選題策劃與案例分析

內(nèi)容概要

　　《選題策劃與案例分析》以當(dāng)代出版充分市場化為前提，闡述出版選題和選題策劃的新理念。全面介紹選題策劃理念的由來與發(fā)展，選題策劃的過程與相關(guān)實務(wù)，選題策劃過程中涉及的成本、投資與盈虧測算。重點論述選題策劃的創(chuàng)新思維，選題策劃中市場營銷策略的制訂和被實踐證明行之有效的策劃方法與技巧。《選題策劃與案例分析》采用理論探索與實證分析相結(jié)合的闡釋方法，涉及出版案例百余件，列單獨篇章詳細(xì)剖析《話說中國》《于丹〈論語〉心得》《做最好的自己》《時間簡史》系列等超級暢銷書策劃營銷案例，揭示了其成功的奧秘。

書籍目錄

導(dǎo)論一、當(dāng)代出版與傳統(tǒng)出版的區(qū)別1.“地域化”與自然封閉狀態(tài)的終結(jié)2.“異質(zhì)化”與文明隔絕狀態(tài)的消融3.“行會化”與技術(shù)壟斷狀態(tài)的緩解二、當(dāng)代出版視域下好選題的特征1.鮮明的主體性2.極大的共享性3.獨特的超越性4.市場的預(yù)見性第一章 選題、選題策劃與出版案例第一節(jié) 出版與出版選題1.出版2.出版選題第二節(jié) 選題策劃1.出版選題策劃理念的由來2.選題策劃的本質(zhì)3.選題策劃的定義第三節(jié) 出版案例1.出版案例的價值標(biāo)準(zhǔn)2.出版案例的模態(tài)標(biāo)準(zhǔn)3.出版案例的定位標(biāo)準(zhǔn)第二章 選題與選題策劃的意義、地位和作用第一節(jié) 選題和選題策劃的意義1.催生社會文化的新生長點2.凝聚人才資源的創(chuàng)造力3.拓展出版物市場的新空間第二節(jié) 選題的地位和作用1.選題是啟動出版活動的總開關(guān)2.選題是出版單位定位和特色的總源頭3.選題是出版業(yè)務(wù)活動的總指導(dǎo)第三節(jié) 選題策劃的地位和作用1.為優(yōu)秀作品脫穎而出鋪平道路2.為經(jīng)營者科學(xué)決策奠定基礎(chǔ)3.為出版物市場銷售開拓空間4.為出版單位打造品牌、塑造形象積累實力第三章 案例分析1：《話說中國》——大型創(chuàng)意圖書的策劃小檔案第一節(jié)《話說中國》選題策劃的基本過程1.策劃基地：上海文藝出版社與《故事會》2.策劃動因：由一種追求凝聚為一個沖動3.策劃創(chuàng)意：借鑒與創(chuàng)新4.策劃主體：主策劃人與項目組第二節(jié)《話說中國》選題的特點1.立意高遠(yuǎn)：把歷史還給人民2.規(guī)模宏大：包容中國文明全時空3.內(nèi)容多元：返回當(dāng)年的生活場景4.定位精準(zhǔn)：投向讀者的“碧桃”5.作者權(quán)威：讓大師說話……第四章 選題策劃的過程與實務(wù)第五章 案例分析2：《于丹〈論語〉心得》——從演講到圖書的策劃第六章 選題策劃的創(chuàng)新思維第七章 案例分析3：《共和國外交風(fēng)云中的鄧小平》——時政類圖書的策劃第八章 選題策劃的成本、投資與盈虧測算第九章 案例分析4：《做最好的自己》——“名人效應(yīng)”的開發(fā)與拓展第十章 選題策劃與營銷策略第十一章 案例分析5：《世界攝影史》與《攝影美學(xué)》——專業(yè)類小眾圖書精品的策劃第十二章 選題策劃的方法與技巧第十三章 案例分析6：《時間簡史》系列——引進(jìn)版品牌書的策劃附章 出版選題策劃書主要參考文獻(xiàn)目錄后記

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