市場(chǎng)營銷――攻心為上

內(nèi)容概要

內(nèi)容簡介
“形象與情感是營銷
世界的力量源泉。了解顧
客的需要，滿足他們的要
求，以此來建立一個(gè)戰(zhàn)略
性的產(chǎn)品模型，這是你的
情感原型?！币陨蠋拙湓?br />是作者費(fèi)格博士在本書中
的主要命題。費(fèi)格雖是一
位美國博士，但是他掌握
了中國的《孫子兵法》――
攻心為上。他的武器是
“情感”?！扒楦小笔琴M(fèi)
格營銷理論的支撐點(diǎn)。他
并不摒棄廣告、經(jīng)銷網(wǎng)等
眾人皆知的營銷術(shù)。但他
要求企業(yè)應(yīng)促使消費(fèi)者與
產(chǎn)品建立情感，消費(fèi)者與
企業(yè)家分享情感，而且要
把這種情感融于社會(huì)之
中，成為一種無形的不可
摧毀的力量。實(shí)踐證明這
一戰(zhàn)略思想確有奇效：一
些小企業(yè)抗擊大企業(yè)而成
功，一些不知名企業(yè)因此
闖入跨國公司龐大帝國的
禁區(qū)，有些企業(yè)得以由失
敗而重新崛起，變得虎虎
有生氣。
當(dāng)然，要使顧客真正
動(dòng)情，打心眼里愛上你的
產(chǎn)品和你的企業(yè)并不是一
件容易的事?！扒楦小北?br />須是真誠的，但在顧客心
中植入這種“情感”不是
講空話和宣傳能奏效的。
它有一套在科學(xué)管理理論
指導(dǎo)下的實(shí)踐方法。這就
是費(fèi)格博士這本書的可貴
之處。一個(gè)在跨國公司負(fù)
責(zé)推銷新產(chǎn)品的副總裁約
翰?比奇說：本書“很有
深度。一個(gè)人只要熟讀本
書，并按所說的去做， 就
能取得成功”。

書籍目錄

目錄
前言
鳴謝
第一章 什么是情感分享？如何讓它為你
所用？
第二章15個(gè)可以撥動(dòng)的情感熱鍵
第三章 直接從情感開始的市場(chǎng)營銷調(diào)研
第四章 標(biāo)明你對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的主張：動(dòng)人
心扉的使命陳述
第五章 制定營銷戰(zhàn)略
第六章 從一開始就建立情感分享：開發(fā)
定能成功的新產(chǎn)品
第七章 破除那些一成不變的營銷神話
第八章 攻心為上的市場(chǎng)營銷如何逆轉(zhuǎn)那
些呆滯的或日益衰弱品牌的命運(yùn)
第九章 用廣告維系情感
第十章 讓消費(fèi)者欣然接受你的產(chǎn)品和
品牌
第十一章 關(guān)于價(jià)值

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營銷――攻心為上 PDF格式下載

---