簡明市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

我們要向我國大眾介紹一門在西方市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中誕生的學(xué)科：市場營銷學(xué)。為了達(dá)到廣泛傳播的目的，我們盡量在本書中使用簡潔和通俗的語言來表達(dá)一些對我國大眾來說尚是陌生和復(fù)雜的概念，也就是說，如果我們能用日常用語來表達(dá)同樣的概念，我們就不用專業(yè)術(shù)語來表達(dá)；如果我們能用文字說明同樣的原理，我們就避免用數(shù)學(xué)公式；如果我們能用簡短的詞句來闡述同樣的觀點，我們舍棄冗長的論述。在把握以上寫作原則的同時，我們在寫作的過程中堅持維護(hù)本書的學(xué)術(shù)性，系統(tǒng)性，嚴(yán)謹(jǐn)性和新穎性。
    本書共16章，分為四篇：第一篇（第1、2章）主述市場營銷的概念、原理和功能；第二篇（3、4、5章）著重介紹市場規(guī)劃的方法、過程和消費者行為；第三篇（6、7、8、9、10、11、12、13、14章）是本書的核心部分，全面具體地探討了市場營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)；第四篇（15、16章）是市場營銷的延伸部分。

圖書封面

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