電視廣告視聽形象與創(chuàng)意表現(xiàn)

內(nèi)容概要

　　本書的作者通過大量的教學案例和自己的專業(yè)課題實踐，對視頻影像藝術(shù)、音頻聽覺藝術(shù)和影視廣告創(chuàng)意及電視媒體形象包裝等課題進行了較為深入的研究，《電視廣告視聽形象與創(chuàng)意表現(xiàn)》還結(jié)合視聽媒介學科的專業(yè)理論進行了學術(shù)過濾，供廣大的讀者閱讀參考。

作者簡介

　　劉波
1959年7月出生于湖南省。1991年畢業(yè)于西安美術(shù)學院設(shè)計系，獲碩士學位。1992年調(diào)入廣州美術(shù)學院設(shè)計系，任裝潢系副主任，副教授。2002年調(diào)入中央美術(shù)學院設(shè)計學院，任第八工作室主任，副教授。

書籍目錄

第一章 電視廣告
　第一節(jié) 電視的發(fā)展史及特征
　第二節(jié) 電視技術(shù)的未來
　第三節(jié) 電視廣告媒介
　第四節(jié) 美歐電視廣告的發(fā)展
　第五節(jié) 中國電視廣告的崛起
　第六節(jié) 電視廣告的分類及構(gòu)成要素
　第七節(jié) 各類品牌和產(chǎn)品電視廣告投放情況示意圖
第二章 電視廣告的視覺形象
　第一節(jié) 視覺的概念及作用
　第二節(jié) 色彩的生成及視頻呈現(xiàn)
　第三節(jié) 電視畫面的語法構(gòu)成
　第四節(jié) 攝影技術(shù)的審美特征
　第五節(jié) 電視廣告的蒙太奇運用
第三章 電視廣告的聽覺形象
　第一節(jié) 聽覺的概念及作用
　第二節(jié) 聽覺形象的規(guī)律及原則　
　第三節(jié) 廣告歌曲傳播功效
　第四節(jié) 音樂電視的藝術(shù)形式
第四章 電視旅行的策劃與創(chuàng)意
　第一節(jié) 電視廣告的前期策劃
　第二節(jié) 電視廣告的創(chuàng)意
　第三節(jié) 電視廣告的訴求及表現(xiàn)形態(tài)
　第四節(jié) 電視廣告劇本的寫作
　第五節(jié) 電視廣告劇本的故事畫板
第五章 課題教學研究與實踐
　第一節(jié) 課題研究方向及要求
　第二節(jié) 中央美術(shù)學院、廣州美術(shù)學院電視廣告課題教學學生作品匯編
附錄
主要參考文獻
作者簡歷
后記

圖書封面

圖書標簽Tags

無

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