出版時間:2003-05-01 出版社:內(nèi)蒙古人民出版社 作者:張秀賢,馮章 頁數(shù):736 字?jǐn)?shù):500000
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內(nèi)容概要
廣告語的創(chuàng)意創(chuàng)作在明確以上兩個問題之后,還應(yīng)學(xué)習(xí)和熟練掌握一些具體的創(chuàng)作方法。本書上篇在總結(jié)前人經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,結(jié)合作者的體會,提煉出了60種廣告標(biāo)題創(chuàng)作的方法,其中有些作者首次提出的。同時,該書還指出了廣告創(chuàng)作的十大誤區(qū),認(rèn)識和防止這些創(chuàng)作中的“誤區(qū)”,有助于創(chuàng)作出更有效的廣告標(biāo)題。在本書下篇,作者從八萬多條廣告語中精選了一萬多條。如果你能逐個分析這些標(biāo)題,提出自己的見解,那么你就找到了進入廣告公司大門的鑰匙了。
書籍目錄
上部 廣告語(標(biāo)題)創(chuàng)作方法 Ⅰ 廣告標(biāo)題創(chuàng)作總說 一 廣告標(biāo)題(Headline)概論 1 廣告標(biāo)題的概念 2 廣告標(biāo)題的價值 3 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作步驟 4 廣告標(biāo)題創(chuàng)意的具體方法 5 評判廣告標(biāo)題好差的標(biāo)準(zhǔn) 二 廣告標(biāo)題創(chuàng)作原則 1 廣告一定要有標(biāo)題 2 標(biāo)題要有承諾 3 有明確的祈求對象 4 簡潔 5 措詞造句應(yīng)明白易懂 6 標(biāo)題要有可讀性 7 標(biāo)題應(yīng)符號廣告主的公司策略 8 是否加入產(chǎn)品或公司名稱 9 標(biāo)題應(yīng)與圖片、編輯方式等配合 三 廣告大師論標(biāo)題創(chuàng)作 1 霍普金斯(C.Hopkins)論標(biāo)題創(chuàng)作 2 阿·波菜茲(A.Politz)論“噱頭”的效果 3 李奧·貝納(L.Burnett)談文字與圖畫 4 狄龍(Dilon)論廣告語創(chuàng)意的步驟 四 廣告(標(biāo)題)創(chuàng)作的管理 1 德國對廣告(標(biāo)題)的管理 2 法國對廣告(標(biāo)題)的管理 3 英國對廣告(標(biāo)題)的管理 4 我國對廣告(標(biāo)題)的管理 Ⅱ 60種廣告標(biāo)題及創(chuàng)作方法 一 新聞廣告標(biāo)題 1 新聞廣告標(biāo)題的定義 2 如何開掘新聞廣告標(biāo)題的內(nèi)容 3 新聞廣告標(biāo)題的常用詞語 4 新聞廣告標(biāo)題的創(chuàng)作要求 三 疑問廣告標(biāo)題 四 夸耀廣告標(biāo)題 五 勸導(dǎo)廣告標(biāo)題 六 比喻廣告標(biāo)題 七 擬人廣告標(biāo)題 八 幽默廣告標(biāo)題 九 巧用成語廣告標(biāo)題 十 重復(fù)廣告標(biāo)題 十一 數(shù)字精確化廣告標(biāo)題 十二 雙關(guān)語廣告標(biāo)題 十三 歷史悠久廣告標(biāo)題 十四 證言廣告標(biāo)題 十五 定位高貴廣告標(biāo)題 十六 懸念廣告標(biāo)題 十七 比較廣告標(biāo)題 十八 情感廣告標(biāo)題 十九 誘惑廣告標(biāo)題 二十 省略廣告標(biāo)題 …… Ⅲ 十種廣告標(biāo)題創(chuàng)作誤區(qū)下部 Ⅰ 消費者廣告標(biāo)題 Ⅱ 產(chǎn)業(yè)廣告標(biāo)題 Ⅲ 服務(wù)業(yè)廣告標(biāo)題 Ⅳ 網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)公司廣告標(biāo)題 Ⅴ 公司廣告標(biāo)題 Ⅵ 非商業(yè)廣告標(biāo)題
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