廣告我來做

內(nèi)容概要

　　作為一個創(chuàng)業(yè)者或中小企業(yè)主，也許你的公司缺少廣告預(yù)算，也許你總是無法滿意外包的廣告作品，現(xiàn)在你是不是正在考慮自己動手來做廣告？　　這本《廣告我來做》就是向讀者詳述了一系列切實(shí)可行的、經(jīng)過實(shí)踐考驗(yàn)的做法，以幫助你們在預(yù)算有限的情況下成功創(chuàng)作出麥迪遜大街水準(zhǔn)的廣告。本書的撰寫非常實(shí)用，這些實(shí)用的行動指南詳細(xì)解釋了每個步驟的做法，在計劃、日程、預(yù)算、創(chuàng)意事項(xiàng)和制作事項(xiàng)的各方面都提供了操作性建議。

作者簡介

　　弗雷德·漢恩先生是一位獨(dú)立顧問，在廣告業(yè)內(nèi)有超過35年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。他是位于芝加哥依文斯敦的Hahn，Crane & Associates廣告公司的創(chuàng)始人和總裁。這家公司的客戶包括CBS傳媒集團(tuán)的眾多子公司、《紐約時報》和《華爾街日報》。另外三位主要作者：湯姆·戴維斯、鮑勃·克里安和肯·麥基爾，也是全美廣告行業(yè)中知名的專家。

書籍目錄

簡介第1章　品牌和品牌資產(chǎn)評估傳統(tǒng)的品牌分析方法品牌的活力資產(chǎn)你的總分是多少？第2章　報紙和雜志廣告為什么做廣告為你的廣告支付多少費(fèi)用買鼠標(biāo)的人不是老鼠：如何找到你的目標(biāo)受眾開始設(shè)計廣告寫廣告：重要的是突出利益點(diǎn)不管你獨(dú)自進(jìn)行還是有一組人參加，在頭腦風(fēng)暴中你需要牢記的事情寫廣告從哪里開始撰寫廣告的正文排版前的最后核對制作：從手稿和布局圖到最后的廣告成品廣告測試什么時候需要改變廣告合作廣告關(guān)于報紙/雜志廣告檢核表第3章　選擇印刷媒介誰在讀報誰在讀雜志怎樣為廣告選擇印刷媒介如果你不知道該去哪里做廣告如何搜索題目第4章　傳單、宣傳手冊、海報和邀請函傳單和宣傳手冊之間的差別簡明的程序指南決定促銷目的設(shè)定期限建立預(yù)算促銷創(chuàng)意綱要基本的設(shè)計構(gòu)思文稿撰寫：產(chǎn)品特色和利益的重要性布局和設(shè)計字體、版面式樣、排字、桌面排版系統(tǒng)傳單、宣傳手冊檢核表注釋海報、邀請函和特約海報邀請函邀請函和邀請海報檢核表注釋第5章　直接郵寄廣告與數(shù)據(jù)庫直復(fù)營銷……第6章　產(chǎn)品目錄——針對追求創(chuàng)新又愛挑剔之人的一項(xiàng)設(shè)計第7章　戶外廣告和促銷第8章　成功的黃頁廣告第9章　從電話營銷到電話服務(wù)第10章　傳真和廣播式傳真第11章　網(wǎng)絡(luò)廣告的基本原理——不一定要從網(wǎng)絡(luò)開始第12章　宣傳與公共關(guān)系第13章　音像廣告創(chuàng)意與制作——錄像、光盤、電視、無線電和網(wǎng)站第14章　大會、貿(mào)易展覽會、消費(fèi)者展覽會以及會議第15章　打樣和印劇第16章　分送——與你的直郵制作公司（OMPC）合作

圖書封面

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