廣告學(xué)教程

內(nèi)容概要

　　中國廣告教育從起步到現(xiàn)在，已有整整20年的歷程。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，全國廣告高等教育專業(yè)教學(xué)點已達140多個。關(guān)于中國廣告教育是否真如一些學(xué)者所言“高速度，低質(zhì)量”，可謂眾說紛紜，但至少，“速度”與“質(zhì)量”之間的非同步發(fā)展，卻是無可諱言的。也許，這正中國廣告教育過程中的一個必經(jīng)階段。
　　本教材共分為五編十六章，本教材最著力之處，在于建構(gòu)起一個全新的廣告學(xué)理論框架，力圖實現(xiàn)對以往廣告學(xué)概論著述的一定程度的創(chuàng)新和超越。
　　第一編“廣告與廣告學(xué)”，集中解決廣告學(xué)基礎(chǔ)理論層面的一些問題。第二篇“廣告的市場動作與廣告產(chǎn)業(yè)組織”則是從一個新的視角，來檢視廣告的市場動作及相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)組織，即視為廣告的一種產(chǎn)業(yè)，為一種市場行為。第三編“廣告運動程序”，從“廣告調(diào)查”直至“廣告效果檢測”。第四編“廣告與營銷傳統(tǒng)整休整
”。第五編“廣告法規(guī)與廣告管理”，則是對廣告法規(guī)以及廣告管理體制所作的系統(tǒng)闡釋。

書籍目錄

第一編　廣告與廣告學(xué)
第一章　廣告概述
第一節(jié)　什么叫廣告
第二節(jié)　廣告的分類
第三節(jié)　廣告：從古代走向現(xiàn)代
第四節(jié)　廣告的功能與作用
本章小結(jié)
思考題
第二章　廣告學(xué)及其基本原理
第一節(jié)　廣告學(xué)及其源流
第二節(jié)　廣告學(xué)的性質(zhì)與研究范疇
第三節(jié)　廣告學(xué)的基本原理
本章小結(jié)
思考題
第二編　廣告的市場運作與廣告產(chǎn)業(yè)組織
第三章　廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場
第一節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)及其構(gòu)成
第二節(jié)　廣告市場及其構(gòu)成與運作
本章小結(jié)
思考題
第四章　廣告主
第一節(jié)　企業(yè)與廣告
第二節(jié)　企業(yè)的廣告管理與廣告組織
第三節(jié)　企業(yè)的廣告運作
本章小結(jié)
思考題
第五章　廣告公司
第一節(jié)　廣告公司概述
第二節(jié)　廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié)　廣告代理公司的業(yè)務(wù)運作及相關(guān)服務(wù)制度
本章小結(jié)
思考題
第六章　媒介廣告組織
第一節(jié)　媒介與廣告
第二節(jié)　媒介的廣告職能與廣告機構(gòu)
第三節(jié)　媒介廣告的業(yè)務(wù)運作
本章小結(jié)
思考題
第三編　廣告運動程序
……
第四編　廣告與營銷傳播整合
第五編　廣告法規(guī)與廣告管理
資料庫
后記
主要參考文獻

圖書封面

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無

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