奢華極品

前言

什么是奢侈品牌？奢侈品牌首先來自于它所服務的奢侈品。奢侈品（Luxury）概念源于拉丁詞“Luxus”，原意指“極強的繁殖力”，后引申為“超乎尋常的創(chuàng)造力”，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。一種值得關注的趨勢是，奢侈品的概念正在外延。除了物質產品之外，奢侈品已經延伸到了健康、休閑、旅游、體驗、飲食、運動、社交等多個方面。沃夫岡·拉茨勒認為這將是奢侈品的一種發(fā)展趨勢，與之相應的是在這些領域將產生新的奢侈品牌。奢侈品牌的生成基因與核心元素，主要體現在1、品質絕倫。例如，路易·威登箱包設計精巧且堅固耐用：萬國表有“機械表專家”之稱，每只腕表都要經歷28次獨立測試：絕對伏特加要經過獨一無二的“連續(xù)蒸餾”技術：雅詩蘭黛旗下頂級化妝品牌海藍之謎（1a mer）面霜，“來自海洋的奇跡”……奢侈品品牌對科技和品質的開發(fā)，是一種對“完美”的卓越追求。2、身世顯赫。奢侈品牌都有尊貴的豪門血統(tǒng)和令人艷羨的身份。創(chuàng)始人是誰、繼承人是誰、什么時候確定了標志、什么時候被誰收購統(tǒng)統(tǒng)要記載到“大事記”上，周年節(jié)慶要告知各地旗艦店.引八方“白骨精”追捧。香奈兒（chanel）、雅詩蘭黛（Estee Lauder）。

內容概要

邁進奢華極品的文化殿堂，領略西方百年經典品牌，鑒賞全球最有價值的高級消費品和奢侈品。全方位了解最時尚、最正確的品牌知識，解讀今日的奢華與風尚。品賞榮耀奔放的豪車、濃醇飄香的名酒、浪漫攝魂的香水、名貴艷麗的皮具、嫵媚繽紛的化妝品、瀟灑一流的文具、絢麗典雅的時裝、精美極致的名表、昂貴耀眼的珠寶……本書以圖文并茂的形式，述說世界頂級品牌的歷史、文化韻味和營銷特色。

作者簡介

楊明剛，現任華東理工大學廣告與品牌文化研究所所長、藝術設計系副主任，兼任國際品牌聯盟(IBF)中國專家委員會委員，上海品牌促進中心專家委員會成員，中國管理科學研究院終身研究員，中國營銷管理學院教授。主攻專業(yè)為品牌學、營銷學、策劃學、傳播學等。主要研究品牌戰(zhàn)略，營銷文化與傳播策略等問題。著作有《國際知名品牌在中國》、《國際知名品牌中國市場全攻略》、《市場營銷策劃》等10余部；主編《國際知名品牌圖視界》、《世界汽車經典品牌圖鑒》、《市場營銷理論與實務》等圖書、教材20余部：發(fā)表《整合營銷傳播理論》、《品牌傳播策略性整合》、《論文化營銷的趨向與策略》等學術、應用性論文百余篇，共計400余萬字。主持和參與完成國家和省市級研究課題有《國際品牌發(fā)展規(guī)律研究與思考》、《上海商標發(fā)展綱要》、《上海著名品牌衰落原因分析與再崛起對策研究》等科研項目。多部專著和圖書以及論文獲獎。

書籍目錄

序第一篇　奢華品牌大觀　名車品牌　車行天下　　相關鏈接　世界頂級名車　名酒品牌　稀世珍釀　　相關鏈接　世界頂級名酒　時裝品牌　引領風潮　　相關鏈接　世界頂級時裝　名鞋品牌　輕盈優(yōu)雅　　相關鏈接　世界頂級皮鞋　皮具品牌　包涵愛皮　　相關鏈接　世界頂級皮具　名表品牌　一刻千盒　　相關鏈接　世界頂級名表　化妝品牌　百變非凡　　相關鏈接　世界頂級化妝品　香水品牌　芳香醉人　　相關鏈接　世界頂級香水　珠寶品牌　璀璨奪目　　相關鏈接　世界頂級珠寶　眼鏡品牌　時新精彩　　相關鏈接　世界頂級眼鏡　名筆品牌　書寫傳奇　　相關鏈接　世界頂級名筆　火機品牌　雄性之火　　相關鏈接　世界頂級火機　家具品牌　新穎別致　　相關鏈接　世界頂級家具　潔具品牌　造就晶瑩　　相關鏈接　世界頂級潔具　高爾夫球具品牌　揮桿無窮　　相關鏈接　世界頂級高爾夫球具　游艇品牌　承載豪華　　相關鏈接　世界頂級游艇第二篇　奢華品牌　營銷金典  奢華品牌調查　一石千浪　　相關鏈接　世界富豪排行　奢華品牌定位　占據心智　　相關鏈接　世界藝術宮殿　……附錄后記

章節(jié)摘錄

插圖：性外，其生產過程更分為168個不同工序。此品牌的鞋子的另特色是防水，鞋面能防水，但鞋楦卻不會凝聚水分，能使皮膚自然透氣。價格不菲。最佳時尚——英倫皮鞋新貴1996年在英國的英倫皮鞋（BaseLondon），配合了“新英國文化。而興起，在英倫及歐陸時尚圈子嶄露頭角，更贏得了一個“最佳時尚男裝皮鞋品牌”的榮譽。設計出自英國設計師手筆及生產于意大利的BaseLondon皮鞋，分為輕便（Casual）和現代（contemprary）系列，而其獨有的創(chuàng)意和華美的手工是取勝的特質。再配合一系列前衛(wèi)有趣的宣傳廣告，使BaseLondon能成為年輕一代的最佳購買品牌（bestbuybrand）。獨創(chuàng)的“氣閥”設計——美國的SalemAttitude皮鞋鞋款多以男鞋款式為主，但其獨創(chuàng)的“clima”空氣循環(huán)系統(tǒng)便是特別賣點。先進的“氣閥”設計，特別放置于具靈活性的橡膠鞋底中，每當步行時，“氣閥”受壓即將鞋內空氣排出并令自然空氣流通于鞋身內部：而且其具備氣孔及經打磨的天然真皮鞋墊進步令腳汗揮發(fā)，令足部整天保持健康及涼快。鞋底前掌部分的圓形形狀設計，除具備防滑作用外，更在步行時提供腳部柔軟按摩功能，幫助血液循環(huán)，消除足部疲勞及防止足部毛病的產生。

后記

本書以圖文并茂的形式，述說世界頂級品牌的歷史，文化韻味和營銷特色。本書能夠讓人讀之欣然.我們要特別感謝上海人民出版社編審，編輯室主任蘇貽鳴的智慧援助與辛勤工作。對無償提供部分文稿與圖片的楊洋、葉俊男與其他相關企業(yè)的大力支持和幫助，華東理工大學藝術設計與傳媒學院研究生姚亢亢、王月華、田潔、胡楊，大學生課余研究項目活動“USRP（UniVersity Student Research Program）的人員葉卓英、余倩、張揚藝、沈童、朱佳亮、楊燮昀、李旻等：他（她）們?yōu)楸緯耐瓿?、出版給予了部分資料收集，以及其他方面工作。在此一并表示謝意。由于所述內容規(guī)模大，品牌鮮活并不斷變化，因此書中難免存在不妥甚至“掛一漏萬”，也懇請讀者指正、賜教。

圖書封面

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