國際廣告商務(wù)譯叢――增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法

內(nèi)容概要

本書是目前為止針對企業(yè)經(jīng)理人及廣告相關(guān)業(yè)務(wù)人士所撰寫的第一本工具書，提供了客戶選擇廣告代理商時(shí)最完整的思考方法，從選擇初期須考慮之相關(guān)事宜，到?jīng)Q定候選名單、提案和酬勞支付的議定，本書均有詳細(xì)的說明。
   這是一本企業(yè)廣告部經(jīng)理及廣告公司客戶部相關(guān)人士不可不讀的佳作。

作者簡介

威廉·威爾巴克，美國Bismark行銷廣告顧問公司的創(chuàng)辦人及總裁，服務(wù)客戶多為美國500強(qiáng)企業(yè)。

書籍目錄

譯者序第一部 何時(shí)需要找代理商   1、你真的需要廣告代理商嗎？   2、你應(yīng)該撤換你的廣告代理商嗎？第二部 廣告代理商的搜尋   3、開始找尋廣告代理商   4、廣告代理商的初選名單   5、與有潛力的廣告代理商接觸   6、擬定代理商復(fù)選名單   7、代理商正式提案   8、選擇廣告代理商第三部 廣告代理商酬勞   9、代理商酬勞   10、酬勞給付方式的贊成與反對：傳統(tǒng)及修正后的傭金制   11、酬勞給付方式的贊成與反對：工時(shí)計(jì)費(fèi)制   12、以激勵(lì)為基礎(chǔ)的酬傭支付制度第四部 開始與新代理商之關(guān)系   13、代理商合約   14、新代理關(guān)系的第一步第五部 實(shí)際有效的廣告主與代理商間的工作關(guān)系   15、廣告主與代理商的有效關(guān)系I   16、廣告主與代理商的有效關(guān)系II

圖書封面

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