我思我不在

前言

　　對(duì)我這種筆頭不勤的人來(lái)說(shuō)，blog是一個(gè)很好的敦促自己多寫(xiě)點(diǎn)東西的地方。從去年8月開(kāi)始嘗試這個(gè)時(shí)髦東西，陸陸續(xù)續(xù)也積攢了二十來(lái)篇隨筆，這些隨筆大致將這5年來(lái)做雜志的一些體會(huì)作了一個(gè)回顧，有關(guān)雜志投資、定位、廣告、編輯、發(fā)行，包括一些競(jìng)爭(zhēng)策略。作為隨筆，這些文章還是務(wù)虛的較多，有些領(lǐng)域過(guò)于瑣碎，或者實(shí)際操作中個(gè)人風(fēng)格較重，缺乏共性，比如媒體的管理方面，此次納入較少。　　想想也是慚愧，這些文章討論的東西雖然是傳媒，但視角始終將媒體作為一樁生意，多少有負(fù)圣賢教誨。而且這里即便是談生意。

內(nèi)容概要

　　從去年8月開(kāi)始嘗試這個(gè)時(shí)髦東西，陸陸續(xù)續(xù)也積攢了二十來(lái)篇隨筆，這些隨筆大致將這5年來(lái)做雜志的一些體會(huì)作了一個(gè)回顧，有關(guān)雜志投資、定位、廣告、編輯、發(fā)行，包括一些競(jìng)爭(zhēng)策略。

書(shū)籍目錄

建立讀者的期望悲哀的進(jìn)化論皇帝的新裝真實(shí)的世界（一）真實(shí)的世界（二）發(fā)行量和廣告效果壟斷與競(jìng)爭(zhēng)——媒體投資何時(shí)進(jìn)入?千萬(wàn)別把自己當(dāng)回事視而不見(jiàn)語(yǔ)言的極限Wecreatenothing中國(guó)企業(yè)為何管理難我思我不在當(dāng)年沒(méi)有釋放的破壞欲網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的雜志生存理目計(jì)利——媒體戰(zhàn)爭(zhēng)與孫子兵法之一為勢(shì)——媒體戰(zhàn)爭(zhēng)與孫子兵法之二地形——媒體戰(zhàn)爭(zhēng)與孫子兵法之三因敵——媒體戰(zhàn)爭(zhēng)與孫子兵法之四奇正——媒體戰(zhàn)爭(zhēng)與孫子兵法之五迂直——媒體戰(zhàn)爭(zhēng)與孫子兵法之六致人——孫子兵法與媒體戰(zhàn)爭(zhēng)之七廣告100％有效的媒體——精確媒體的理念主編的責(zé)任

章節(jié)摘錄

　　前幾天冒樣做了一次半仙，給幾個(gè)朋友測(cè)了一下字，居然發(fā)現(xiàn)還準(zhǔn)了不少，自己也感到意外。本可就此故作神秘，繼續(xù)編織半仙形象，但自知毫無(wú)功力，幾近瞎猜，再下去不免穿幫，反而毀了英名，還不如在此將前因后果一一道來(lái)?！　∽罱鼘?duì)一事心有所感：一個(gè)人的發(fā)展，一件事的發(fā)展，往往是由周邊的人的期望決定，他們覺(jué)得你應(yīng)該是怎樣怎樣，那自然而然就會(huì)是怎樣怎樣。這種發(fā)展會(huì)顯得非常自然，誰(shuí)都感覺(jué)不到這種力量的存在，都會(huì)覺(jué)得理所當(dāng)然，成功的事情大凡如此。而如果要逆著這種周邊人的期望，一味強(qiáng)調(diào)我想怎樣怎樣，或者到處解釋我本來(lái)面目應(yīng)該怎樣怎樣，其結(jié)果往往是失敗，并不僅僅是扭轉(zhuǎn)期望的失敗，而且是整件事情的失敗。　　一個(gè)人的名字是讓周邊人形成看法的第一件工具，名字是父母取的，他們往往把自己的一些期望加入在內(nèi)，叫什么“軍”的有尚武情結(jié)，叫什么“文”的希望學(xué)而優(yōu)。而且更重要的是，名字把這種期望早于一個(gè)人的出現(xiàn)先行傳播出去了，老師同學(xué)常常在見(jiàn)到這個(gè)人之前就已經(jīng)根據(jù)他的名字形成了第一印象，讓叫什么“文”的做學(xué)習(xí)委員，叫什么“軍”的做體育委員，小孩子的可塑性是很強(qiáng)的，最后自然“文”的讀書(shū)好，“軍”的體育好。我所謂的姓名拆字就是依據(jù)這個(gè)原理，根據(jù)這個(gè)來(lái)演繹八九不離十，如果加上點(diǎn)陰陽(yáng)五行、星相八卦、水晶球、塔羅牌等道具來(lái)增加神秘感，混口飯吃應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題。　　有人問(wèn)希區(qū)柯克為什么不導(dǎo)演言情劇，他說(shuō)：“這事不是由我定的，而是由觀眾推動(dòng)的，如果在我的電影中女主角在橋上散步，我的觀眾肯定在想她什么時(shí)候掉下來(lái)。所以我沒(méi)法導(dǎo)演言情劇?！薄　∫粋€(gè)朋友在一家外企大公司做了近10年，去年和幾個(gè)同事一起自行創(chuàng)業(yè)，和原來(lái)公司做一樣的業(yè)務(wù)，生意還不錯(cuò)。但比較痛苦的是，他們花大力主推的一些高端產(chǎn)品和新研發(fā)的產(chǎn)品很少有人問(wèn)津，落實(shí)的生意還是一些普通產(chǎn)品。

編輯推薦

　　故常無(wú)欲，以觀其妙　　常有欲，以觀其徼　　一介書(shū)生，數(shù)載游學(xué)，　　專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)，毫無(wú)長(zhǎng)進(jìn)?！　〕跎媛殘?chǎng)，推銷(xiāo)電器，　　無(wú)功而返，酒量不濟(jì)?！　⌒落J初折，報(bào)社容身，　　報(bào)日“人民”，事為廣告?！　∮|摸傳媒，自此方始，　　蝌蚪人海，潛龍勿用?！　√邸敖夥拧?，專(zhuān)攻地產(chǎn)，　　幸遇名師，偷拳學(xué)藝?！　∪ⅲ街獔D強(qiáng)，　　臥薪半載，漸入佳境。　　《上海樓市》，豎子成事，　　《租售情報(bào)》，精髓傳承。　　光輝道路，有目共睹，　　其中甘苦，飲者自知?！　∩灰眩詮?qiáng)不息，　　面朝大海，春暖花開(kāi)。

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