實(shí)用廣告學(xué)

前言

　　本書之所命名為“實(shí)用廣告學(xué)”，因其具以下特點(diǎn)：　　實(shí)用的：所謂實(shí)用，就是實(shí)際應(yīng)用，包括所有廣告領(lǐng)域的運(yùn)用。舉凡廣告媒體、廣告設(shè)計(jì)、廣告效果等，如何以最短時間，最精確的廣告手段，來解決廣告客戶的營銷問題。本書指引運(yùn)用廣告之道。　　創(chuàng)新的：廣告講究創(chuàng)新，廣告學(xué)之著述，尤重創(chuàng)新。所謂著述的創(chuàng)新，就是打破傳統(tǒng)廣告學(xué)之窠，例如目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如日中天，特辟“網(wǎng)絡(luò)新寵”一章。再如自創(chuàng)品牌為進(jìn)軍國際市場必備要件，另辟“品牌魅力”一章。以上二者都是目前熱門話題，卻是傳統(tǒng)廣告廣告學(xué)所忽略的。　　科學(xué)的：“廣告等于藝術(shù)加科學(xué)”，這是廣告界盡人皆知的名言。廣告人不僅要懂藝術(shù)，更重要視科學(xué)?？茖W(xué)重視數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)來衡量消費(fèi)行為，以數(shù)據(jù)來評估成效。而在廣告創(chuàng)新上，如能以數(shù)據(jù)為依憑，以數(shù)據(jù)作藍(lán)圖，準(zhǔn)乎此，則廣告目標(biāo)之達(dá)成，必百發(fā)百中，無往而不利。　　前瞻的：傳統(tǒng)廣告學(xué)僅時現(xiàn)代或過去，把廣告先輩們的智慧和經(jīng)驗(yàn)，加以重整與匯編。為了面對未來，廣告學(xué)之編纂，應(yīng)有前瞻性。本書特對媒體的未來、廣告設(shè)計(jì)的未來，以及廣告界的未來，著墨頗多。令你身處現(xiàn)代，預(yù)知未來。

內(nèi)容概要

　　實(shí)用的：所謂實(shí)用，就是實(shí)際應(yīng)用，包括所有廣告領(lǐng)域的運(yùn)用。舉凡廣告媒體、廣告設(shè)計(jì)、廣告效果等，如何以最短時間，最精確的廣告手段，來解決廣告客戶的營銷問題?！秾?shí)用廣告學(xué)》指引運(yùn)用廣告之道?！　?chuàng)新的：廣告講究創(chuàng)新，廣告學(xué)之著述，尤重創(chuàng)新。所謂著述的創(chuàng)新，就是打破傳統(tǒng)廣告學(xué)之窠，例如目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如日中天，特辟“網(wǎng)絡(luò)新寵”一章。再如自創(chuàng)品牌為進(jìn)軍國際市場必備要件，另辟“品牌魅力”一章。以上二者都是目前熱門話題，卻是傳統(tǒng)廣告廣告學(xué)所忽略的。

書籍目錄

前言第一章 認(rèn)識廣告1—1 廣告能為你做什么?1—2 廣告是藝術(shù)也是科學(xué)1—3 廣告不是宣傳1—4 廣告與發(fā)布新聞的差別1—5 廣告運(yùn)用的范疇第二章 廣告創(chuàng)業(yè)2—1 如何爭取廣告新秀2—2 踏入廣告界的第一步2—3 廣告人的神圣使命2—4 廣告公司的誕生與繁榮2—5 認(rèn)識廣告公司2—6 廣告公司的營收慣例2—7 現(xiàn)代廣告經(jīng)營之導(dǎo)向2—8 廣告公司各部門應(yīng)具要件2—9 典型的美國廣告公司2—10 廣告公司的AD2—11 優(yōu)良廣告公司十準(zhǔn)則2—12 如何選擇廣告公司2—13 廣告公司怎樣做好計(jì)劃案?2—14 廣告業(yè)和客戶怎樣相處?2—15 火紅的中國廣告業(yè)2—16 廣告業(yè)如何迎接信息化的社會2—17 多媒體世界中的廣告大趨勢2—18 全球廣告公司趨向集團(tuán)化2—19 變革中的國際廣告業(yè)2—20 廣告界的未來第三章 廣告媒體3—1 傳統(tǒng)媒體和新興媒體3—2 新興媒體的崛起3—3 傳統(tǒng)電視面臨新挑戰(zhàn)3—4 電子郵件是媒體的新秀3—5 手機(jī)打廣告商機(jī)無限3—6 怎樣衡量廣告媒體的質(zhì)量?3—7 怎樣做好媒體計(jì)劃?3—8 何謂多媒體?3—9 樓宇電梯液晶電視系統(tǒng)3一10 公益廣告的新媒體3—11 “信息雨”投影廣告的原理3—12 未來新媒體的奇想第四章 印刷媒體廣告4—1 報(bào)紙廣告媒體為何重要?4—2 報(bào)紙廣告的力量4—3 報(bào)紙廣告制作要點(diǎn)4—4 如何做好廣告撰文工作?4—5 撰擬廣告文案注意事項(xiàng)4—6 撰寫廣告文案基本要素4—7 廣告文案的寫法4—8 報(bào)紙廣告規(guī)格的彈性 4—9 上下分割的報(bào)紙廣告4—10 美國報(bào)業(yè)經(jīng)營的困境4—11 美國報(bào)業(yè)經(jīng)營新趨勢4—12 報(bào)紙廣告表現(xiàn)突出原則4—13 黑白廣告新趨向4—14 復(fù)古風(fēng)格廣告的魅力4—15 雜志是最佳的促銷伙伴4—16 雜志廣告的特性4—17 雜志廣告邁入有聲時代4—18 美國幸運(yùn)雜志處理廣告的做法第五章 電波媒體廣告5—1 電視的演進(jìn)5—2 突破傳統(tǒng)的電視臺經(jīng)營新法5—3 CM企劃注意要點(diǎn)5—4 怎樣成為杰出的TVCF創(chuàng)意人?5—5 大衛(wèi)·奧格威的有效電視廣告原則5—6 電視廣告創(chuàng)意模式5—7 美國電視廣告表現(xiàn)的變遷5—8 電視廣告反常表現(xiàn)法5—9 廣告影片創(chuàng)作準(zhǔn)繩5—10 廣告影片錄音制作5—11 多媒體時代下的兒童市場變化5—12 兒童食品CF創(chuàng)作技巧5—13 電視廣告對兒童的影響5—14 不良廣告會摧毀兒童教育成果5—15 廣告演員的身價5—16 電視廣告兩性角色的轉(zhuǎn)換5—17 寵物角色廣告5—18 廣播媒體的多元特性5—19 廣播廣告特點(diǎn)獨(dú)具5—20 電臺廣告的種類如何?5—21 電臺廣告花招5—22 怎樣經(jīng)營電臺廣告?第六章 創(chuàng)意新法6—1 何謂創(chuàng)意?6—2 創(chuàng)意人的必備要件6—3 中國創(chuàng)意新產(chǎn)業(yè)的崛起6—4 廣告創(chuàng)意的價值6—5 創(chuàng)意發(fā)掘法6—6 痛苦是創(chuàng)意之源第七章 廣告設(shè)計(jì)7—1 企劃廣告活動先決要點(diǎn)7—2 廣告企劃案必要綱目7—3 從廣告企劃到表現(xiàn)7—4 廣告表現(xiàn)秘訣7—5 廣告表現(xiàn)定律7—6 廣告訴求方式7—7 平面廣告效果增強(qiáng)法7—8 廣告設(shè)計(jì)的靈感來源7—9 廣告草圖設(shè)計(jì)7—10 怎樣設(shè)計(jì)一幅好插圖?7—11 廣告字體設(shè)計(jì)與選擇7—12 包裝設(shè)計(jì)7—13 海報(bào)設(shè)計(jì)與制作7—14 廣告色彩設(shè)計(jì)7—15 CIS設(shè)計(jì)7—16 企業(yè)個性造型設(shè)計(jì)7—17 北京奧運(yùn)吉祥物造型選拔7—18 戶外廣告設(shè)計(jì)……第八章 廣告效果第九章 廣告促銷第十章 成功廣告?zhèn)€案第十一章 廣告理論第十二章 品牌魅力第十三章 網(wǎng)絡(luò)新寵第十四章 廣告法規(guī)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　2—15火紅的中國廣告業(yè)　　據(jù)尼爾森研究公司（Nielsen Media Research）2005年研究資料顯示：在整個亞洲地區(qū)，廣告商的營收大幅增加，反映了消費(fèi)者增強(qiáng)消費(fèi)的信心。以亞洲第三大市場印度而言，廣告營收增加了18％，達(dá)62億美元?！　×頁?jù)中國香港研究機(jī)構(gòu)——亞洲媒體伙伴公司表示：廣告營收增加的受惠者是亞洲地區(qū)的有線、衛(wèi)星電視頻道，以及節(jié)目供應(yīng)商。2004年廣告營收成長12％，多達(dá)57億美元?！　∧釥柹緩?fù)指出：亞洲國家中仍以中國大陸的廣告市場最為火紅，2004年的廣告銷售成長32％，高達(dá)189億美元。　　拿破侖預(yù)言：“當(dāng)中國蘇醒時，全球?yàn)橹饎印！比缃裰袊呀?jīng)蘇醒了，震動了全球大型廣告公司，爭相向中國廣告市場進(jìn)軍?！　?jù)中國國家工商行政管理總局表示，中國大陸自2005年底起，全部開放廣告市場。因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，為廣告?zhèn)鞑I(yè)提供了廣大的商機(jī)，中國為兌現(xiàn)加入世貿(mào)組織的承諾，自2005年底全部開放廣告市場，中國傳播業(yè)國際化的步伐，將因此加速?！　“匆?guī)定中國加入世貿(mào)組織兩年后，即2003年底，允許設(shè)立外資控股廣告公司，2005年底允許設(shè)立外資獨(dú)資廣告子公司。截至2004年全球前十大廣告公司，已全部在中國設(shè)立了合資公司。　　……

編輯推薦

　　認(rèn)識廣告·廣告創(chuàng)業(yè)·廣告媒體　　印刷媒體廣告·電波媒體廣告·創(chuàng)意新法　　廣告設(shè)計(jì)·廣告效果　　廣告與發(fā)布新聞的差別·認(rèn)識廣告公司·廣告界的未來　　新興媒體的崛起·廣告文案的寫法·雜志廣告的特性　　廣告影片創(chuàng)作準(zhǔn)繩·創(chuàng)意發(fā)掘法·CIS設(shè)計(jì)　　海報(bào)設(shè)計(jì)與制作·廣告草圖設(shè)計(jì)·戶外廣告設(shè)計(jì)　　電臺廣告花招·廣告設(shè)計(jì)的靈感來源

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