市場反應模型

內(nèi)容概要

《市場反應模型》與原版相比主要有以下特點：
有機地整合了最新穎的技術內(nèi)容與管理實踐的討論。
連續(xù)地總結了數(shù)十年的研究成果。
明確地展示了市場營銷模型是市場營銷理論和知識的基礎。
清楚地介紹了如何將研究應用于市場營銷的計劃和預測。
系統(tǒng)地歸納了市場營銷的原始研究。
并且在各個章節(jié)中都強化了市場反應建模的基礎部分：市場特性、數(shù)據(jù)和影響銷售的因素。
將反應模型設計的內(nèi)容按照靜態(tài)和動態(tài)的特性分別置于不同的章節(jié)中討論由市場營銷信息革命(即電子掃瞄數(shù)據(jù))所衍生的技術和發(fā)現(xiàn)。
強調(diào)關于銷售驅(qū)動的新概念，特別是有關促銷的理解。
展示關于市場反應長期效應的新研究方法。
增添一章關于銷售預測的內(nèi)容。
加入許多有關實際應用方面的案例研究，這些嵌入各章節(jié)的案例主要都是由企業(yè)決策人員所撰寫的。

書籍目錄

譯者的話中文版前言英文版前言
第一部分 緒論第1章 營銷管理的市場反應模型第2章 市場、數(shù)據(jù)和銷售的驅(qū)動因素
第二部分 靜態(tài)市場反應模型第3章 靜態(tài)市場反應模型的設計第4章 動態(tài)反應模型的設計第5章 參數(shù)測算與模型檢驗
第三部分 發(fā)展市場中的市場反應第6章 單元營銷時間序列第7章 多元營銷時間序列
第四部分 用計量經(jīng)濟學和時間序列分析法（ET

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