塑造公司最優(yōu)品牌

內(nèi)容概要

以公司理念為核心，塑造強(qiáng)大的公司品牌，贏得員工、客戶、消費(fèi)者和股東對企業(yè)的信任和忠誠。    本書寫的是企業(yè)應(yīng)如何理解和管理企業(yè)品牌。第一章企業(yè)品牌由什么構(gòu)成和為什么對于企業(yè)來說，從積極的方面來管理企業(yè)品牌變得越來越重要。第二章講信任問題和如何建立信任。第三章給出一個(gè)分析企業(yè)品牌的模型，第四章講在有忠誠的顧客、股東和員工的情況下，一個(gè)管理得好的品牌能達(dá)到的結(jié)果。第五章界定一些管理企業(yè)品牌所需要的實(shí)際的方法。

作者簡介

尼古拉斯·因德，兩年前創(chuàng)立因德咨詢公司，向客戶提供公司傳播和品牌塑造咨詢。此前他是Jenkins集團(tuán)的研究和計(jì)劃總監(jiān)。他出版了四本書：《公司形象》、《偉大的廣告活動(dòng)》、《特倫斯·康仁》和最近的《公司品牌》。
    他是設(shè)計(jì)商業(yè)協(xié)會(huì)的主任和國際公司識別集團(tuán)的創(chuàng)始人之

書籍目錄

引言第一章公司品牌塑造之謎  愈來愈重要的公司品牌塑造第二章建立信任  誠信  清晰和清楚表述的價(jià)值觀  目標(biāo)的一致性第三章公司品牌分析  公司識別  營銷傳播戰(zhàn)略  員工對公司識別的觀點(diǎn)  產(chǎn)品和服務(wù)  公司形象  使用模型第四章關(guān)系和公司品牌  公司品牌架構(gòu)  客造關(guān)系  員工關(guān)系  股東關(guān)系第五章公司品牌管理  管理一致性  任用專家  適應(yīng)變化  公司文化和領(lǐng)導(dǎo)人的支持附錄  公司品牌塑造的一個(gè)案例研究：PSD集團(tuán)服份有限公司  傳播調(diào)查一個(gè)案例研究：一家國際汽車公司參考書目

圖書封面

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