自然就是美

前言

《自然就是美——蔡燕萍談創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營》其實是我個人的一本創(chuàng)業(yè)回憶錄，它簡明扼要地記述了我在美容界二十多年的學(xué)習(xí)與奮斗歷程。從另一個角度來看，這本回憶錄同時也記錄了一個貧苦女子尋找尊嚴(yán)、建立生命信仰與價值的故事。大家都知道，在臺灣我那一代的女性在家庭和社會中的處境是很不好的。很多女兒家沒有像男性那么受到重視和栽培，有的還被送去當(dāng)養(yǎng)女、童養(yǎng)媳；有的去當(dāng)苦工；還有的甚至被賣人風(fēng)塵，在含悲忍辱中賺錢養(yǎng)家……。吃苦，使人的眼睛變得更亮。記下吃苦的經(jīng)歷，是為了給自己督促和反省，而不是無謂的感傷。對一個經(jīng)營者來說，在不斷的摸索和學(xué)習(xí)里，畢竟還有很大的快樂。

內(nèi)容概要

從一張美容椅到跨國際美容王國，蔡燕萍親切踏實的作風(fēng)，獨到的經(jīng)營眼光，為本土美容業(yè)開創(chuàng)一片新天地。    蔡燕萍以一平凡的女性，憑著不屈服的意志，在小環(huán)境中掙扎，大環(huán)境中奮斗，走過艱辛的歲月，雙手寫下臺灣女性創(chuàng)業(yè)的美麗史頁；并以不斷創(chuàng)新研究的精神，自創(chuàng)自然美容術(shù)、自行研發(fā)產(chǎn)品，帶領(lǐng)全省數(shù)千位女性突破重重的創(chuàng)業(yè)難關(guān)，在歐美日為強勢的化妝品界、美容界打出一番局面?！　”緯纭白匀痪褪敲馈边@句風(fēng)行海內(nèi)外的廣告語，蔡燕萍細(xì)數(shù)其創(chuàng)業(yè)奮斗與經(jīng)營管理的心路歷程，真摯懇切，為追求夢想、有心創(chuàng)業(yè)的人最寶貴的啟示。

作者簡介

蔡燕萍，1947年出生于臺灣鹿港。中學(xué)畢業(yè)后開始工作，當(dāng)過縫紉補習(xí)班教師、服裝設(shè)計師、化妝品公司專柜小姐和培訓(xùn)美容師等。1972年開始獨立創(chuàng)業(yè)，1984年，獨創(chuàng)“自然美”美容品牌，成立了自然美國際事業(yè)集團?，F(xiàn)任自然美國際事業(yè)集團總裁、中國全國工商聯(lián)美容公會首席顧問，上海工商聯(lián)美容公會首席顧問，中國高級美容培訓(xùn)中心首席顧問。并于1988年獲得美國杜威大學(xué)的商學(xué)榮譽博士頭銜。蔡燕萍在33年前借貸3000元創(chuàng)造的企業(yè)，發(fā)展到今天，從臺灣到新加坡、馬來西亞、美國、澳洲，包括歐洲各地都有她的“自然美”產(chǎn)品，在全國有2000多家加盟店，全球有將近3000家的連鎖店。2002年3月28日，自然美國際集團在香港主板掛牌上市，成為第一個中國國際的民族品牌在香港上市成功的股票上市的化妝品公司，連續(xù)3個月交易量排名第一，深受歐美金融機構(gòu)投資者的青睞。并且她在《亞洲周刊》排名為全球華人華商500大第318名。2004年，獲選“2004影響中國美容經(jīng)濟30人”，在中國國際美容時尚周的2004美容中國盛典上獲得“功勛獎”。

書籍目錄

《推薦序》肯定自我，追求完美《推薦序》返老還童，永恒之美《自序》阿信精神第一章　年少吃苦立志　浮沉興衰說家世　出生在二二八事件那一年　孤女的愿望——走出貧窮、拒絕悲哀第二章　成名前的歷練　婚后到臺北　以興趣和悲憫為起點　借三千塊錢租一張美容椅開始做起　我的美容店成為小小的社區(qū)活動中心　黃金地段的美容專業(yè)店第三章　愛美是女人的天性　王昭君時代，女人就懂得用口紅了　埃及艷后宮中有美容顧問第四章　自然美容術(shù)的創(chuàng)立　在五花八門的美容界立足　免費愛心教學(xué)與環(huán)島美容講座　報紙要我開美容專欄　創(chuàng)造您的自然美，是我蔡燕萍最大的心愿　反仿冒的精神第五章　在美容界開創(chuàng)自然美時代　自創(chuàng)理論、自創(chuàng)技術(shù)、自創(chuàng)品牌、自制產(chǎn)品　改變國人使用保養(yǎng)品的習(xí)慣　開創(chuàng)奇跡，建立世界數(shù)一數(shù)二的美容連鎖店　提升美容師專業(yè)價值和社會地位“第六章　商標(biāo)和廣告　自然就是美——一句風(fēng)靡天下的廣告詞　廣告是我的承諾　為什么用自己的名字當(dāng)商標(biāo)　談品牌忠誠度第七章　經(jīng)營成功的四大秘笈第八章　女性企業(yè)文化的特質(zhì)第九章　以推動搖籃的手推動企業(yè)成長第十章　全球二千多家連鎖店的拓展與輔導(dǎo)第十一章　海外市場的開發(fā)第十二章　中國大陸設(shè)廠與投資第十三章　跨入直銷界第十四章　大事記及獲獎記錄附錄

章節(jié)摘錄

在兢兢業(yè)業(yè)的心情下，我更加狂熱地投入店務(wù)經(jīng)營及教導(dǎo)學(xué)生，以便應(yīng)付房租、薪水和輔導(dǎo)學(xué)生就業(yè)。由于樸素而誠懇的態(tài)度，護膚的技術(shù)獨到、又有效果，所以店里面沒有多久就熱鬧了起來。很多顧客都成了我知心的朋友。她們?nèi)ゲ耸袌鲑I菜或逛街時常常順便拐到店里談心；有些要出門辦事的，甚至把小孩子托給我，我的店里因而多籌設(shè)了一個玩具間給客人的小孩子玩。更有些人利用我空閑的時間和我談她的心事或私人感情問題、或家庭里婆媳問題、丈夫事業(yè)不順等各種困擾……。我的店原是營業(yè)用的，如今幾乎成了一個小小的社區(qū)活動中心；我在正常工作之外，也意外成了社區(qū)的“義工”。然而，我覺得充實又快樂。顧客中有些經(jīng)濟條件較弱的，我都同意分期付款；有些皮膚問題嚴(yán)重，偏偏又無錢護理的，我也都盡力幫忙，或免費護理，或讓她先護理，日后再慢慢還。我認(rèn)為，美容服務(wù)應(yīng)該是眾生平等，不分階層的。這種胸懷，是貧苦的環(huán)境給我的啟示。

媒體關(guān)注與評論

《自序》阿信精神  蔡燕萍《自然就是美——蔡燕萍談創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營》其實是我個人的一本創(chuàng)業(yè)回憶錄，它簡明扼要地記述了我在美容界二十多年的學(xué)習(xí)與奮斗歷程。    從另一個角度來看，這本回憶錄同時也記錄了一個貧苦女子尋找尊嚴(yán)、建立生命信仰與價值的故事。    大家都知道，在臺灣我那一代的女性在家庭和社會中的處境是很不好的。很多女兒家沒有像男性那么受到重視和栽培，有的還被送去當(dāng)養(yǎng)女、童養(yǎng)媳；有的去當(dāng)苦工；還有的甚至被賣入風(fēng)塵，在含悲忍辱中賺錢養(yǎng)家……。    吃苦，使人的眼睛變得更亮。記下吃苦的經(jīng)歷，是為了給自己督促和反省，而不是無謂的感傷。對一個經(jīng)營者來說，在不斷的摸索和學(xué)習(xí)里，畢竟還有很大的快樂。    至于我所從事的美容業(yè)和化妝品業(yè)，歐、美、日本原比我們先進，作為一個本土品牌，想要憑自己獨到的專業(yè)，自信和努力，打出一番局面，并且向國外拓展成功，當(dāng)然要費很多不尋常的心力。這些，我都寫進了書里。    有幾位讀過本書稿的朋友，大概是基于鼓勵，說我的成長和奮斗的動人之處，有些像日本、中國都放映過的電視連續(xù)劇“阿信”，這出名劇我固然看過幾個片段，卻因工作繁忙，沒有能夠好好坐下來把它看個究竟，所以我個人并無“阿信”情結(jié)，只是老老實實地記錄個人的經(jīng)歷與見解。    而多數(shù)內(nèi)容，都是我長期在臺灣中廣新聞網(wǎng)的經(jīng)營管理單元中談過的，書的本身，不過是再用文字整理出來而已。希望它能夠給自己、給所有同仁姐妹一些啟發(fā)，同時也和所有艱苦奮斗中的女性同胞相互勉勵!

編輯推薦

《自然就是美: 蔡燕萍談創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營》：自然美國際事業(yè)集團創(chuàng)辦人蔡燕萍談創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營二十多年前借貸三千元，以一張美容椅，開創(chuàng)全球近二千家美麗新世界的創(chuàng)業(yè)故事

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