中國報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

本書對中國報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了全方位、多角度的分析與研究，其研究領(lǐng)域之廣、資料之全、分析之系統(tǒng)還是罕見的。其內(nèi)容涉及中國報(bào)業(yè)發(fā)展的總體格局趨熱、報(bào)來產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)分析、中國報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的歷史沿革及其國際背景、報(bào)業(yè)資本運(yùn)營的創(chuàng)新策略、報(bào)來管理體制的創(chuàng)新策略與報(bào)業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新策略，最后還論述了全球化與網(wǎng)絡(luò)化背景下的中國報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。這是“211”二期“媒體發(fā)展與社會進(jìn)步”子項(xiàng)目“中國傳媒業(yè)基本態(tài)熱與發(fā)展戰(zhàn)略”中最有學(xué)術(shù)價值、創(chuàng)新意義與現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的部分。    本書較系統(tǒng)地梳理與分析了大量學(xué)者的研究成果，產(chǎn)在文中一一作了詮釋。就是本序中引用的資料與參閱文件，也在序后作了詮釋。    該書材料十分豐富且排列有序，論點(diǎn)完全建立在對材料的客中肯的分析基礎(chǔ)上，觀點(diǎn)新穎、內(nèi)容主要涉及報(bào)業(yè)資本運(yùn)營、報(bào)業(yè)管體制、報(bào)業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新策略。該書屬“中國傳媒集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略”叢書之一。

書籍目錄

序 張駿德第一章 中國報(bào)業(yè)發(fā)展的總體格局與趨勢   第一節(jié) 中國報(bào)業(yè)發(fā)展的總體格局    一、報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本格局    二、報(bào)業(yè)市場的基本格局    三、報(bào)業(yè)競爭的基本格局   第二節(jié) 中國報(bào)業(yè)發(fā)展的總體趨勢    一、報(bào)業(yè)將進(jìn)一步走向集聚、融合    二、實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展仍是報(bào)業(yè)的總體戰(zhàn)略    三、戰(zhàn)略競爭主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競爭   第三節(jié) 中國報(bào)業(yè)集團(tuán)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢    一、中國報(bào)業(yè)集團(tuán)的誕生    二、組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的現(xiàn)實(shí)意義    三、中國報(bào)業(yè)集團(tuán)的性質(zhì)特征    四、中國報(bào)業(yè)集團(tuán)目前面臨的問題第二章 報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析   第一節(jié) 報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)與產(chǎn)業(yè)屬性    一、報(bào)紙作為產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)及特殊屬性    二、作為意識形態(tài)的報(bào)業(yè)與作為產(chǎn)業(yè)的報(bào)業(yè) 　第二節(jié) 報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化演變的一般趨勢 　第三節(jié) 報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 　第四節(jié) 中國報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的特征第三章 中國報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的歷史沿革 　第一節(jié) 中國報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的源起 　第二節(jié) 當(dāng)代中國報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化歷經(jīng)的主要階段　 一、第一個階段：1949～1956年　 二、第二個階段：1957～1978年　 三、第三個階段：1979年一至今 　第三節(jié) 當(dāng)代中國報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀 　第四節(jié) 當(dāng)代中國報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化第四章 中國報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的國際背景 　第一節(jié) 國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展 　第二節(jié) 資本運(yùn)作構(gòu)筑綜合性傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán) 　第三節(jié) 西方報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢 第四節(jié) 西方報(bào)業(yè)集團(tuán)的特點(diǎn)　 一、最早由家族報(bào)紙起家　 二、采取股份制形式　 三、股東控股和家族控股模式　 四、具有明顯的組織規(guī)模 　第五節(jié) 個案分析　 一、美國報(bào)業(yè)　 二、英國報(bào)業(yè)第五章 報(bào)業(yè)資本運(yùn)營的創(chuàng)新策略 　第一節(jié) 報(bào)業(yè)資本運(yùn)營的基礎(chǔ)理論 　第二節(jié) 報(bào)業(yè)資本運(yùn)營的基本模式　 一、上市融資　 二、合作經(jīng)營　 三、合資經(jīng)營　第三節(jié) 報(bào)業(yè)資本市場的孕育及現(xiàn)狀　 一、報(bào)業(yè)市場的資本總量　 二、報(bào)業(yè)集團(tuán)的資本收益現(xiàn)狀　 三、報(bào)業(yè)資本運(yùn)作的主要方式　第四節(jié) 報(bào)業(yè)資本的內(nèi)部運(yùn)營趨勢　 一、子報(bào)養(yǎng)母報(bào)　 二、母報(bào)攜子報(bào)　 三、多元經(jīng)營，母報(bào)、子報(bào)齊頭并進(jìn)　第五節(jié) 報(bào)業(yè)資本的外部運(yùn)營趨勢 　第六節(jié) 報(bào)業(yè)資本應(yīng)對WTO策略　 一、報(bào)業(yè)資本運(yùn)營目前存在的問題　 二、報(bào)業(yè)資本運(yùn)營的主要對策第六章 報(bào)業(yè)管理體制的創(chuàng)新策略 　第一節(jié) 政策層面的宏觀管理創(chuàng)新　 一、明確我國報(bào)業(yè)的基本功能與屬性　 二、規(guī)范報(bào)業(yè)的宏觀調(diào)控與規(guī)劃布局　 三、突破報(bào)業(yè)的現(xiàn)有運(yùn)行模式與行業(yè)壁壘　第二節(jié) 報(bào)業(yè)內(nèi)部的微觀管理創(chuàng)新　 一、報(bào)業(yè)內(nèi)部管理的發(fā)展趨勢　 二、完善內(nèi)部管理的具體對策第七章 報(bào)業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新策略　第一節(jié) 報(bào)業(yè)新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新戰(zhàn)略　 一、提供差異化的信息內(nèi)容服務(wù)，滿足不同受眾群體的深層需求　 二、設(shè)計(jì)報(bào)業(yè)集團(tuán)資源整合和采編資源共享模式　 三、創(chuàng)新版面形式，彰顯內(nèi)容影響力 　第二節(jié) 報(bào)業(yè)發(fā)行的創(chuàng)新策略　 一、我國報(bào)業(yè)發(fā)行方式的演變及發(fā)行現(xiàn)狀　 二、我國報(bào)業(yè)發(fā)行市場的總體競爭格局　 三、我國報(bào)業(yè)發(fā)行市場的競爭策略 　第三節(jié) 報(bào)業(yè)廣告的創(chuàng)新策略　 一、我國報(bào)業(yè)廣告的發(fā)展態(tài)勢　 二、我國報(bào)業(yè)廣告的創(chuàng)新策略 　第四節(jié) 個案分析：上海《新聞晨報(bào)》提價營銷案例　 一、科學(xué)判斷市場現(xiàn)狀，尋找機(jī)會　 二、科學(xué)分析市場風(fēng)險(xiǎn)，做好預(yù)案　 三、科學(xué)運(yùn)用市場營銷規(guī)律，扎實(shí)推進(jìn)　 四、科學(xué)追蹤市場反饋，及時調(diào)研第八章 全球化與網(wǎng)絡(luò)化背景下的中國報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 　第一節(jié) 中國報(bào)業(yè)全球化發(fā)展戰(zhàn)略　 一、正視挑戰(zhàn)，積極應(yīng)對，結(jié)合自身優(yōu)勢虛心學(xué)習(xí)　 二、調(diào)整報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)，改革報(bào)業(yè)體制，增強(qiáng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的競爭實(shí)力　 三、轉(zhuǎn)變觀念，改進(jìn)報(bào)道方式，放眼全球　 四、加強(qiáng)報(bào)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)具有全球眼光的高素質(zhì)人才　 五、打造報(bào)業(yè)品牌，探索走向國際化發(fā)展之路 　第二節(jié) 中國報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略　 一、我國報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢　 二、我國報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展面臨的問題　 三、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程中我國報(bào)業(yè)的應(yīng)對策略 　第三節(jié) 中國黨報(bào)發(fā)展戰(zhàn)略　 一、運(yùn)作模式的改革與創(chuàng)新　 二、社會資本的改革與創(chuàng)新　 三、人力資本的改革與創(chuàng)新　第四節(jié) 個案分析：南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長、總編輯訪談錄附錄 世界知名傳媒集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略　 一、美國在線時代·華納公司　 二、迪斯尼公司 三、維亞康姆公司　　 四、維旺迪環(huán)球公司　 五、貝塔斯曼公司　 六、新聞集團(tuán)　 七、路透社　 八、英國廣播公司　 九、日本廣播協(xié)會　 十、培生集團(tuán)主要參考文獻(xiàn)后記

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