美國(guó)數(shù)字出版考察報(bào)告

內(nèi)容概要

　　《美國(guó)數(shù)字出版考察報(bào)告》2007年10月21日至11月2日，中宣部組織全國(guó)部分“四個(gè)一批”出版人才赴美考察數(shù)字出版。以陳昕為團(tuán)長(zhǎng)的代表團(tuán)訪問(wèn)了美國(guó)尼爾森、約翰·威立一布萊克維爾、麥格勞·希爾、培生、哈潑·柯林斯、樺榭、牛津、圣智及谷歌等9家大型國(guó)際出版?zhèn)髅胶虸T企業(yè)，與其高層管理者進(jìn)行了對(duì)話。《美國(guó)數(shù)字出版考察報(bào)告》是對(duì)這次考察的全記錄，記述了雙方就當(dāng)前數(shù)字出版的現(xiàn)狀與趨勢(shì)、觀念與技術(shù)、戰(zhàn)略布局與運(yùn)營(yíng)格局、贏利模式與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等熱門(mén)話題進(jìn)行的討論，清晰地展現(xiàn)出美國(guó)各大型出版集團(tuán)頗具特色的數(shù)字化進(jìn)程，以及它們?cè)诿鎸?duì)不同出版類型和需求模型時(shí)對(duì)商業(yè)模式和贏利模式進(jìn)行的探索，其中有經(jīng)驗(yàn)、成績(jī)，也存在困惑、疑慮。

作者簡(jiǎn)介

陳昕，1952年6月出生，浙江省鄞縣人，上海世紀(jì)出版股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁。1981年起，先后擔(dān)任學(xué)林出版社編輯、編輯室主任，上海三聯(lián)書(shū)店副總編輯、總編輯，三聯(lián)書(shū)店（香港）有限公司副總編輯、總編輯，上海人民出版社社長(zhǎng)兼總編輯，上海市新聞出版局副局長(zhǎng)。著有《編匠心集》、《WTO與中國(guó)出版》、《中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)論稿》、《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)批判》（合作）等7部專著，并有學(xué)術(shù)論文近百篇。

書(shū)籍目錄

主報(bào)告一樣的斜坡一樣的爬涉一、美國(guó)出版集團(tuán)的數(shù)字化進(jìn)程二、美國(guó)數(shù)字出版的商業(yè)模式三、谷歌公司的商業(yè)模式及其對(duì)出版業(yè)的影響四、幾點(diǎn)感受與建議對(duì)話商業(yè)傳媒聚集數(shù)字媒體與尼爾森國(guó)際傳媒集團(tuán)公司的對(duì)話有機(jī)增長(zhǎng)與并購(gòu)結(jié)合的在線平臺(tái)與約翰·威立一布萊克維爾出版集團(tuán)公司的對(duì)話多媒體組合優(yōu)化“內(nèi)容”概念與培生教育出版集團(tuán)公司的對(duì)話大眾期刊品牌的多媒體經(jīng)營(yíng)與樺榭出版集團(tuán)美國(guó)公司的對(duì)話領(lǐng)跑大眾出版領(lǐng)域的數(shù)字化營(yíng)銷與哈潑·柯林斯出版集團(tuán)公司的對(duì)話高教出版領(lǐng)域的數(shù)字化戰(zhàn)略與麥格勞·希爾教育出版集團(tuán)公司的對(duì)話內(nèi)容比平臺(tái)更重要與牛津大學(xué)出版社紐約公司的對(duì)話混合體商業(yè)模式穩(wěn)中求勝與圣智教育出版集團(tuán)公司的對(duì)話掘金數(shù)字化出版與谷歌紐約公司的對(duì)話出版領(lǐng)域的技術(shù)供應(yīng)商與谷歌硅谷總部的對(duì)話后記

章節(jié)摘錄

一、美國(guó)出版集團(tuán)的數(shù)字化進(jìn)程國(guó)際出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化實(shí)踐大概已經(jīng)有10多年的歷史了，但是對(duì)于什么是數(shù)字出版仍然沒(méi)有公認(rèn)的定義。我們這次訪問(wèn)的9家公司對(duì)此也有著不同的認(rèn)識(shí)和理解。美國(guó)的同行也不時(shí)反問(wèn)我們對(duì)數(shù)字出版的定義。我們對(duì)數(shù)字出版特征的理解是：（1）具有數(shù)字技術(shù)記錄、儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、檢索、傳播、交易的特點(diǎn)；（2）具有在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)、在線搜索等功能，具有創(chuàng)造、合作和分享的特性；（3）能夠滿足大規(guī)模定制這一個(gè)性化服務(wù)的需要。美國(guó)同行大體同意我們對(duì)數(shù)字出版特點(diǎn)的概括。對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的快速普及，并不是簡(jiǎn)單地宣告印刷時(shí)代的終結(jié)、數(shù)字時(shí)代的開(kāi)啟，而是伴隨著一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的紙質(zhì)與電子、印刷與數(shù)字化共生的過(guò)渡時(shí)期。在過(guò)渡時(shí)期，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版復(fù)雜的沖突、博弈和共生考驗(yàn)著出版人的商業(yè)洞察力、戰(zhàn)略決斷力、技術(shù)行動(dòng)力。這是一道產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)身的“斜坡”，我們無(wú)法準(zhǔn)確地預(yù)言斜坡有多長(zhǎng)，斜坡有多斜。谷歌公司的全球政策及政府關(guān)系總監(jiān)、原哈佛大學(xué)教授孟安儒（Andrew Mclaughlin）向我們描述了在過(guò)去的10年間以及未來(lái)的l0—20年內(nèi)，知識(shí)的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化如何改造或改變我們的學(xué)習(xí)、工作和生活，導(dǎo)致了劇烈的“轉(zhuǎn)身”，我們每個(gè)人都將由信息（文化）的接受者變成創(chuàng)造者，從分享者變成信息生產(chǎn)、傳播的合作者和銷售者，由傾聽(tīng)者變成講述者，變成多媒體合成師，成為我們這個(gè)“文化雞尾酒”時(shí)代的“調(diào)酒師”。

編輯推薦

《美國(guó)數(shù)字出版考察報(bào)告》包括一份主報(bào)告，十份分主題的高峰對(duì)話。以翔實(shí)的一手調(diào)研資訊，深入介紹了美國(guó)數(shù)字出版的進(jìn)程、商業(yè)模型，谷歌公司的商業(yè)模式創(chuàng)新以及對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的啟迪，對(duì)話以當(dāng)下的問(wèn)題與困惑為切入點(diǎn)，直擊數(shù)字出版的戰(zhàn)略布局、核心路徑、專業(yè)鴻溝和技術(shù)瓶頸，內(nèi)容涉及大眾、專業(yè)、教育類圖書(shū)、期刊的數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)，贏利空間與模式的探討等。

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