品牌通鑒

內(nèi)容概要

本書是一本應(yīng)用研究性的著作。是作者在多年研究消費者行為和品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)上所形成的一項系統(tǒng)成果。寫作本書的目的，旨在為品牌戰(zhàn)略的研究者提供一個有關(guān)品牌的全方位掃描，同時也為企業(yè)的實踐工作者提供有關(guān)品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)性參考和指導(dǎo)。本書的構(gòu)架和不少觀點，源自作者本人的研究，同時也參考了其他有關(guān)品牌研究的論著。希望以此給中國的品牌戰(zhàn)略研究增添一份新的成果。

書籍目錄

前言 
緒論：品牌競爭新時代
第一篇 品牌理論篇
第一章 蒙娜麗莎的微笑：品牌的概念及內(nèi)涵
第一節(jié) 百家之言
第二節(jié) 實踐的啟示
第三節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第四節(jié) 品牌互動模式
第二章 品牌精神
第三章 品牌屬性
第四章 品牌價值觀
第五章 忠誠導(dǎo)向的品牌關(guān)系
第六章 品牌符號
第二篇 品牌經(jīng)營篇
第七章 品牌掃描
第八章 品牌創(chuàng)建
……
第三篇 品牌管理篇
第十一章 品牌管理的組織體系
第十二章 品牌價值評估
第十三章 品牌延伸與品牌保護
參考文獻

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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