場新產(chǎn)品的開發(fā)  第三節(jié)  國際產(chǎn)品組合  第四節(jié)  國際市場的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與應(yīng)變性  第五節(jié)  國際產(chǎn)品品牌和包裝策略第六章  國際分銷渠道  第一節(jié)  進(jìn)入國外市場的方法  第二節(jié)  國外市場中的分銷渠道  第三節(jié)  對(duì)國外市場分銷的管理  第四節(jié)  對(duì)國際物流的管理第七章  跨國促銷  第一節(jié)  跨國促銷與促銷組合  第二節(jié)  跨國促銷中的廣告  第三節(jié)  跨國促銷中的人力促銷  第四節(jié)  跨國促銷中的公共關(guān)系  第五節(jié)  跨國促銷中的營業(yè)推廣第八章  國際營銷定價(jià)  第一節(jié)  影響國際市場定價(jià)的決定因素  第二節(jié)  國際市場定價(jià)的基本策略  第三節(jié)  國外價(jià)格與本國價(jià)格的關(guān)系  第四節(jié)  報(bào)價(jià)的要素及轉(zhuǎn)移定價(jià)第九章  國際服務(wù)營銷  第一節(jié)  國際服務(wù)營銷概述  第二節(jié)  國際服務(wù)營銷戰(zhàn)略  第三節(jié)  國際服務(wù)營銷策略組合第十章  信息技術(shù)條件下的國際市場營銷  第一節(jié)  信息技術(shù)條件下國際市場營銷的特點(diǎn)  第二節(jié)  信息技術(shù)對(duì)國際市場營銷的影響  第三節(jié)  國際市場營銷網(wǎng)絡(luò)的管理與組織第十一章  國際市場營銷發(fā)展趨勢(shì)展望  第一節(jié)  國際市場營銷的需求個(gè)性化  第二節(jié)  國際市場營銷的市場虛擬化  第三節(jié)  國際市場營銷的品牌全球化

圖書封面

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