國際廣告商務(wù)譯叢

內(nèi)容概要

這是一本廣告主和廣告代理商都同聲叫好的廣告經(jīng)典巨著，問世以來，一直深受到了讀者的喜愛，堪稱是廣告專業(yè)書籍中的最暢銷，也最受歡迎的工具書。一切以協(xié)助廣告業(yè)的相關(guān)人員，如何做廣告，為已任。如何才能擁有廣告教皇大衛(wèi)·奧格威辛勤耘25年才獲得驗證的廣告實務(wù)菁華？
   本書就是答案。

作者簡介

肯羅曼Kenneth Roman，并奧美廣告集團總年的工作生涯中，使奧美重新涌入一股創(chuàng)意的新生命，并開發(fā)全新的業(yè)務(wù)范圍，如中國、韓國以及前蘇聯(lián)，同時并致力于拓展公共關(guān)系與營銷網(wǎng)絡(luò)。
  近年來，肯羅曼成為獨立的約聘顧問，身兼Brunswick、康柏電腦、IBI Schroder、信托

書籍目錄

推薦序一  傾全力從工作中學(xué)習(xí)推薦序二  值得反復(fù)閱讀的經(jīng)典性工具書作者序一  建立伙伴關(guān)系作者序二  中文版發(fā)行感言譯序  廣告時間策劃手記品牌建立的策略 如何建立策略 為何品牌會失??？ 品質(zhì)：成功的要素電視：擊敗喧擾  關(guān)鍵：參與度 如何閱讀一個故事腳本 何種戲劇形式的能發(fā)揮最佳的效果 如何控制廣告片的制作費 經(jīng)典案例調(diào)查：只是部分的答案 策略性的調(diào)查 廣告測試 市場內(nèi)情研究 好的調(diào)查使勝算大增 判斷力無法取代 經(jīng)典案例平面媒體：深具選擇性  在平面媒體中，何者最有效  如何控制印刷媒體制作成本  經(jīng)典案例廣播與戶外媒體 廣播：一對一的媒體 如何考量戶外媒體 如何控制戶外媒體的費用 經(jīng)典案例直效營效：可以評在結(jié)果奠定業(yè)績的系列廣告活動媒體策略與戰(zhàn)術(shù)提供附加價值的促銷活動說明書與銷售文件全球品牌目標(biāo)營銷真相與道德代理商關(guān)系成功的要件

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