品牌驅(qū)動新經(jīng)濟(jì)

內(nèi)容概要

本書所匯集的這些觀點雖然不是新經(jīng)濟(jì)中品牌建設(shè)的終極答案，但對于我們的品牌研究和實踐是非常具有參考價值和現(xiàn)實意義的。品牌建設(shè)在我國一直是企業(yè)經(jīng)營中的致命弱點，沒有引起企業(yè)家的足夠重視，對品牌的理解上是片面的。這不僅是由于我國在品牌經(jīng)營實踐上的落后所造成，同時也由于在品牌理論研究上的落后造成。國家的競爭力表現(xiàn)在企業(yè)的競爭力上，企業(yè)的競爭力表現(xiàn)在品牌的競爭力，而培育企業(yè)品牌的競爭力，提供品牌價值就不單純是企業(yè)自身的問題，而是關(guān)系到國家競爭力的問題，所以如何提高企業(yè)品牌經(jīng)營水平應(yīng)是企業(yè)的首要戰(zhàn)略任務(wù)。本書就是力圖通過介紹國外在品牌建設(shè)上的先進(jìn)經(jīng)驗和理論成果幫助我國的企業(yè)家提高品牌動作水平，從而提高企業(yè)品牌價值，提高企業(yè)品牌的競爭力，這樣才能使我國的企業(yè)能真正有力量地走向世界。

作者簡介

安進(jìn)，品牌專家，《塑造品牌》著作人，全球2000世紀(jì)CEO論壇中國大陸惟一代表。
   這是一本有著外版書風(fēng)格的經(jīng)濟(jì)類圖書，配有大量的圖表及照片，把嚴(yán)肅的內(nèi)容同生動的解釋方式有機(jī)地結(jié)合起來，是設(shè)計人員、營銷人員、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營管理人士必備圖書。

書籍目錄

叢書總序E時代的品牌話語建造一個新經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢品牌前言第一章 新經(jīng)濟(jì)的旗幟----品牌　全球化品牌經(jīng)營：廷伸Yahoo!品牌　鼠標(biāo)加水泥：互聯(lián)網(wǎng)是由鼠標(biāo)和水泥筑成的嗎？　品牌化經(jīng)營：B2B市場的奠基石　互聯(lián)網(wǎng)承諾的世界：從一對一的關(guān)系到隱私侵犯　展望未來，下一個技術(shù)革命　突破互聯(lián)網(wǎng)品牌：從工業(yè)領(lǐng)袖們那里學(xué)習(xí)　品牌再造：保持品牌在前沿地帶　要素的品牌化，網(wǎng)站背后的品牌　未來的品牌：創(chuàng)造競爭優(yōu)勢　舊線在線：利用非在線品牌的價值來支持在線上的成功　名人在線：創(chuàng)造強(qiáng)有力的伙伴關(guān)系來建造品牌價值　網(wǎng)絡(luò)品牌：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中建造品牌　新經(jīng)濟(jì)中的品牌經(jīng)營：創(chuàng)造品牌的商速公路　三個階段：從創(chuàng)意到IPO的金融結(jié)構(gòu)　人力資源：讓你的公司做好高速增長的準(zhǔn)備　關(guān)系品牌化：在線品牌經(jīng)營的下一線　成功的交易：品牌認(rèn)知最大化　IPO：是一個品牌事件第二章 我能約會你的品牌嗎？　B2B2C——高粘聯(lián)度和市場價值的一種新模式　生意在這里——避免共用互聯(lián)網(wǎng)品牌的陷阱　你的公司有生命，你就獲得了聲譽(yù)　紅點網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)——互網(wǎng)網(wǎng)探索和未來展望　……第三章 品牌“點擊”進(jìn)入未來第四章 21世紀(jì)：品牌呼嘯而來第五章 電子商務(wù)品牌動作模式探討第六章 新經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)和品牌建設(shè)第七章 品牌經(jīng)營中的道德建設(shè)第八章 僅有注意力是不夠的第九章 品牌驅(qū)動新經(jīng)濟(jì)第十章 互聯(lián)網(wǎng)品牌展示附錄 1 主要互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)專家附錄 2 關(guān)于傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌的聯(lián)合調(diào)查報告后記 感謝

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