廣告企劃

內(nèi)容概要

本書目錄簡介：第一章廣告的行銷戰(zhàn)略；第二章廣告的行銷戰(zhàn)略1：商品力戰(zhàn)略；第三章廣告的行銷戰(zhàn)略2：市場力戰(zhàn)略；第四章廣告的傳播戰(zhàn)略等。

書籍目錄

目錄
序 行銷學(xué)博士楊朝陽
第一部 如何寫統(tǒng)合傳播廣告企劃書
第1章 如何寫具有沖擊力的廣告企劃書
1．企劃書寫法要領(lǐng)
要點1：問題解決導(dǎo)向
要點2：成果導(dǎo)向
要點3：企劃書不能脫離市場與商品
要點4：必須和客戶的想法同步
要點5：企劃書要能讓內(nèi)部執(zhí)行人員理解
要點6：企劃書在設(shè)想面必須大膽，
在執(zhí)行面必須精細(xì)
要點7：好的企劃書必須積極向前、
具有前瞻性
要點8：系統(tǒng)化
2．廣告企劃書的新趨向：統(tǒng)合傳播企劃
3．統(tǒng)合傳播企劃書寫法
階段1： Worksheet（工作表）
階段2：提出用企劃書
階段3：提案用金劃書
第2章 企劃書準(zhǔn)備第一階段
WORKSHEET的利用
公司 統(tǒng)合傳播企劃書
I．環(huán)境分析
II．統(tǒng)合傳播戰(zhàn)略
III．廣告計劃
IV．促銷及促銷傳播
V．關(guān)系傳播計劃
VI．Campaign預(yù)并與Schedule
第3章 企劃書準(zhǔn)備第二階段
“提出用”企劃書（實例應(yīng)用）
事例說明（假設(shè)案例）：
背景
星光卡拉OK錄放影機1994年
統(tǒng)合傳播活動企劃案
I．市場環(huán)境分析
1．市場分析
2．市場競爭分析
3．消費者分析
4．傳播分析
II．統(tǒng)合傳播戰(zhàn)略
1．戰(zhàn)略問題點、機會點及課題
2．市場戰(zhàn)略
3．傳播戰(zhàn)略
III．廣告企劃
表現(xiàn)企劃
媒體企劃
IIV．SP企劃
1．基本策略
2．促銷傳播企劃
V． 關(guān)系傳播企劃
1．關(guān)系傳播目標(biāo)
2．關(guān)系傳播戰(zhàn)略
3．PR企劃
4．Event企劃
5．Direct Response企劃
第4章 企劃書準(zhǔn)備第三階段
“提案用”企劃書（實例應(yīng)用）
1．提案用企劃書
2．提案時注意要點
A．必須有條理及目的
B．必須有權(quán)威
C．必須有感覺
D．必須控制內(nèi)容
E．必須注重溝通而非訓(xùn)示
F．必須選擇適當(dāng)提案工具
星光卡拉OK錄放影機1994年
統(tǒng)合傳播活動企劃案
市場分析
市場預(yù)測及構(gòu)成
品牌偏好變動
品牌轉(zhuǎn)換意向
現(xiàn)有的星光品牌推?拉力量分析
戰(zhàn)略要點（A）：VTR
戰(zhàn)略要點（B）：卡拉OK VTR
傳播戰(zhàn)略
傳播概念檢討
傳播概念設(shè)定
商品定位
目標(biāo)對象
傳播目標(biāo)
統(tǒng)合傳播組合
廣告計劃
表現(xiàn)策略
媒體策略
預(yù)算分配
媒體預(yù)算分配
媒體組合策略
媒體SCHEDULING策略
媒體企劃
媒體效果 CONTROL CHART（1）
媒體效果 CONTROL CHART（2）
促銷計劃
關(guān)系傳播計劃
第二部 如何寫跨國英文廣告企劃書
第5章 英文企劃書寫法注意點
第6章 跨國英文廣告企劃書（實例應(yīng)用）
事例說明（假設(shè)Case）
1994 KTWC Image and Promotion Campaign
附錄統(tǒng)合傳播企劃書――日本事例
背景
南星飲料上市統(tǒng)合傳播企劃
前言
目次
環(huán)境分析
1 分析
2 問題點和市場機會
市場及傳播戰(zhàn)略
廣告計劃
1 傳播概念的開發(fā)
2 表現(xiàn)概念
3 展開表現(xiàn)的想法
4 媒體計劃
5 效果調(diào)查
SP 計劃
1 市場分析一由SP觀點來看
2 問題點與市場機會
3 課題的設(shè)定
4 題解決對策（案）
5 SP表現(xiàn)
6 企劃展開
7 日程表
PR計劃
1 基本認(rèn)識一PR的主題
2 如何培養(yǎng)這種風(fēng)氣
3 如何將“X”固定成一種風(fēng)格――PR戰(zhàn)略
4 日程表

圖書封面

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