會展市場營銷

內(nèi)容概要

本書以提升會展城市和會展企業(yè)的競爭力為中心來展開論述、強調(diào)經(jīng)典營銷理論和會展活動特點的結(jié)合，強調(diào)一般原理和實踐方法的結(jié)合，力求實現(xiàn)理論性、指導性和可操作性的統(tǒng)一。本書打破了經(jīng)典營銷教材的慣例，根據(jù)會展活動的不同利益主體的需要，有所側(cè)重地在相關(guān)章節(jié)中穿插了基礎(chǔ)營銷理論，并在我國最先構(gòu)建了會展營銷體系、即提出會展營銷包括會展城市營銷、會議營銷、展覽會營銷、會議場地營銷、展覽場館營銷、會展媒體營銷和會

書籍目錄

前言基礎(chǔ)知識篇第一章 會展營銷基本理論第一節(jié) 對市場營銷的重新認識第二節(jié) 對幾人基本概念的辨析第三節(jié) 會展營銷的體系第四節(jié) 會展營銷的作用和特點案例第二章 發(fā)達國家（地區(qū)）會展營銷概述第一節(jié) 發(fā)達國家（地區(qū)）會議業(yè)的整體推廣第二節(jié) 發(fā)達國家（地區(qū)）展覽業(yè)的整合促銷第三節(jié) 發(fā)達國家（地區(qū)）會展公司的營銷戰(zhàn)略

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