《市場調查》學習指導與習題

前言

　　市場調查是一門理論性和操作性較強的學科，為了幫助讀者熟練掌握市場調查的基本理論及相關知識，特編寫了《（市場調查）學習指導與習題》，本書是《市場調查》（蔣萍主編，上海人民出版社2007年版）的配套用書。　　在本書的編寫過程中，作者在嚴格把握教材主要內容的基礎上，力求做到總體平衡、重點突出、層次清晰、形式多樣，使之能夠成為讀者的良師益友?！　”玖曨}集具有以下特點。　　1．大量實際調查案例。不僅各章節(jié)例題與習題采用了多項實際調查案例，附錄1和附錄2更為讀者精心準備了大型綜合案例。習題集著重結合實際調查案例設計各項內容，有助于讀者對市場調查實戰(zhàn)的了解、把握?！　?．內容豐富，層次清晰。習題集內容分為基本內容、例題分析、習題和參考答案四個部分。第一部分 是基本內容，用于說明《市場調查》各章內容的要點，有助于讀者對重點內容的明確和把握。第二部分 是例題分析，用于把握各章內容的難點，主要通過例題詳解的方式對各章難點進行剖析，有助于讀者正確理解各章的難點內容，爭取做到舉一反三、觸類旁通。第三部分 是習題，習題量大，題型多，包括單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋、填空題、簡答題、計算題、案例分析題等，適合各類讀者使用。第四部分 是參考答案，有助于使用該書的讀者進行自我檢測，并據此找出學習中的不足，使進一步學習更具針對性，以迅速提高學習效果和學習效率。　　3．習題難易結合，與實踐結合。習題集所選題目做到由易到難、由淺入深、前后銜接，符合循序漸進的教學原則；對操作性極強的問卷設計、調查方法選擇、數據分析等章節(jié)，加大了訓練力度，注重市場調查理論與實踐相結合的一致性，以培養(yǎng)讀者實際市場調查的能力?！　⒓恿曨}集編寫工作的有：孫慧鈞教授（第8章 ）、楊仲山教授（第2章 ）、莊連平副教授（第9、12章）、孫玉環(huán)博士（第11章 、附錄1和附錄2）、金鈺博士（第1、6章）、徐強博士（第3、7章）、屈超博士（第4、5章）、張迎春博士（第10章 ）。蔣萍教授負責全書的結構設計與題型設計，初稿形成后，對初稿進行了總纂與修改。　　受多方面因素的限制，盡管作者為此習題集盡了很大努力，但疏漏與錯誤在所難免，敬請讀者指正。

內容概要

　　《市場調查學習指導與習題》為《市場調查》教材的配套教學用輔助教材，便于老師教學和學生的復習以及課后的思考與練習?！　∶空掠山滩谋倔w的各章基本內容、例題分析、各種類型習題、習題答案組成。各章基本內容給出了各章標題下學生學習時應掌握的主要內容；例題分析則給出了各種主要習題的解題思路和基本方法；各種類型習題是提供給學生在學習過程中為鞏固所學知識而需要的各種練習題?！　　妒袌稣{查學習指導與習題》內容豐富，層次清晰。習題集內容分為基本內容、例題分析、習題和參考答案四個部分。第一部分是基本內容，用于說明《市場調查》各章內容的要點，有助于讀者對重點內容的明確和把握。第二部分是例題分析，用于把握各章內容的難點，主要通過例題詳解的方式對各章難點進行剖析，有助于讀者正確理解各章的難點內容，爭取做到舉一反三、觸類旁通。第三部分是習題，習題量大，題型多，包括單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋、填空題、簡答題、計算題、案例分析題等，適合各類讀者使用。

作者簡介

蔣萍，女，畢業(yè)于東北財經大學，經濟學博士。現任東北財經大學統(tǒng)計學院院長、國民核算研究中心主任、人口研究所所長、國民核算研究中心主任、人口研究所所長，統(tǒng)計學、國民經濟核算學、人口資源與環(huán)境經濟學博士生導師，博士后合作導師。曾在英國倫敦經濟學院做高級研究員，在英國薩里大學（University of Surrey）做高級訪問學者。 蔣萍教授是中國統(tǒng)計界的第一位女博士，現兼任中國統(tǒng)計學會副會長，遼寧省統(tǒng)計學會副會長，中國人口學會理事，中國投入產出學會常務理事，全國統(tǒng)計學位論文及教學課件成果獎評審委員會委員，第三屆、第四屆、第五屆全國統(tǒng)計教材編審委員會委員等。

書籍目錄

前言第1章 總論基本內容習題答案第2章 調查方案的設計基本內容習題答案第3章 已有資料的收集基本內容習題答案第4章 原始資料的收集方法——定性資料的收集基本內容習題答案第5章 原始資料的收集方法——定量資料的收集基本內容習題答案第6章 量表及其設計基本內容習題答案第7章 問卷設計基本內容習題答案第8章 抽樣設計思路與方法基本內容習題答案第9章 市場調查的組織與實施基本內容習題答案第10章 數據處理基本內容習題答案第11章 數據分析方法基本內容習題答案第12章 市場調查報告基本內容習題答案附錄 綜合案例附錄1 大連陰雨市居民住房狀況和需求調查問卷附錄2 “大連市居民住房狀況和需求調查”調查員入戶訪問手冊

章節(jié)摘錄

　　一、市場調查的定義及作用　　市場調查是指按照一定的程序，采用科學的方法，對決策相關的數據進行系統(tǒng)地設計、收集、分析和報告的過程。市場調查具有目的性、系統(tǒng)性、科學性和創(chuàng)造性的特點?！　≡谌遮吋ち业氖袌龈偁幹?，無論是國家宏觀管理，還是企業(yè)微觀經營，都要時刻把握市場信息和市場動向。從宏觀管理角度看，一方面，政府管理部門根據客觀經濟規(guī)律和不同時期的發(fā)展目標，結合市場情況，制定相應的宏觀經濟政策；另一方面，政府管理部門通過市場信息的反饋，可以檢驗宏觀政策的效果，并不斷地提高管理水平。從企業(yè)微觀經營角度看，市場調查貫穿于整個經營的全過程，是關系到企業(yè)生死存亡的大問題?！　《?、市場調查的分類　　市場調查可以按不同的標準進行分類，例如，市場調查可以分為政府的市場調查、企業(yè)的市場調查、社會組織的市場調查和個人的市場調查；探索性調查、描述性調查、因果性調查和預測性調查；一手資料調查和二手資料調查等。市場調查的內容是十分廣泛的，包括消費者需求方面的調查、與市場環(huán)境有關的調查和營銷實務調查?？茖W認識市場調查的各種分類，便于針對調查的不同特點和功能，提出不同的調查要求，選擇正確的調查方法和技術。

編輯推薦

《高等院校統(tǒng)計學精品課教材系列?〈市場調查〉學習指導與習題》由格致出版社，上海人民出版社出版。

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