市場營銷學

前言

　　市場營銷學是一門主要以消費者為中心，研究企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律的學科。它具有綜合性、實踐性、創(chuàng)新性等特點。在全球經(jīng)濟一體化的新經(jīng)濟環(huán)境下，市場營銷學不僅是一門學科，更是一種思維方式，我們可以運用它去解決社會、經(jīng)濟和生活各個領(lǐng)域中的問題。市場營銷學的教學任務(wù)是通過理論和實踐教學，使學生確立正確的營銷理念，掌握市場營銷基本策略，拓展學生們的想象空間，為學習后續(xù)的營銷實務(wù)課程和實際應(yīng)用打好扎實的理論基礎(chǔ)，旨在培養(yǎng)學生的市場營銷意識和從事市場營銷工作的能力?！　≡诒緯木帉戇^程中，我們充分考慮了我國教育部關(guān)于加強高職高專人才培養(yǎng)工作的意見和高職高專教育的特點，以市場營銷學的基本理論、程序、原則和實用技術(shù)為主線，系統(tǒng)地介紹了市場營銷學的基礎(chǔ)理論知識和技術(shù)方法，還緊密聯(lián)系實際，并結(jié)合市場營銷理論和實踐發(fā)展的新動向，注重吸收、借鑒國內(nèi)外市場營銷理論研究的新成果和實際工作的經(jīng)驗，突出教材的通用性、實踐性和超前性。為了適應(yīng)教學需要，便于學生學習，我們配備了相應(yīng)的思考和實訓題。本書可作為高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)和相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣大市場營銷專業(yè)人員自學的參考教材?！　”窘滩墓卜?2章：緒論、市場營銷環(huán)境、市場購買行為分析、市場競爭分析、市場調(diào)查與預(yù)測、市場細分與定位、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷策劃的實施、市場營銷新發(fā)展?！　”緯诰帉懼辛η筮_到如下幾個目標：　?。?）體系的完整性和內(nèi)容的創(chuàng)新性統(tǒng)一。在內(nèi)容安排上，一方面尊重市場營銷理論體系的完整性、規(guī)律性和邏輯性，另一方面根據(jù)營銷實踐的發(fā)展和最新的理論研究成果加入一些新知識和新方法。

內(nèi)容概要

　　市場營銷學是一門主要以消費者為中心，研究企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律的學科。它具有綜合性、實踐性、創(chuàng)新性等特點。在全球經(jīng)濟一體化的新經(jīng)濟環(huán)境下，市場營銷學不僅是一門學科，更是一種思維方式，我們可以運用它去解決社會、經(jīng)濟和生活各個領(lǐng)域中的問題。市場營銷學的教學任務(wù)是通過理論和實踐教學，使學生確立正確的營銷理念，掌握市場營銷基本策略，拓展學生們的想象空間，為學習后續(xù)的營銷實務(wù)課程和實際應(yīng)用打好扎實的理論基礎(chǔ)，旨在培養(yǎng)學生的市場營銷意識和從事市場營銷工作的能力。

書籍目錄

第一章　緒論第一節(jié)　市場營銷的概念第二節(jié)　市場營銷觀念第三節(jié)　市場營銷研究的對象和內(nèi)容第二章　市場營銷環(huán)境第一節(jié)　市場營銷環(huán)境的含義及特點第二節(jié)　微觀營銷環(huán)境第三節(jié)　宏觀營銷環(huán)境第四節(jié)　環(huán)境分析與營銷對策第三章　市場購買行為分析第一節(jié)　消費者市場購買行為分析第二節(jié)　組織市場購買行為分析第四章　市場競爭分析第一節(jié)　競爭者分析第二節(jié)　市場競爭者策略第五章　市場調(diào)查與預(yù)測第一節(jié)　市場調(diào)查概述第二節(jié)　市場調(diào)查的方法第三節(jié)　市場營銷預(yù)測第六章　市場細分與定位第一節(jié)　市場細分概述第二節(jié)　市場細分的標準和方法第三節(jié)　目標市場的選擇第四節(jié)　目標市場定位第七章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期策略第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略第五節(jié)　品牌策略第六節(jié)　包裝策略第八章　定價策略第一節(jié)　影響定價的因素第二節(jié)　定價方法第三節(jié)　定價策略第九章　分銷渠道策略第一節(jié)　分銷渠道概述第二節(jié)　分銷渠道的設(shè)計第三節(jié)　分銷渠道的管理第四節(jié)　中間商第十章　促銷策略第一節(jié)　促銷與促銷組合第二節(jié)　廣告第三節(jié)　人員推銷第四節(jié)　營業(yè)推廣第五節(jié)　公共關(guān)系第十一章　市場營銷管理第一節(jié)　市場營銷計劃第二節(jié)　市場營銷組織第三節(jié)　市場營銷實施與控制第十二章　市場營銷新發(fā)展第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷第二節(jié)　服務(wù)營銷第三節(jié)　關(guān)系營銷第四節(jié)　綠色營銷

章節(jié)摘錄

　　第一章　緒論　　學習目標：通過本章內(nèi)容的學習，理解市場營銷的概念及基本原理，掌握市場營銷觀念的形成與發(fā)展規(guī)律，了解市場營銷研究的對象、內(nèi)容及作用?！　〉谝还?jié)　市場營銷的概念　　一、市場營銷與市場營銷學　　（一）市場營銷與市場營銷學的含義　　市場營銷與市場營銷學兩者的英文均為Marketing。市場營銷是指盈利性團體的市場經(jīng)營、銷售及其相關(guān)的全部業(yè)務(wù)活動，即企業(yè)的整體營銷活動。企業(yè)的整體營銷活動是一個綜合的系統(tǒng)過程，它的起點是目標市場的消費者，通過對這些消費者的調(diào)查研究，了解他們的需求特征，生產(chǎn)出適合他們需要的產(chǎn)品，然后通過各種市場營銷手段，使這些產(chǎn)品順暢地送達消費者手中，并及時了解和反饋消費者對產(chǎn)品的評價情況。而市場營銷學則是研究這種活動及其影響因素的一門學問?！　。ǘ┦袌鰻I銷的功能與作用　　市場營銷在社會經(jīng)濟生活中的基本作用，就是解決生產(chǎn)與消費的矛盾，滿足生活消費或生產(chǎn)消費的需要。它是通過執(zhí)行其功能，創(chuàng)造出經(jīng)濟效用，來發(fā)揮其解決種種產(chǎn)銷矛盾作用的?！　∈袌鰻I銷的功能分為三類：交換功能、物流功能、便利功能?！　?、交換功能　　主要包括購買和銷售兩個方面。在交換過程中，產(chǎn)品的所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移，買方主體需要對購買什么、向誰購買、購買數(shù)量、購買時間等進行抉擇，賣方主體需要確定目標市場，進入市場，努力促銷并實施售后服務(wù)等。在交換過程中價格因素起著十分重要的作用。

圖書封面

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