戶外廣告

內(nèi)容概要

戶外廣告憑借“花小錢立大功”的優(yōu)勢，已成為丁商與廣告商爭相選擇的媒體寵兒，鑒于中國戶外廣告的發(fā)展?jié)摿?，以及提升戶外廣告技術(shù)之迫切，本書采集多方資料并配以生動(dòng)的實(shí)例對戶外廣告進(jìn)行了深刻的講解，使戶外廣告之精華熔于一爐，趣味洋溢，可讀性甚高。    現(xiàn)代人的生活當(dāng)中，處處充斥著五花八門的廣告。在繁復(fù)多樣的媒體中，如何使廣告有效，成為廠商與廣告商煞費(fèi)周章的課題。而對廣告主而言，不容諱言，最重要的還是廣告效果問題。如何以最少的廣告投資，發(fā)揮最大的廣告效果，成為問題焦點(diǎn)?？墒悄壳按蟊妭鞑ッ襟w，如報(bào)紙、電視等，廣告價(jià)格如日中天，不斷竄升。相形之下，只有戶外廣告可以花小錢立大功。據(jù)AC尼爾森國際媒介研究總部最新調(diào)查報(bào)告指出：“2000年，中國工商企業(yè)廣告支出激增至八百億元人民幣，是亞太地區(qū)最大的廣告市場，其中戶外廣告就占了10％，約八十億元人民幣”。霎時(shí)之間，戶外廣告成為廠商與廣告商爭相選擇的媒體寵兒。

作者簡介

樊志育，原東吳大學(xué)專任教授兼企管系主任。
    輔仁大學(xué)、中國文化大學(xué)、銘傳大學(xué)兼任教授主授廣告學(xué)、廣告?zhèn)€案研究、廣告效果測試、行銷學(xué)。

書籍目錄

前言第一章  戶外廣告淺說  1—1 戶外廣告的價(jià)值  1—2 戶外廣告的特性  1—3 戶外廣告的種類  1—4 戶外廣告的對象  1—5 怎樣使戶外廣告奏效  1—6 戶外廣告企劃要點(diǎn)  1一7 戶外廣告設(shè)計(jì)原則第二章  戶外廣告經(jīng)營  2—1 如何經(jīng)營戶外廣告公司  2—2 戶外廣告業(yè)務(wù)的承攬  2—3 戶外廣告業(yè)經(jīng)營方式的蛻變  2—4 戶外廣告聯(lián)營制度  2—5 蓬勃發(fā)展中的美國招牌聯(lián)營制度  2—6 我國招牌業(yè)實(shí)施聯(lián)營的可能性第三章  戶外媒體發(fā)掘與運(yùn)用    3—1 善用戶外媒體案例  3—2 地鐵動(dòng)畫廣告構(gòu)想第四章  廣告招牌  4一1 廣告招牌的功能  4—2 廣告招牌的種類  4—3 我國招牌的沿革  4—4 招牌是最低廉的廣告途徑  4—5 招牌廣告設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)  4—6 招牌廣告造型設(shè)計(jì)案例第五章  店面廣告  5—1 店面廣告的新趨勢  5—2 設(shè)計(jì)店面廣告應(yīng)重視五  5—3 店面廣告企劃原則  5—4 美國購物中心的店面裝潢  5—5 美國店面廣告新科技  5—6 櫥窗的功能  5—7 櫥窗設(shè)計(jì)攸關(guān)事業(yè)成敗  5—8 歐洲櫥窗設(shè)計(jì)的新趨勢  5—9 創(chuàng)造具有中國風(fēng)格的櫥窗  5—10 海報(bào)傳播的重要性  5一11 冬季紐約櫥窗設(shè)計(jì)第六章  交通廣告  6—1 何謂交通廣告  6—2 交通廣告的特性  6—3 美日兩國的交通廣告  6—4 美國卡車廣告的演進(jìn)  6—5 交通廣告的死角  6—6 如何提高交通廣告效果  ……第七章  空中廣告與充氣塑型廣告第八章  霓虹廣告設(shè)計(jì)制作第九章  展示空間設(shè)計(jì)第十章  戶外廣告創(chuàng)意與科技第十一章  戶外廣告制作實(shí)務(wù)第十二章  戶外廣告世界巡禮第十三章  精彩實(shí)例參考文獻(xiàn)

媒體關(guān)注與評論

　　前言　　現(xiàn)代人的生活當(dāng)中，處處充斥著五花八門的廣告。在繁復(fù)多樣的媒體中，如何使廣告有效，成為廠商與廣告商煞費(fèi)周章的課題。而對廣告主而言，不容諱言，最重要的還是廣告效果問題。如何以最少的廣告投資，發(fā)揮最大的廣告效果，成為問題焦點(diǎn)?？墒悄壳按蟊妭鞑ッ襟w，如報(bào)紙、電視等，廣告價(jià)格如日中天，不斷竄升。相形之下，只有戶外廣告可以花小錢立大功。據(jù)AC尼爾森國際媒介研究總部最新調(diào)查報(bào)告指出：“2000年，中國工商企業(yè)廣告支出激增至八百億元人民幣，是亞太地區(qū)最大的廣告市場，其中戶外廣告就占了10％，約八十億元人民幣”。霎時(shí)之間，戶外廣告成為廠商與廣告商爭相選擇的媒體寵兒。　　百事可樂大中國地區(qū)媒體部經(jīng)理Fion Lee認(rèn)為，“小型戶外廣告更會接近顧客”。根據(jù)他可靠的估計(jì)，百事可樂在中國的廣告支出中，至少有50％以上花在戶外廣告媒體?！　∩虾Ｈ嗣癯霭嫔纾b于祖國戶外廣告的發(fā)展?jié)摿?，以及提升戶外廣告制作技術(shù)之迫切性，特囑作者編著“戶外廣告”專書，并一再督促及早成書，唯作者雖對廣告領(lǐng)域多所鉆研，但對戶外廣告獵涉不多。所幸小兒樊震，以其美國伊利諾大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)碩士的學(xué)歷背景，和任職杜邦、愛克發(fā)、日本凸版印刷公司等多年的歷練，及目前在美國從事戶外廣告事業(yè)，對美國戶外廣告了若指掌。不但是項(xiàng)資料汗牛充棟，且富戶外廣告經(jīng)營實(shí)務(wù)及制作技術(shù)，對本書著墨頗多。長孫樊少凱，在美國成長，深諳美國文化習(xí)俗，對文案俚語之翻譯，頗多付出。賢婿李浩博士和小女樊娟娟赴歐參加國際學(xué)術(shù)會議之便，拍下極有價(jià)值的歐洲戶外廣告多幀，使歐美戶外廣告之精華熔于一爐。如在“博君一笑的戶外廣告”內(nèi)容中，網(wǎng)羅奇招異術(shù)的戶外廣告無數(shù)，趣味洋溢，令人莞爾，備增可讀性?！　‘?dāng)茲本書付梓之際，除對本書付出心力者致以真摯的祝福外，并對上海人民出版社致以無上的崇敬之忱，沒有該社的鼓勵(lì)和督促，就沒有本書的誕生?！　≈咧?jǐn)識于美國新澤西寓所　　2001年5月10日

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    戶外廣告 PDF格式下載

---