中國消費者研究

內(nèi)容概要

本書回首了中國市場經(jīng)濟復蘇30年多來消費者研究的歷史進程，試圖對中國消費者研究理論和方法的起源、演進、規(guī)律和趨勢做一個全面的回顧與梳理，以促進中國消費者研究科學、合理地發(fā)展，為該學科的研究和發(fā)展留下了一個有價值的歷史印記。為后人的研究提供一個相對全面、合理的出發(fā)點，也為業(yè)界的應用提供了一個可參照的研讀范本、可執(zhí)行的應用手冊。隨著中國消費者研究不斷走向成熟，中國市場也必將走向成熟。

書籍目錄

序言
第一章　緒論
第一節(jié)　研究概況
第二節(jié)　文獻回顧
第二章　中國消費者研究起源
第一節(jié)　消費者研究起源背景
第二節(jié)　消費者研究的萌芽
第三節(jié)　我國市場調(diào)查的興起
第三章　營銷學背景中的消費者研究
第一節(jié)　消費者研究發(fā)展的學科根基
——營銷學的恢復與發(fā)展
第二節(jié)　基于營銷理念演變的消費者研究
第四章　基于人口統(tǒng)計方法的消費者研究
第一節(jié)　基于性別視角的消費者研究
第二節(jié)　基于時間維度的消費者研究
第三節(jié)　空間維度的消費者研究
第五章　基于社會學理論的消費者研究
第一節(jié)　基于階層劃分的消費者研究
第二節(jié)　基于生活方式的消費者研究
第六章　心理學視域下的消費者研究
第一節(jié)　消費者的需要研究
第二節(jié)　消費者的動機研究
第三節(jié)　消費者的態(tài)度研究
第四節(jié)　消費者的價值觀研究
第七章　行為學視域下的消費者研究
第一節(jié)　行為模型研究
第二節(jié)　影響因素研究
第三節(jié)　決策過程研究
第四節(jié)　信息處理過程研究
第五節(jié)　購后行為研究
第八章　網(wǎng)絡環(huán)境下的消費者研究
第一節(jié)　網(wǎng)絡消費者分類研究
第二節(jié)　網(wǎng)絡消費者聚類研究
第三節(jié)　網(wǎng)絡環(huán)境下消費者心理研究
第四節(jié)　網(wǎng)絡環(huán)境下消費行為研究，
第九章　中國消費者研究方法變遷
第一節(jié)　傳統(tǒng)定性消費者研究方法的發(fā)展與應用
第二節(jié)　傳統(tǒng)定量消費者研究方法的變遷與實踐
第三節(jié)　數(shù)字化時代消費者研究方法的新發(fā)展
第十章　中國消費者研究結(jié)論與趨勢
第一節(jié)　中國消費者研究主要影響因素
第二節(jié)　中國消費者研究規(guī)律與趨勢
參考文獻

圖書封面

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