文脈品牌

內(nèi)容概要

文脈意指來龍去脈,前后關(guān)系,品牌的文脈包括了有關(guān)品牌的聯(lián)想、品牌的背景知識(shí)和信息、品牌商品的消費(fèi)環(huán)境等等。獨(dú)特的品牌資產(chǎn)來自于獨(dú)特的品牌文脈。著眼于品牌的文脈，企業(yè)以通過與消費(fèi)者共享品牌知識(shí)，共同認(rèn)識(shí)品牌內(nèi)涵，來激發(fā)品牌的價(jià)值與活力，構(gòu)筑與眾不同的理想的品牌形象。本書揭示的文脈品牌構(gòu)筑的分析框架是品牌管理領(lǐng)域一個(gè)嶄新的方法論。作者結(jié)合了最新的知識(shí)管理理論和戰(zhàn)略品牌管理理論，以國(guó)際知名品牌為實(shí)踐研究對(duì)象，向讀者展示了這一嶄新的理論視角及其應(yīng)用技巧。

作者簡(jiǎn)介

作者之一的石田作為設(shè)計(jì)師在品牌的策劃過程中反復(fù)考了這個(gè)問題。隨著品牌重要性的增加，企業(yè)事業(yè)成敗的重?fù)?dān)落到了品牌管理者身上。石田作為廣告代理商長(zhǎng)期奮斗在品牌構(gòu)筑實(shí)踐的前沿，針對(duì)企業(yè)品牌管理者提出的切實(shí)的問題，一直盡力探索理想的解決方案。
    阿久津作為另一名作者，從理論的角度來揭示品牌內(nèi)是其研究的重要課題之一。在與眾多的品牌實(shí)踐者的接觸過程中，阿津感覺到把消費(fèi)者心理研究中積累起來的知識(shí)，以淺近易懂的方式表現(xiàn)出來，讓其他品牌管理者在實(shí)踐管理中容易操作不是一件容易的事情。

書籍目錄

譯者序中文版前言前言1．品牌經(jīng)營(yíng)的新視點(diǎn)  令人意外的企業(yè)開始關(guān)注品牌  創(chuàng)建品牌勝于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)  英特爾的品牌構(gòu)筑  時(shí)代尋求的文脈管理  通過文脈構(gòu)筑品牌的新視點(diǎn)2．文脈品牌構(gòu)筑概述  品牌的課題和文脈品牌構(gòu)筑  文脈品牌構(gòu)筑的做法  文脈品牌構(gòu)筑的構(gòu)思  文脈品牌構(gòu)筑的框架  文脈品牌構(gòu)筑的流程模式3．案例分析  南美櫻桃飲料文脈品牌構(gòu)筑的實(shí)踐  日冷公司導(dǎo)入文脈品牌構(gòu)筑的背景  文脈品牌構(gòu)筑的具體實(shí)踐  文脈品牌構(gòu)筑的成果4．品牌識(shí)別  品牌識(shí)別的重要性  品牌識(shí)別的結(jié)構(gòu)模型  品牌識(shí)別的制定程序  三得利烏龍茶的品牌知識(shí)管理5．品牌形象  品牌形象的特性  品牌形象的結(jié)構(gòu)  品牌形象的活力  掌握品牌形象  味滋康的品牌形象6．品牌溝通  什么是品牌溝通  品牌溝通的目標(biāo)  制定戰(zhàn)略規(guī)劃要點(diǎn)  實(shí)施品牌溝通  南美櫻桃飲料的品牌溝通7．品牌個(gè)性  什么是品牌個(gè)性  品牌個(gè)性的結(jié)構(gòu)模型  豐田車的品牌個(gè)性結(jié)束語

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