品牌創(chuàng)新與品牌營銷

內(nèi)容概要

在知識經(jīng)濟(jì)時代，知識創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新賦予品牌全新的市場價值和戰(zhàn)略意義。建造世界名牌成為現(xiàn)代營銷活動的首任，更是企業(yè)家愈加關(guān)注的戰(zhàn)略重點(diǎn)。    本書以創(chuàng)新的思維，精辟的理論、翔實(shí)的資料，揭示了世界品牌產(chǎn)生的機(jī)制。闡述了品牌的概念和價值功能、品牌的創(chuàng)新和定位、品牌的評估和保護(hù)等方面的問題，系統(tǒng)地構(gòu)建了當(dāng)今企業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。    愿此書可助各位胸懷大志的企業(yè)家求得長足發(fā)展的一臂之力，并為有志于市場品牌研究的同仁共勉！

作者簡介

葉明海，1961年生。留學(xué)德國，現(xiàn)任同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理系副主任、副教授。主要從事于工商管理、市場營銷和品牌策劃等方面教學(xué)與研究工作，發(fā)表這方面的專著、論文幾十篇。主持了許多企業(yè)市場發(fā)展和品牌發(fā)展的咨詢服務(wù)工作。

書籍目錄

1.品牌及其概念的發(fā)展  1.1 品牌的定義及發(fā)展  1.2 國內(nèi)外品牌的發(fā)展與研究2.品牌的價值與功能研究  2.1 品牌價值觀念的發(fā)展  2.2 品牌的功能3.品牌培育的研究  3.1 品牌命名方式的研究  3.2 品牌標(biāo)志和包裝的設(shè)計(jì)  3.3 品牌的建立4.品牌與消費(fèi)者  4.1 消費(fèi)者消費(fèi)觀念的發(fā)展  4.2 品牌和消費(fèi)的相關(guān)性分析5.品牌創(chuàng)新  5.1 品牌創(chuàng)新概念的形成  5.2 品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵  5.3 品牌創(chuàng)新的重點(diǎn)6 品牌營銷戰(zhàn)略  6.1 品牌營銷戰(zhàn)略的概念和構(gòu)成  6.2 品牌營銷戰(zhàn)略的實(shí)施策略  6.3 品牌管理模式——品牌經(jīng)理制  6.4 品牌營銷中的問題與對策7.品牌價值評估方法研究  7.1 品牌價值評估的理論基礎(chǔ)  7.2 品牌價值評估方法綜述  7.3 品牌價值評估的系統(tǒng)方法參考文獻(xiàn)

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