99分的記者會(huì)

內(nèi)容概要

　　《百變公關(guān)：99分的記者會(huì)》書共分三大篇：　　如何辦一個(gè)99分的記者會(huì)，書中完整的公關(guān)流程，實(shí)用的操作范本，以及作者本人精辟的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，想不辦成功也難?！　VENT營銷規(guī)劃與造勢，告訴你什么是事件營銷，在面對各式各樣的EVENT時(shí)，該如何尋求創(chuàng)意，如何辦一場完美的活動(dòng)。　　魅力無可擋的實(shí)戰(zhàn)，不同的創(chuàng)意構(gòu)思，不同的思考角度，這12個(gè)成功案例定會(huì)開闊你的思路，拓寬你的眼蜀。

作者簡介

　　吳錦屏，IPG集團(tuán)資深公關(guān)人，服務(wù)客戶：可口可樂公司、亞馬遜書店、強(qiáng)生公司、通用電器、肯德基　　學(xué)歷：靜宜大學(xué)外文系學(xué)士，赴美主修教育行政。　　經(jīng)歷：曾任精英公關(guān)公司國外部經(jīng)理，軸心公關(guān)公司顧問，樵傳播顧問，諦怡公關(guān)顧問有限公司總經(jīng)理；現(xiàn)任IPG集團(tuán)在上海與臺(tái)灣兩大公關(guān)公司--萬博宣偉與高誠公關(guān)公司的總經(jīng)理。在過去擔(dān)任高誠公關(guān)總經(jīng)理的三年中，一舉拿下集團(tuán)內(nèi)部公關(guān)案例競賽的三冠王、亞洲《公關(guān)周刊》（PRWeek）的“年度最佳新顧問公司獎(jiǎng)”以及國際企業(yè)傳播協(xié)會(huì)（IABC）的“金鵝毛筆獎(jiǎng)”等公關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。2004年7月，還憑借3M醫(yī)藥案例獲得國際公關(guān)協(xié)會(huì)（IPRA）的“世界金獎(jiǎng)”。15年的公關(guān)生涯締造了無數(shù)精彩出色的企業(yè)公關(guān)案例?！　≈鳎骸?9分的記者會(huì)》、《卓越公關(guān)人》、《公關(guān)共和國》、《放膽去夢想》等。

書籍目錄

序1：公關(guān)人與公關(guān)活動(dòng)的特性序2：魅力公關(guān)的最佳代言人 自序：吃補(bǔ)不吃苦前言如何辦一個(gè)99分的記者會(huì) 一、為什么要辦記者會(huì)二、先天要“良”，后天才能不失調(diào)三、制定明確、有創(chuàng)意的主題四、企業(yè)與公關(guān)公司配合及分工五、如何與媒體溝通六、如何預(yù)測或評估記者會(huì)執(zhí)行績效范例1：百安居開幕記者會(huì)活動(dòng)流程范例2：媒體操作基本要?jiǎng)t范例3：媒體公關(guān)概說范例4：媒體名單EVENT營銷規(guī)劃與造勢一、何謂事件營銷（ EVENT）二、EVENT的縱橫關(guān)系三、EVENT的創(chuàng)意激蕩四、從媒體特性看EVENT五、如何預(yù)測和評估EVENT的執(zhí)行績效六、新聞寫作的自我訓(xùn)練范例5：記者會(huì)當(dāng)天工作分配范例6：小型記者會(huì)現(xiàn)場準(zhǔn)備事項(xiàng)范例7：記者會(huì)現(xiàn)場準(zhǔn)備、布置工作流程范例8：記者會(huì)現(xiàn)場工作分配范例9：活動(dòng)準(zhǔn)備期的工作進(jìn)度范例10： 大型活動(dòng)會(huì)場準(zhǔn)備事項(xiàng)范例11： 工作組別組織架構(gòu)魅力無可擋的成功實(shí)戰(zhàn)可口可樂奧林匹克年——體育活動(dòng)的造勢及國際媒體運(yùn)作……后記附錄1：IPG集團(tuán)附錄2：萬博宣布

章節(jié)摘錄

　　公關(guān)新手入門如果不具有媒體背景或相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，通常第一年除了要忙著了解與媒體溝通的技巧和四種媒體的運(yùn)作特性，還要熟悉企業(yè)客戶的行業(yè)，等于是得“腳踏兩條船”，因此公關(guān)人員必須不怕吃苦、學(xué)習(xí)新事物的能力要快，“speak their language”，才能與記者打交道。種種的壓力，也是造成公關(guān)人員淘汰率和流動(dòng)性很高的原因之一。　　公關(guān)從業(yè)人員每天接觸媒體、與媒體打交道，對媒體的特性自然不能不知。一般而言，大眾媒體可分為四種，分別為報(bào)紙、雜志、電視和廣播四大類，以報(bào)社記者為例，公關(guān)新兵入行后的第一件事就是要學(xué)會(huì)不要打擾記者寫稿，同時(shí)對于經(jīng)常聯(lián)絡(luò)的記者，最好也要搜集其過去寫過的相關(guān)作品，了解其寫作的調(diào)性或是比較偏愛的興趣和角度，也就是了解自己服務(wù)的“客戶”的需要和喜愛，視其需求適時(shí)適度提供服務(wù)，否則不管記者特別需求而一味給予“填鴨式的新聞”，往往會(huì)變成“投籃新聞”，也就是被記者揉成一團(tuán)、當(dāng)成籃球般丟到字紙簍練準(zhǔn)頭了?！　?jù)粗略估計(jì)，約有50%的新聞稿可能只是瞄了一眼標(biāo)題、瀏覽一下內(nèi)文，就成為“投籃新聞”了，僥幸存活的那50%還要一起競爭有限的版面，其中只有少數(shù)新聞可以成為頭條或是在版面上占據(jù)重要的位置，大部分都只是“豆腐干”（亦即只有見報(bào)一小塊版面，或是只是一百字的簡訊一則）。這就如同后宮嬪妃三干人，最后真正能受到“寵幸”的，實(shí)在少之又少，如果皇帝瞄第一眼就沒興趣，這輩子就得住冷宮了。因此這也是了解媒體特性的重要之處?！　　?/pre>




編輯推薦
　　公關(guān)是許多人向往，期待加入的時(shí)髦行業(yè)！面對這個(gè)淘汰率高、流動(dòng)性大、挑戰(zhàn)多的職業(yè)，如何培養(yǎng)敏銳的嗅覺，活潑的創(chuàng)意，有效掌握同行動(dòng)態(tài)，以達(dá)到最完美的境界？吳錦屏與你一同分享她十年的經(jīng)驗(yàn)與觀察。





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