出版時間:1998-03 出版社:內(nèi)蒙古人民出版社 作者:劉立賓 主編 頁數(shù):236 字?jǐn)?shù):690000
Tag標(biāo)簽:無
內(nèi)容概要
這是一本廣告主和廣告代理商都同聲叫好的廣告經(jīng)典巨著,問世以來,一直深受到了讀者的喜愛,堪稱是廣告專業(yè)書籍中的最暢銷,也最受歡迎的工具書。一切以協(xié)助廣告業(yè)的相關(guān)人員,如何做廣告,為已任。如何才能擁有廣告教皇大衛(wèi)·奧格威辛勤耘25年才獲得驗證的廣告實務(wù)菁華?
本書就是答案。
作者簡介
肯羅曼Kenneth Roman,并奧美廣告集團總年的工作生涯中,使奧美重新涌入一股創(chuàng)意的新生命,并開發(fā)全新的業(yè)務(wù)范圍,如中國、韓國以及前蘇聯(lián),同時并致力于拓展公共關(guān)系與營銷網(wǎng)絡(luò)。
近年來,肯羅曼成為獨立的約聘顧問,身兼Brunswick、康柏電腦、IBI Schroder、信托
書籍目錄
推薦序一 傾全力從工作中學(xué)習(xí)推薦序二 值得反復(fù)閱讀的經(jīng)典性工具書作者序一 建立伙伴關(guān)系作者序二 中文版發(fā)行感言譯序 廣告時間策劃手記品牌建立的策略 如何建立策略 為何品牌會失??? 品質(zhì):成功的要素電視:擊敗喧擾 關(guān)鍵:參與度 如何閱讀一個故事腳本 何種戲劇形式的能發(fā)揮最佳的效果 如何控制廣告片的制作費 經(jīng)典案例調(diào)查:只是部分的答案 策略性的調(diào)查 廣告測試 市場內(nèi)情研究 好的調(diào)查使勝算大增 判斷力無法取代 經(jīng)典案例平面媒體:深具選擇性 在平面媒體中,何者最有效 如何控制印刷媒體制作成本 經(jīng)典案例廣播與戶外媒體 廣播:一對一的媒體 如何考量戶外媒體 如何控制戶外媒體的費用 經(jīng)典案例直效營效:可以評在結(jié)果奠定業(yè)績的系列廣告活動媒體策略與戰(zhàn)術(shù)提供附加價值的促銷活動說明書與銷售文件全球品牌目標(biāo)營銷真相與道德代理商關(guān)系成功的要件
圖書封面
圖書標(biāo)簽Tags
無
評論、評分、閱讀與下載