企業(yè)營銷中的倫理問題研究

內(nèi)容概要

本書主要論證了道德優(yōu)勢可以轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢的命題；全面論證了企業(yè)必須承擔社會責任的觀點；探索了企業(yè)營銷道德評價問題，創(chuàng)造性地提出了層次型的營銷道德評價模型；提出了貫徹道德化營銷的途徑。本書注重進行跨文化比較、多學科綜合審視，將理論推導與實證研究相結(jié)合。

書籍目錄

第一章 緒論
第一節(jié) 倫理的研究視角
第二節(jié) 營銷倫理研究的興起
第三節(jié) 營銷倫理研究的理論回顧
第四節(jié) 本書的研究框架、方法和意義
第二章 不道德營銷行為分析
第三章 營銷活動涉及的環(huán)境要素分析
第四章 營銷道德評價
第五章 借助企業(yè)文化的途徑實施營銷道德
第六章 通過戰(zhàn)略途徑實施營銷道德
第七章 實施營銷道德的保障條件
第八章 結(jié)論與前景展望
后記

圖書封面

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