簡明市場營銷學

內(nèi)容概要

我們要向我國大眾介紹一門在西方市場經(jīng)濟發(fā)展中誕生的學科：市場營銷學。為了達到廣泛傳播的目的，我們盡量在本書中使用簡潔和通俗的語言來表達一些對我國大眾來說尚是陌生和復雜的概念，也就是說，如果我們能用日常用語來表達同樣的概念，我們就不用專業(yè)術(shù)語來表達；如果我們能用文字說明同樣的原理，我們就避免用數(shù)學公式；如果我們能用簡短的詞句來闡述同樣的觀點，我們舍棄冗長的論述。在把握以上寫作原則的同時，我們在寫作的過程中堅持維護本書的學術(shù)性，系統(tǒng)性，嚴謹性和新穎性。
    本書共16章，分為四篇：第一篇（第1、2章）主述市場營銷的概念、原理和功能；第二篇（3、4、5章）著重介紹市場規(guī)劃的方法、過程和消費者行為；第三篇（6、7、8、9、10、11、12、13、14章）是本書的核心部分，全面具體地探討了市場營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)；第四篇（15、16章）是市場營銷的延伸部分。

圖書封面

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