文化產(chǎn)業(yè)營銷與管理

內(nèi)容概要

　　《文化產(chǎn)業(yè)營銷與管理》的寫作主要是面向所有文化企業(yè)的經(jīng)營者——無論這些企業(yè)是大還是小，是國內(nèi)的還是國外的，也不管是文化產(chǎn)業(yè)的部門還是創(chuàng)智公司，是盈利性的還是非盈利的。除此之外，《文化產(chǎn)業(yè)營銷與管理》提出了基本的營銷理念，討論了這些理念在傳統(tǒng)營銷實(shí)踐中是如何應(yīng)用的。更為重要的是，《文化產(chǎn)業(yè)營銷與管理》著重討論了這些理念在傳統(tǒng)營銷實(shí)踐中是如何應(yīng)用的。更為重要的是，《文化產(chǎn)業(yè)營銷與管理》著重討論了這些營銷理念是如何在具體的文化、藝術(shù)領(lǐng)域里發(fā)揮作用的。　　再版的《文化產(chǎn)業(yè)營銷與管理》提供了以下新增加的內(nèi)容：注重國際化、市場(chǎng)化，提供了更多國家的范例，集中論述了贊助內(nèi)容，增加了更多的參考資料。這些親增加的知識(shí)將有助于文化產(chǎn)品營銷人員在實(shí)踐中得到啟示，因?yàn)椤段幕a(chǎn)業(yè)營銷與管理》他們提供了一個(gè)完整的計(jì)劃框架，這一理論框架將使他們?cè)诜治鍪袌?chǎng)行為過程中更好地為未來的發(fā)展進(jìn)行籌劃。

作者簡(jiǎn)介

　　弗朗索瓦·科爾伯特（Francois Colbert），加拿大蒙特利爾大學(xué)高等商業(yè)學(xué)院藝術(shù)管理系主任，文化市場(chǎng)專業(yè)的終身教授，工商管理碩士。他是“國際藝術(shù)與文化管理協(xié)會(huì)”主席，同時(shí)兼任《國際藝術(shù)管理》雜志社的主編；他還是許多國際藝術(shù)管理領(lǐng)域及組織的顧問，他與許多合作者出版了大量有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)管理方面的理論性和實(shí)用性的專著。　　科爾伯特教授積極投身于藝術(shù)和文化領(lǐng)域的活動(dòng)已有25年。除任職文化管理顧問工作以外，他在許多的影響的文化活動(dòng)中擔(dān)任組織和指導(dǎo)工作，為加拿大藝術(shù)委員會(huì)藝術(shù)團(tuán)，加拿大芭蕾舞團(tuán)、TeLe-Quebec和sans fil歌劇院工作。他發(fā)表了一百多篇有關(guān)藝術(shù)管理的文章并參與了世界各地為數(shù)眾多的研討會(huì)。

書籍目錄

致謝序言中譯本序譯序第1章 剛剛逝去的世紀(jì)遺產(chǎn)：文化產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)營銷目標(biāo)提要1.1 文化與藝術(shù)產(chǎn)品1.2 市場(chǎng)營銷的演化1.3 文化藝術(shù)產(chǎn)品的營銷1.4 營銷模式1.5 營銷模式諸要素小結(jié)問題參考文獻(xiàn)第2章 文化產(chǎn)品——新世紀(jì)的寵兒目標(biāo)提要2.1 產(chǎn)品2.2 產(chǎn)品的生命周期2.3 設(shè)計(jì)新產(chǎn)品小結(jié)問題參考文獻(xiàn)第3章 凝聚點(diǎn)——火熱的戰(zhàn)場(chǎng)：文化市場(chǎng)目標(biāo)提要3.1 市場(chǎng)3.2 市場(chǎng)需求3.3 市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)3.4 市場(chǎng)與宏觀環(huán)境的變量小結(jié)問題參考文獻(xiàn)附錄第4章 雙刃利劍——消費(fèi)者行為變量目標(biāo)提要4.1 個(gè)人-產(chǎn)品-環(huán)境：三大基本要素4.2 動(dòng)機(jī)4.3 個(gè)體變量4.4 主要消費(fèi)決策過程4.5 環(huán)境變量4.6 信息處理4.7 結(jié)論小結(jié)問題參考文獻(xiàn)第5章 “誘敵深入”：市場(chǎng)細(xì)分和定位目標(biāo)提要5.1 市場(chǎng)細(xì)分的作用5.2 市場(chǎng)研究與細(xì)分5.3 定義細(xì)分市場(chǎng)5.4 市場(chǎng)細(xì)分的方法5.5 細(xì)分市場(chǎng)功能描述5.6 營銷定位小結(jié)問題參考文獻(xiàn)第6章 知己知彼：如何應(yīng)對(duì)瞬息萬變的價(jià)格目標(biāo)提要6.1 定義6.2 定價(jià)6.3 成本核算與盈利6.4 政府與贊助商的財(cái)政支持6.5 彈性價(jià)格6.6 價(jià)格與市場(chǎng)細(xì)分6.7 定價(jià)策略6.8 巴摩爾原理小結(jié)問題參考文獻(xiàn)第7章 攻其不備：分銷變量目標(biāo)提要7.1 定義7.2 分銷渠道7.3 分銷戰(zhàn)略7.4 物流7.5 商業(yè)區(qū)域小結(jié)問題參考文獻(xiàn)第8章 隨機(jī)應(yīng)變：促銷藝術(shù)及其變量目標(biāo)提要8.1 定義8.2 促銷手段8.3 促銷的作用8.4 促銷方式的選擇8.5 信息接收者8.6 溝通方案8.7 贊助（本部分由J·丹尼斯·里希執(zhí)筆）小結(jié)問題第9章 步步為營：文化藝術(shù)產(chǎn)品流通的血脈——營銷信息系統(tǒng)目標(biāo)提要9.1 內(nèi)部數(shù)據(jù)信息9.2 二手?jǐn)?shù)據(jù)信息9.3 原始數(shù)據(jù)信息9.4 描述性調(diào)查包含的步驟小結(jié)問題參考文獻(xiàn)第10章 游刃有余：市場(chǎng)推進(jìn)的計(jì)劃與管理目標(biāo)提要10.1 營銷對(duì)實(shí)現(xiàn)公司整體目標(biāo)的意義10.2 營銷方案的制訂10.3 戰(zhàn)略10.4 管理小結(jié)問題參考文獻(xiàn)結(jié)語參考資料后記

編輯推薦

　　《文化產(chǎn)業(yè)營銷與管理》將無疑是任何相關(guān)人員掌握文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域營銷知識(shí)有益的工具書。《文化產(chǎn)業(yè)營銷與管理》將大大有助于讀者熟悉藝術(shù)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的獨(dú)特性?！段幕a(chǎn)業(yè)營銷與管理》不僅對(duì)文化產(chǎn)品營銷人員是一部寶貴的指導(dǎo)書，同時(shí)也非常適合于公共管理部門的人員、負(fù)責(zé)贊助事務(wù)的私有企業(yè)的經(jīng)理、營銷學(xué)業(yè)的學(xué)生以及服務(wù)行業(yè)的各類人員。

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