廣告不打水漂--如何做有效廣告

內(nèi)容概要

作者編寫本書的目的一是想把多年的實(shí)踐總結(jié)一下，二是想在這“爭(zhēng)利于市”的廣告業(yè)中，提倡一種他身體力行的“對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也對(duì)廣告客戶負(fù)責(zé)”的精神。    本書是對(duì)做有效廣告的闡述。從廣告有效性開(kāi)始，到有效廣告的具體操作均有涉及。書中還有大量的實(shí)例操作，讓人持書即可循序漸進(jìn)。本書對(duì)一些知名品牌如肯德基、杜邦、排毒養(yǎng)顏膠囊的廣告策略——主要是軟廣告的運(yùn)作進(jìn)行了詳細(xì)闡述，給人以啟迪。     這不是一本教科書，這是一部實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)，這是一部揭秘之作，作為一名資深廣告人，多年錘煉而成的“獨(dú)門手法”，令他和他的眾多客戶們屢受喝彩。在本書中，作者不想泛泛而論地談，理論與概念，而是以實(shí)踐者的思路，緊緊抓住了問(wèn)題的本質(zhì)——如何使廣告的效，大量的實(shí)踐案例，與秘不示人的心得感悟，使廣告的世界在作者的筆下，顯得如此精彩。

作者簡(jiǎn)介

許順利，上海資深國(guó)際廣告有限公司，董事長(zhǎng)、總經(jīng)理；自1988年起從事新聞工作，發(fā)表作品三十余萬(wàn)字，1997年5月創(chuàng)辦上海深國(guó)際廣告有限公司，先后為美國(guó)杜邦，友邦保險(xiǎn)、上海雷允上藥業(yè)華氏藥業(yè)、云南盤龍?jiān)坪５?，八十多家企業(yè)，提供成功的創(chuàng)意策劃和廣告運(yùn)作，其對(duì)軟廣告形式

書籍目錄

不打水漂的個(gè)性1 那一半廣告費(fèi)“漂”在哪里？ （1）錯(cuò)誤的媒體策略   媒體選擇失誤   投放密度科學(xué)   編排眼花繚亂 （2）“牛鼻子”讓誰(shuí)牽 （3）責(zé)任的健忘 （4）“病態(tài)”的廣告行為   廣告給誰(shuí)看   模仿扼殺創(chuàng)意   訴求缺乏個(gè)性   表述模糊不清   缺乏品牌戰(zhàn)略意識(shí)   語(yǔ)言“俗”不可耐 （5）危險(xiǎn)的投資心理   急功近利   比稿比價(jià)   盲目預(yù)算2 有效廣告的要素 （1）創(chuàng)造力的重要性 （2）你的廣告“安全”嗎？ （3）你的廣告省錢嗎？ （4）你的廣告有回報(bào)嗎？  ……3 賦予廣告鮮活的生命4 用心發(fā)現(xiàn)“賣點(diǎn)”5 創(chuàng)新軟廣告的表現(xiàn)力6 讓廣告整合更有效7 解讀成功個(gè)案 品味有效廣告跋

圖書封面

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