選題策劃與案例分析

內(nèi)容概要

　　《選題策劃與案例分析》以當(dāng)代出版充分市場(chǎng)化為前提，闡述出版選題和選題策劃的新理念。全面介紹選題策劃理念的由來與發(fā)展，選題策劃的過程與相關(guān)實(shí)務(wù)，選題策劃過程中涉及的成本、投資與盈虧測(cè)算。重點(diǎn)論述選題策劃的創(chuàng)新思維，選題策劃中市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制訂和被實(shí)踐證明行之有效的策劃方法與技巧?！哆x題策劃與案例分析》采用理論探索與實(shí)證分析相結(jié)合的闡釋方法，涉及出版案例百余件，列單獨(dú)篇章詳細(xì)剖析《話說中國(guó)》《于丹〈論語(yǔ)〉心得》《做最好的自己》《時(shí)間簡(jiǎn)史》系列等超級(jí)暢銷書策劃營(yíng)銷案例，揭示了其成功的奧秘。

書籍目錄

導(dǎo)論一、當(dāng)代出版與傳統(tǒng)出版的區(qū)別1.“地域化”與自然封閉狀態(tài)的終結(jié)2.“異質(zhì)化”與文明隔絕狀態(tài)的消融3.“行會(huì)化”與技術(shù)壟斷狀態(tài)的緩解二、當(dāng)代出版視域下好選題的特征1.鮮明的主體性2.極大的共享性3.獨(dú)特的超越性4.市場(chǎng)的預(yù)見性第一章 選題、選題策劃與出版案例第一節(jié) 出版與出版選題1.出版2.出版選題第二節(jié) 選題策劃1.出版選題策劃理念的由來2.選題策劃的本質(zhì)3.選題策劃的定義第三節(jié) 出版案例1.出版案例的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)2.出版案例的模態(tài)標(biāo)準(zhǔn)3.出版案例的定位標(biāo)準(zhǔn)第二章 選題與選題策劃的意義、地位和作用第一節(jié) 選題和選題策劃的意義1.催生社會(huì)文化的新生長(zhǎng)點(diǎn)2.凝聚人才資源的創(chuàng)造力3.拓展出版物市場(chǎng)的新空間第二節(jié) 選題的地位和作用1.選題是啟動(dòng)出版活動(dòng)的總開關(guān)2.選題是出版單位定位和特色的總源頭3.選題是出版業(yè)務(wù)活動(dòng)的總指導(dǎo)第三節(jié) 選題策劃的地位和作用1.為優(yōu)秀作品脫穎而出鋪平道路2.為經(jīng)營(yíng)者科學(xué)決策奠定基礎(chǔ)3.為出版物市場(chǎng)銷售開拓空間4.為出版單位打造品牌、塑造形象積累實(shí)力第三章 案例分析1：《話說中國(guó)》——大型創(chuàng)意圖書的策劃小檔案第一節(jié)《話說中國(guó)》選題策劃的基本過程1.策劃基地：上海文藝出版社與《故事會(huì)》2.策劃動(dòng)因：由一種追求凝聚為一個(gè)沖動(dòng)3.策劃創(chuàng)意：借鑒與創(chuàng)新4.策劃主體：主策劃人與項(xiàng)目組第二節(jié)《話說中國(guó)》選題的特點(diǎn)1.立意高遠(yuǎn)：把歷史還給人民2.規(guī)模宏大：包容中國(guó)文明全時(shí)空3.內(nèi)容多元：返回當(dāng)年的生活場(chǎng)景4.定位精準(zhǔn)：投向讀者的“碧桃”5.作者權(quán)威：讓大師說話……第四章 選題策劃的過程與實(shí)務(wù)第五章 案例分析2：《于丹〈論語(yǔ)〉心得》——從演講到圖書的策劃第六章 選題策劃的創(chuàng)新思維第七章 案例分析3：《共和國(guó)外交風(fēng)云中的鄧小平》——時(shí)政類圖書的策劃第八章 選題策劃的成本、投資與盈虧測(cè)算第九章 案例分析4：《做最好的自己》——“名人效應(yīng)”的開發(fā)與拓展第十章 選題策劃與營(yíng)銷策略第十一章 案例分析5：《世界攝影史》與《攝影美學(xué)》——專業(yè)類小眾圖書精品的策劃第十二章 選題策劃的方法與技巧第十三章 案例分析6：《時(shí)間簡(jiǎn)史》系列——引進(jìn)版品牌書的策劃附章 出版選題策劃書主要參考文獻(xiàn)目錄后記

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