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內(nèi)容概要

傳媒是鋒利的雙刃劍：它既能為企業(yè)打開(kāi)一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的世界，也會(huì)使企業(yè)陷入危機(jī)。在這方面，實(shí)力強(qiáng)大的Intel公司，就有過(guò)切膚之痛。面對(duì)這柄能讓人上天入地，既愛(ài)又恨的雙刃劍，企業(yè)該怎么辦？
   本書(shū)的作者，曾任美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》等著名報(bào)刊的財(cái)經(jīng)記者，后又擔(dān)任財(cái)富500強(qiáng)中許多大公司的新聞代言人、形象顧問(wèn)。在本書(shū)中，他積聚多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)解剖親身經(jīng)歷的案例，教會(huì)企業(yè)如何利用傳媒傳遞對(duì)企業(yè)有利的信息，如何化解突如其來(lái)的謠言所帶來(lái)的災(zāi)難，是一本優(yōu)秀的塑造企業(yè)形象的實(shí)用手冊(cè)。讀完本書(shū)，在眾多塑造企業(yè)形象的武器庫(kù)里，你將增加一個(gè)最鋒利的武器。

書(shū)籍目錄

主編前言前言致謝第一章 投資型消費(fèi)者的興起：美國(guó)企業(yè)界的新視點(diǎn)第二章 董事會(huì)會(huì)議室里的芭比娃娃：財(cái)經(jīng)新聞的娛樂(lè)性第三章 新聞的沉寂：人才短缺加劇第四章 填充版面：信譽(yù)真空第五章 無(wú)名一代的新聞業(yè)：咆哮的“老鼠”第六章 “自我”的媒體：網(wǎng)絡(luò)的黑暗面第七章 羞澀的媒體寵兒：華爾街的教訓(xùn)第八章 究竟誰(shuí)在那兒？第九章 糖果店的孩子：戰(zhàn)勝貪婪的誘惑第十章 超越喧囂：說(shuō)什么，誰(shuí)來(lái)說(shuō)第十一章	知己更要知彼：公關(guān)裝備的裂縫 第十二章	遭遇冰山：將媒體納入危機(jī)方案結(jié)束語(yǔ)

圖書(shū)封面

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