市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書為“博朗經(jīng)濟(jì)學(xué)譯叢”之一。它是一部很難得的營銷學(xué)教材，適用于學(xué)生和商務(wù)人士閱讀。它對營銷的概念、流程、問題和應(yīng)用作了系統(tǒng)的介紹，并通過對貫穿每章個(gè)案的剖析，全過程地介紹了營銷計(jì)劃流程、營銷任務(wù)和目標(biāo)的設(shè)立、營銷策略制訂、目標(biāo)市場控制以及營銷組合的實(shí)質(zhì)及運(yùn)用。同時(shí)還提供了市場組分、銷售預(yù)測和設(shè)計(jì)產(chǎn)品－分銷－價(jià)格－推廣（4p）的現(xiàn)代營銷工具。為幫助讀者掌握，本書設(shè)計(jì)了每章開頭都有內(nèi)容摘要，每章結(jié)尾有概要性結(jié)論或提示以及習(xí)題及答案的體例。增加了網(wǎng)絡(luò)營銷的嶄新內(nèi)容。

書籍目錄

序
第1章 營銷過程：基本概念
本章概述
米爾頓電子公司簡介
營銷計(jì)劃相關(guān)概念
市場營銷的八項(xiàng)基本功能
營銷的演進(jìn)過程：從自給自足到集中化
營銷理念的演進(jìn)：從生產(chǎn)導(dǎo)向到社會導(dǎo)向
國際化展望
本章回顧
概念掌握
答案
第2章 國際化市場：市場力量和機(jī)會
本章概述
世界貿(mào)易發(fā)展的原因
美

圖書封面

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