市場調查

內容概要

　　《市場調查》吸收了21世紀市場調查的最新理論及其進展，并采用了大量的最新市場調查案例，力求具有實用性和前瞻性。《市場調查（附光盤）》共分12章，主要內容包括市場調查的本質，調查方案的設計，已有資料的收集，定性資料的收集方法，定量資料的收集方法，量表及其設計，問卷設計，抽樣設計思路與方法，市場調查的組織與實施，數據處理，數據分析方法以及市場調查報告。

書籍目錄

前言第1章 總論第一節(jié) 市場調查的定義、功能與作用一、市場調查的定義及特點二、市場調查的功能三、市場調查的作用第二節(jié) 市場調查的分類和內容一、市場調查的分類二、市場調查的內容第三節(jié) 市場調查的歷史和未來一、國外市場調查的產生和發(fā)展二、我國市場調查的發(fā)展三、市場調查業(yè)的發(fā)展趨勢第四節(jié) 市場調查中的道德問題一、市場調查提供者的道德規(guī)范二、市場調查使用者的道德規(guī)范三、被調查者的道德規(guī)范本章小結思考與練習第2章 調查方案的設計第一節(jié) 市場調查信息及其用戶的相關知識一、市場調查信息用戶及市場調查信息分類二、市場調查信息的使用者與提供者第二節(jié) 調查方案設計的含義和內容一、調查方案設計的含義與作用二、調查方案的內容第三節(jié) 調查方案的可行性研究一、調查方案可行性研究的方法二、調查方案的總體評價本章小結思考與練習第3章 已有資料的收集第一節(jié) 已有資料的性質一、什么是已有資料二、已有資料的用途三、已有資料的優(yōu)點四、已有資料的局限性第二節(jié) 已有資料的來源一、內部的已有資料二、外部的已有資料第三節(jié) 已有資料的收集與評估一、已有資料的收集二、已有資料的評估本章小結思考與練習第4章 原始資料的收集方法——定性資料的收集第5章 原始資料的收集方法——定量資料的收集第6章 量表及其設計第7章 問卷設計第8章 抽樣設計思路與方法第9章 市場調查的組織與實施第10章 數據處理第11章 數據分析方法第12章 市場調查報告參考文獻

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