市場調(diào)查

內(nèi)容概要

　　《市場調(diào)查》吸收了21世紀(jì)市場調(diào)查的最新理論及其進(jìn)展，并采用了大量的最新市場調(diào)查案例，力求具有實(shí)用性和前瞻性?！妒袌稣{(diào)查（附光盤）》共分12章，主要內(nèi)容包括市場調(diào)查的本質(zhì)，調(diào)查方案的設(shè)計(jì)，已有資料的收集，定性資料的收集方法，定量資料的收集方法，量表及其設(shè)計(jì)，問卷設(shè)計(jì)，抽樣設(shè)計(jì)思路與方法，市場調(diào)查的組織與實(shí)施，數(shù)據(jù)處理，數(shù)據(jù)分析方法以及市場調(diào)查報(bào)告。

書籍目錄

前言第1章 總論第一節(jié) 市場調(diào)查的定義、功能與作用一、市場調(diào)查的定義及特點(diǎn)二、市場調(diào)查的功能三、市場調(diào)查的作用第二節(jié) 市場調(diào)查的分類和內(nèi)容一、市場調(diào)查的分類二、市場調(diào)查的內(nèi)容第三節(jié) 市場調(diào)查的歷史和未來一、國外市場調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展二、我國市場調(diào)查的發(fā)展三、市場調(diào)查業(yè)的發(fā)展趨勢第四節(jié) 市場調(diào)查中的道德問題一、市場調(diào)查提供者的道德規(guī)范二、市場調(diào)查使用者的道德規(guī)范三、被調(diào)查者的道德規(guī)范本章小結(jié)思考與練習(xí)第2章 調(diào)查方案的設(shè)計(jì)第一節(jié) 市場調(diào)查信息及其用戶的相關(guān)知識一、市場調(diào)查信息用戶及市場調(diào)查信息分類二、市場調(diào)查信息的使用者與提供者第二節(jié) 調(diào)查方案設(shè)計(jì)的含義和內(nèi)容一、調(diào)查方案設(shè)計(jì)的含義與作用二、調(diào)查方案的內(nèi)容第三節(jié) 調(diào)查方案的可行性研究一、調(diào)查方案可行性研究的方法二、調(diào)查方案的總體評價(jià)本章小結(jié)思考與練習(xí)第3章 已有資料的收集第一節(jié) 已有資料的性質(zhì)一、什么是已有資料二、已有資料的用途三、已有資料的優(yōu)點(diǎn)四、已有資料的局限性第二節(jié) 已有資料的來源一、內(nèi)部的已有資料二、外部的已有資料第三節(jié) 已有資料的收集與評估一、已有資料的收集二、已有資料的評估本章小結(jié)思考與練習(xí)第4章 原始資料的收集方法——定性資料的收集第5章 原始資料的收集方法——定量資料的收集第6章 量表及其設(shè)計(jì)第7章 問卷設(shè)計(jì)第8章 抽樣設(shè)計(jì)思路與方法第9章 市場調(diào)查的組織與實(shí)施第10章 數(shù)據(jù)處理第11章 數(shù)據(jù)分析方法第12章 市場調(diào)查報(bào)告參考文獻(xiàn)

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