"四個(gè)一批"人才經(jīng)營管理案例選編

內(nèi)容概要

　　《“四個(gè)一批”人才經(jīng)營管理案例選編》選編了24篇全國宣傳文化系統(tǒng)“四個(gè)一批”人才經(jīng)營管理的成功實(shí)踐和典型案例，涉及電視、報(bào)紙、出版、電影、演出、文物保護(hù)等行業(yè)，主題包括戰(zhàn)略管理、廣告策略、品牌管理、人力資源、技術(shù)創(chuàng)新等方面。選編的各篇案例均是近些年來在文化體制改革過程中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，案例內(nèi)容豐富詳實(shí)，不僅對(duì)各自行業(yè)從業(yè)者有借鑒意義，也為相關(guān)行業(yè)和關(guān)心文化體制改革、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人提供了第一手資料。

書籍目錄

前言品牌、多贏與可持續(xù)發(fā)展——昆劇《1699·桃花扇》的戰(zhàn)略探索與實(shí)施合作共贏，做強(qiáng)演出產(chǎn)業(yè)——遼寧大劇院打造中國北方劇院(場)聯(lián)盟致力打造民族文化品牌——《云南映象》企業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化的探索整合資源，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益雙豐收——“紅巖聯(lián)線”的發(fā)展與運(yùn)作把保護(hù)文化遺產(chǎn)工作落實(shí)在企業(yè)經(jīng)營工作中——以榮寶齋木版水印事業(yè)為例探尋“云南現(xiàn)象”——云南文物產(chǎn)業(yè)集團(tuán)培養(yǎng)壯大文物藝術(shù)品市場的實(shí)踐整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢——中國孔子基金會(huì)推動(dòng)孔子文化走向世界為中國營造良好的國際輿論環(huán)境——新華社海外營銷工作的創(chuàng)新實(shí)踐媒體廣告經(jīng)營與中國經(jīng)濟(jì)共成長——中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營策略創(chuàng)新點(diǎn)“時(shí)”成金——陜西電視臺(tái)第二套節(jié)目點(diǎn)分鐘收視考核機(jī)制的創(chuàng)新與實(shí)踐以品牌建設(shè)開拓電視競爭的“藍(lán)?！薄憬娨暸_(tái)教育科技頻道品牌化戰(zhàn)略案例競爭力來自媒體變革——湖南經(jīng)視整合人力資源的基本做法廣電媒體體育賽事運(yùn)營模式探索——以廈門馬拉松賽事運(yùn)營為例創(chuàng)新激勵(lì)約束機(jī)制——南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)績效考核制度的變革未雨綢繆，因勢利導(dǎo)——大河報(bào)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作與擴(kuò)張E時(shí)代報(bào)業(yè)的核心競爭力——《遼沈晚報(bào)》的數(shù)字戰(zhàn)略運(yùn)籌帷幄，決勝千里——深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)房地產(chǎn)廣告“兩小時(shí)生活圈”策劃推廣的臺(tái)前幕后以發(fā)展戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)的有效結(jié)合推動(dòng)報(bào)業(yè)發(fā)展——新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)著力打造五大業(yè)務(wù)群整合——湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的廣告經(jīng)營創(chuàng)新向結(jié)構(gòu)調(diào)整和管理創(chuàng)新要效益——內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)以改制為契機(jī)積極進(jìn)行改革機(jī)制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)一般圖書快速發(fā)展——接力出版社完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移傳承長影的選擇與面向世界的創(chuàng)新——長影世紀(jì)城孕育、誕生和發(fā)展給文化產(chǎn)業(yè)提供的啟示為發(fā)展奠定基石——湖北省電影發(fā)行放映總公司股份制改革紀(jì)實(shí)藍(lán)?！⒋蟆癈SP戰(zhàn)略”的選擇

章節(jié)摘錄

　　第一節(jié) 案例背景　　近年來，隨著中國的和平崛起，世界范圍內(nèi)掀起了一股“中國文化熱”“漢語熱”，而孔子學(xué)院在全世界的迅速鋪展更進(jìn)一步為“中國文化熱”推波助瀾.使本來就具有世界影響力的孔子文化在新時(shí)期更進(jìn)一步煥發(fā)了活力。中國在現(xiàn)代化進(jìn)程中對(duì)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳承也深深地吸引了世界的目光。這是有深刻的歷史背景和當(dāng)代語境的必然事件，同時(shí)也是中國文化走向世界的歷史機(jī)遇?？鬃邮巧綎|的，孔子是中國的?？鬃右彩鞘澜绲摹翱鬃游幕笔侵袊鴰浊陜?yōu)秀傳統(tǒng)文化的根于和精髓，孔子所倡導(dǎo)的“和諧文化”是中華民族共有的精神家同。也正因?yàn)槿绱??？鬃游幕彩鞘澜缥幕瘜殠熘械囊还P珍貴財(cái)富。因此，推動(dòng)孔子文化走向世界既符合中國的文化戰(zhàn)略，也滿足r蚍界對(duì)東方文化的渴求。與崛起的中國經(jīng)濟(jì)相呼應(yīng)，中國迫切需要培育自己的文化軟實(shí)力，這樣才能與一個(gè)東方大國的綜合實(shí)力相匹配。在美國、澳洲、歐洲等地.有很多大學(xué)、社團(tuán)及一些對(duì)中國文化有濃厚興趣的學(xué)者，紛紛邀請(qǐng)舉辦“孔子文化展”，普及中華文化知識(shí)。推動(dòng)孔子文化走向世界也就是推動(dòng)中華文化走向世界，向全世界展示一個(gè)具有魅力的文化中國，使之與當(dāng)代社會(huì)相適應(yīng)，與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)。在保持文化民族性的同時(shí)，又體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)，當(dāng)是我們這一代人義不容辭的責(zé)任。　　第二節(jié) 孔子標(biāo)準(zhǔn)像成為產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的新起點(diǎn)　　2006年6月，在首屆山東（國際）文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，由中國孔子基金會(huì)策劃實(shí)施的“孔子主題系列活動(dòng)”引起巨大反響。特別是中國孔子基金會(huì)正式向海內(nèi)外發(fā)布孔子標(biāo)準(zhǔn)像，這一事件成為當(dāng)年“中國十大文化新聞”之一?？鬃訕?biāo)準(zhǔn)像是中國孔子基金會(huì)精心策劃組織的文化活動(dòng)，也是探索傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的一次成功嘗試。　　鑒于當(dāng)時(shí)國內(nèi)孔子像品種繁多、形象混亂的現(xiàn)狀，我們感到有必要統(tǒng)一孔子像，只有統(tǒng)一孔子形象，才有利于文化的傳播和產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，于是我們?cè)谌珖踔梁Ｍ獾男侣劽襟w上向全球華人征集孔子標(biāo)準(zhǔn)像的設(shè)計(jì)樣稿。本著“三個(gè)定位”（即孔子是人不是神，根據(jù)歷史的演化約定俗成，突出思想家、教育家的形象）及“三個(gè)認(rèn)同”（即史學(xué)家、儒學(xué)家認(rèn)同，雕塑家認(rèn)同，孔子后裔認(rèn)同）的原則，最后我們從一千多件來稿中確定了以唐代著名畫家吳道子的孔子像為基礎(chǔ)的孔子標(biāo)準(zhǔn)像。　　孔子標(biāo)準(zhǔn)像的全球發(fā)布，引起了海內(nèi)外的廣泛關(guān)注。這一過程，也是傳播孔子文化、推動(dòng)孔子文化走向世界的過程。在此基礎(chǔ)上，我們進(jìn)行市場化運(yùn)作，與對(duì)傳統(tǒng)文化情有獨(dú)鐘的大型民營企業(yè)集團(tuán)聯(lián)合投資一千萬元成立了專門運(yùn)作孔子文化產(chǎn)業(yè)的股份制公司——山東孔子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，專門負(fù)責(zé)孔子標(biāo)準(zhǔn)像的制作、傳播和市場推廣。一年來，該產(chǎn)業(yè)公司運(yùn)行良好，取得了不俗的市場業(yè)績。目前我們已經(jīng)開發(fā)制作了孔子純金標(biāo)準(zhǔn)像、孔子水晶標(biāo)準(zhǔn)像、孔子琉璃標(biāo)準(zhǔn)像、孔子木質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)像、孔子絹制標(biāo)準(zhǔn)像、孔子銅制標(biāo)準(zhǔn)像等系列品種，通過有力的市場舉措，把孔子標(biāo)準(zhǔn)像傳播到了全國，傳播到了海外。在中國孔子基金會(huì)和山東省委宣傳部共同舉辦的“奧林匹克精神與儒家文化論壇”上，中國孔子基金會(huì)正式向北京奧組委贈(zèng)送了大型孔子青銅雕像，由首都博物館永久收藏。在2007年的國際孔子文化節(jié)上推出的孔子文化系列產(chǎn)品，深受國內(nèi)外嘉賓的歡迎，改變了過去孔子文化禮品層次低、質(zhì)量劣的歷史，使文化精品引領(lǐng)了市場需求?！　〉谌?jié) 孔子學(xué)院是文化傳播的新平臺(tái)　　自2004年11月全球首家孔子學(xué)院在韓國成立以來，迄今已有200余家孔子學(xué)院遍布全球50多個(gè)國家.成為傳播中國文化的全球品牌和平臺(tái)，而且全世界孔子學(xué)院正以每四天誕生一所的速度迅速增加。到2010年，全球?qū)⒔ǔ?00所孔子學(xué)院和孔子課堂。這一現(xiàn)象，一方面證明了孔子為代表的中國文化的獨(dú)特魅力，另一方面也充分說明了，世界人民學(xué)習(xí)漢語和了解中華文化的迫切愿望與巨大需求?！　∮辛丝鬃訉W(xué)院這一跨國的平臺(tái)，我們推動(dòng)孔子文化走向世界就有了一個(gè)非常便利的依托。學(xué)界泰斗季羨林先生深有感觸地說：“孔子學(xué)院不能沒有孔子.中國語言離不開中國文化?！蔽覀兘Y(jié)合“孔子文化世界行”活動(dòng)，向世界各地的孔子學(xué)院贈(zèng)送孔子像，贈(zèng)送《儒藏》、《論語》等書，在各地的孔子學(xué)院舉辦各種關(guān)于孔子文化的論壇、會(huì)展和大型演藝活動(dòng)，讓孔子學(xué)院變成我們傳播中國文化的一個(gè)窗口、一個(gè)陣地?！　×硗猓饡?huì)還創(chuàng)辦了“孔子國際旅行社”，把國外的學(xué)生、專家請(qǐng)到中國來.策劃了系列“中國文化尋根游”、“孔子故里修學(xué)游”等活動(dòng)，通過與世界的互動(dòng)向世界推介孔子，推出光輝燦爛的中華文化，讓更多的外國青年了解中國。　　第四節(jié) 現(xiàn)代傳播手段使傳統(tǒng)文化與時(shí)俱進(jìn)　　我們生活在一個(gè)信息社會(huì)，現(xiàn)代生活對(duì)傳媒的依賴性越來越強(qiáng)。在傳播孔子文化的過程中，我們必須充分利用、整合好電視、電影、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、出版等現(xiàn)代傳播媒介，為孔子文化走向全國走向世界提供強(qiáng)有力的媒體支持。與孔子文化相關(guān)的重要活動(dòng)，宣傳部門、新聞出版部門的主要領(lǐng)導(dǎo)親自出面協(xié)調(diào)組織相關(guān)報(bào)道，形成媒體強(qiáng)勢，充分占領(lǐng)人們的視野。下面這些舉措就是我們整合傳媒、發(fā)揮基金會(huì)優(yōu)勢的一些創(chuàng)新和探索?！　　?/pre>




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　　《“四個(gè)一批”人才經(jīng)營管理案例選編》以典型案例的形式，展示他們的成功實(shí)踐，深入剖析他們的具體做法，可以給文化領(lǐng)域經(jīng)營管理工作者提供有益借鑒，可以為企事業(yè)單位深化改革、加快發(fā)展找到有效辦法?！　∈着珖麄魑幕到y(tǒng)經(jīng)營管理人才，是按照“四個(gè)一批”人才選拔培養(yǎng)要求，優(yōu)中選優(yōu)確定下來的。他們?cè)诟髯缘墓ぷ鲗?shí)踐中積累了許多經(jīng)驗(yàn)體會(huì)，在學(xué)習(xí)培養(yǎng)過程中得到了進(jìn)一步提升。





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