"四個(gè)一批"人才經(jīng)營(yíng)管理案例選編

內(nèi)容概要

　　《“四個(gè)一批”人才經(jīng)營(yíng)管理案例選編》選編了24篇全國(guó)宣傳文化系統(tǒng)“四個(gè)一批”人才經(jīng)營(yíng)管理的成功實(shí)踐和典型案例，涉及電視、報(bào)紙、出版、電影、演出、文物保護(hù)等行業(yè)，主題包括戰(zhàn)略管理、廣告策略、品牌管理、人力資源、技術(shù)創(chuàng)新等方面。選編的各篇案例均是近些年來(lái)在文化體制改革過(guò)程中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，案例內(nèi)容豐富詳實(shí)，不僅對(duì)各自行業(yè)從業(yè)者有借鑒意義，也為相關(guān)行業(yè)和關(guān)心文化體制改革、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人提供了第一手資料。

書籍目錄

前言品牌、多贏與可持續(xù)發(fā)展——昆劇《1699·桃花扇》的戰(zhàn)略探索與實(shí)施合作共贏，做強(qiáng)演出產(chǎn)業(yè)——遼寧大劇院打造中國(guó)北方劇院(場(chǎng))聯(lián)盟致力打造民族文化品牌——《云南映象》企業(yè)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的探索整合資源，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益雙豐收——“紅巖聯(lián)線”的發(fā)展與運(yùn)作把保護(hù)文化遺產(chǎn)工作落實(shí)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)工作中——以榮寶齋木版水印事業(yè)為例探尋“云南現(xiàn)象”——云南文物產(chǎn)業(yè)集團(tuán)培養(yǎng)壯大文物藝術(shù)品市場(chǎng)的實(shí)踐整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)——中國(guó)孔子基金會(huì)推動(dòng)孔子文化走向世界為中國(guó)營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境——新華社海外營(yíng)銷工作的創(chuàng)新實(shí)踐媒體廣告經(jīng)營(yíng)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)共成長(zhǎng)——中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)策略創(chuàng)新點(diǎn)“時(shí)”成金——陜西電視臺(tái)第二套節(jié)目點(diǎn)分鐘收視考核機(jī)制的創(chuàng)新與實(shí)踐以品牌建設(shè)開拓電視競(jìng)爭(zhēng)的“藍(lán)?！薄憬娨暸_(tái)教育科技頻道品牌化戰(zhàn)略案例競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自媒體變革——湖南經(jīng)視整合人力資源的基本做法廣電媒體體育賽事運(yùn)營(yíng)模式探索——以廈門馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)為例創(chuàng)新激勵(lì)約束機(jī)制——南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)績(jī)效考核制度的變革未雨綢繆，因勢(shì)利導(dǎo)——大河報(bào)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作與擴(kuò)張E時(shí)代報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力——《遼沈晚報(bào)》的數(shù)字戰(zhàn)略運(yùn)籌帷幄，決勝千里——深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)房地產(chǎn)廣告“兩小時(shí)生活圈”策劃推廣的臺(tái)前幕后以發(fā)展戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)的有效結(jié)合推動(dòng)報(bào)業(yè)發(fā)展——新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)著力打造五大業(yè)務(wù)群整合——湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新向結(jié)構(gòu)調(diào)整和管理創(chuàng)新要效益——內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)以改制為契機(jī)積極進(jìn)行改革機(jī)制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)一般圖書快速發(fā)展——接力出版社完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移傳承長(zhǎng)影的選擇與面向世界的創(chuàng)新——長(zhǎng)影世紀(jì)城孕育、誕生和發(fā)展給文化產(chǎn)業(yè)提供的啟示為發(fā)展奠定基石——湖北省電影發(fā)行放映總公司股份制改革紀(jì)實(shí)藍(lán)?！⒋蟆癈SP戰(zhàn)略”的選擇

章節(jié)摘錄

　　第一節(jié) 案例背景　　近年來(lái)，隨著中國(guó)的和平崛起，世界范圍內(nèi)掀起了一股“中國(guó)文化熱”“漢語(yǔ)熱”，而孔子學(xué)院在全世界的迅速鋪展更進(jìn)一步為“中國(guó)文化熱”推波助瀾.使本來(lái)就具有世界影響力的孔子文化在新時(shí)期更進(jìn)一步煥發(fā)了活力。中國(guó)在現(xiàn)代化進(jìn)程中對(duì)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳承也深深地吸引了世界的目光。這是有深刻的歷史背景和當(dāng)代語(yǔ)境的必然事件，同時(shí)也是中國(guó)文化走向世界的歷史機(jī)遇?？鬃邮巧綎|的，孔子是中國(guó)的?？鬃右彩鞘澜绲摹翱鬃游幕笔侵袊?guó)幾千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根于和精髓，孔子所倡導(dǎo)的“和諧文化”是中華民族共有的精神家同。也正因?yàn)槿绱?。孔子文化也是世界文化寶?kù)中的一筆珍貴財(cái)富。因此，推動(dòng)孔子文化走向世界既符合中國(guó)的文化戰(zhàn)略，也滿足r蚍界對(duì)東方文化的渴求。與崛起的中國(guó)經(jīng)濟(jì)相呼應(yīng)，中國(guó)迫切需要培育自己的文化軟實(shí)力，這樣才能與一個(gè)東方大國(guó)的綜合實(shí)力相匹配。在美國(guó)、澳洲、歐洲等地.有很多大學(xué)、社團(tuán)及一些對(duì)中國(guó)文化有濃厚興趣的學(xué)者，紛紛邀請(qǐng)舉辦“孔子文化展”，普及中華文化知識(shí)。推動(dòng)孔子文化走向世界也就是推動(dòng)中華文化走向世界，向全世界展示一個(gè)具有魅力的文化中國(guó)，使之與當(dāng)代社會(huì)相適應(yīng)，與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)。在保持文化民族性的同時(shí)，又體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)，當(dāng)是我們這一代人義不容辭的責(zé)任。　　第二節(jié) 孔子標(biāo)準(zhǔn)像成為產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的新起點(diǎn)　　2006年6月，在首屆山東（國(guó)際）文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，由中國(guó)孔子基金會(huì)策劃實(shí)施的“孔子主題系列活動(dòng)”引起巨大反響。特別是中國(guó)孔子基金會(huì)正式向海內(nèi)外發(fā)布孔子標(biāo)準(zhǔn)像，這一事件成為當(dāng)年“中國(guó)十大文化新聞”之一?？鬃訕?biāo)準(zhǔn)像是中國(guó)孔子基金會(huì)精心策劃組織的文化活動(dòng)，也是探索傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的一次成功嘗試。　　鑒于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)孔子像品種繁多、形象混亂的現(xiàn)狀，我們感到有必要統(tǒng)一孔子像，只有統(tǒng)一孔子形象，才有利于文化的傳播和產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，于是我們?cè)谌珖?guó)甚至海外的新聞媒體上向全球華人征集孔子標(biāo)準(zhǔn)像的設(shè)計(jì)樣稿。本著“三個(gè)定位”（即孔子是人不是神，根據(jù)歷史的演化約定俗成，突出思想家、教育家的形象）及“三個(gè)認(rèn)同”（即史學(xué)家、儒學(xué)家認(rèn)同，雕塑家認(rèn)同，孔子后裔認(rèn)同）的原則，最后我們從一千多件來(lái)稿中確定了以唐代著名畫家吳道子的孔子像為基礎(chǔ)的孔子標(biāo)準(zhǔn)像?！　】鬃訕?biāo)準(zhǔn)像的全球發(fā)布，引起了海內(nèi)外的廣泛關(guān)注。這一過(guò)程，也是傳播孔子文化、推動(dòng)孔子文化走向世界的過(guò)程。在此基礎(chǔ)上，我們進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，與對(duì)傳統(tǒng)文化情有獨(dú)鐘的大型民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)聯(lián)合投資一千萬(wàn)元成立了專門運(yùn)作孔子文化產(chǎn)業(yè)的股份制公司——山東孔子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，專門負(fù)責(zé)孔子標(biāo)準(zhǔn)像的制作、傳播和市場(chǎng)推廣。一年來(lái)，該產(chǎn)業(yè)公司運(yùn)行良好，取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。目前我們已經(jīng)開發(fā)制作了孔子純金標(biāo)準(zhǔn)像、孔子水晶標(biāo)準(zhǔn)像、孔子琉璃標(biāo)準(zhǔn)像、孔子木質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)像、孔子絹制標(biāo)準(zhǔn)像、孔子銅制標(biāo)準(zhǔn)像等系列品種，通過(guò)有力的市場(chǎng)舉措，把孔子標(biāo)準(zhǔn)像傳播到了全國(guó)，傳播到了海外。在中國(guó)孔子基金會(huì)和山東省委宣傳部共同舉辦的“奧林匹克精神與儒家文化論壇”上，中國(guó)孔子基金會(huì)正式向北京奧組委贈(zèng)送了大型孔子青銅雕像，由首都博物館永久收藏。在2007年的國(guó)際孔子文化節(jié)上推出的孔子文化系列產(chǎn)品，深受國(guó)內(nèi)外嘉賓的歡迎，改變了過(guò)去孔子文化禮品層次低、質(zhì)量劣的歷史，使文化精品引領(lǐng)了市場(chǎng)需求?！　〉谌?jié) 孔子學(xué)院是文化傳播的新平臺(tái)　　自2004年11月全球首家孔子學(xué)院在韓國(guó)成立以來(lái)，迄今已有200余家孔子學(xué)院遍布全球50多個(gè)國(guó)家.成為傳播中國(guó)文化的全球品牌和平臺(tái)，而且全世界孔子學(xué)院正以每四天誕生一所的速度迅速增加。到2010年，全球?qū)⒔ǔ?00所孔子學(xué)院和孔子課堂。這一現(xiàn)象，一方面證明了孔子為代表的中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，另一方面也充分說(shuō)明了，世界人民學(xué)習(xí)漢語(yǔ)和了解中華文化的迫切愿望與巨大需求?！　∮辛丝鬃訉W(xué)院這一跨國(guó)的平臺(tái)，我們推動(dòng)孔子文化走向世界就有了一個(gè)非常便利的依托。學(xué)界泰斗季羨林先生深有感觸地說(shuō)：“孔子學(xué)院不能沒(méi)有孔子.中國(guó)語(yǔ)言離不開中國(guó)文化?！蔽覀兘Y(jié)合“孔子文化世界行”活動(dòng)，向世界各地的孔子學(xué)院贈(zèng)送孔子像，贈(zèng)送《儒藏》、《論語(yǔ)》等書，在各地的孔子學(xué)院舉辦各種關(guān)于孔子文化的論壇、會(huì)展和大型演藝活動(dòng)，讓孔子學(xué)院變成我們傳播中國(guó)文化的一個(gè)窗口、一個(gè)陣地?！　×硗猓饡?huì)還創(chuàng)辦了“孔子國(guó)際旅行社”，把國(guó)外的學(xué)生、專家請(qǐng)到中國(guó)來(lái).策劃了系列“中國(guó)文化尋根游”、“孔子故里修學(xué)游”等活動(dòng)，通過(guò)與世界的互動(dòng)向世界推介孔子，推出光輝燦爛的中華文化，讓更多的外國(guó)青年了解中國(guó)?！　〉谒墓?jié) 現(xiàn)代傳播手段使傳統(tǒng)文化與時(shí)俱進(jìn)　　我們生活在一個(gè)信息社會(huì)，現(xiàn)代生活對(duì)傳媒的依賴性越來(lái)越強(qiáng)。在傳播孔子文化的過(guò)程中，我們必須充分利用、整合好電視、電影、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、出版等現(xiàn)代傳播媒介，為孔子文化走向全國(guó)走向世界提供強(qiáng)有力的媒體支持。與孔子文化相關(guān)的重要活動(dòng)，宣傳部門、新聞出版部門的主要領(lǐng)導(dǎo)親自出面協(xié)調(diào)組織相關(guān)報(bào)道，形成媒體強(qiáng)勢(shì)，充分占領(lǐng)人們的視野。下面這些舉措就是我們整合傳媒、發(fā)揮基金會(huì)優(yōu)勢(shì)的一些創(chuàng)新和探索?！　　?/pre>




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　　《“四個(gè)一批”人才經(jīng)營(yíng)管理案例選編》以典型案例的形式，展示他們的成功實(shí)踐，深入剖析他們的具體做法，可以給文化領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)管理工作者提供有益借鑒，可以為企事業(yè)單位深化改革、加快發(fā)展找到有效辦法?！　∈着珖?guó)宣傳文化系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理人才，是按照“四個(gè)一批”人才選拔培養(yǎng)要求，優(yōu)中選優(yōu)確定下來(lái)的。他們?cè)诟髯缘墓ぷ鲗?shí)踐中積累了許多經(jīng)驗(yàn)體會(huì)，在學(xué)習(xí)培養(yǎng)過(guò)程中得到了進(jìn)一步提升。





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