企業(yè)營(yíng)銷中的倫理問(wèn)題研究

內(nèi)容概要

本書(shū)主要論證了道德優(yōu)勢(shì)可以轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的命題；全面論證了企業(yè)必須承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的觀點(diǎn)；探索了企業(yè)營(yíng)銷道德評(píng)價(jià)問(wèn)題，創(chuàng)造性地提出了層次型的營(yíng)銷道德評(píng)價(jià)模型；提出了貫徹道德化營(yíng)銷的途徑。本書(shū)注重進(jìn)行跨文化比較、多學(xué)科綜合審視，將理論推導(dǎo)與實(shí)證研究相結(jié)合。

書(shū)籍目錄

第一章 緒論
第一節(jié) 倫理的研究視角
第二節(jié) 營(yíng)銷倫理研究的興起
第三節(jié) 營(yíng)銷倫理研究的理論回顧
第四節(jié) 本書(shū)的研究框架、方法和意義
第二章 不道德?tīng)I(yíng)銷行為分析
第三章 營(yíng)銷活動(dòng)涉及的環(huán)境要素分析
第四章 營(yíng)銷道德評(píng)價(jià)
第五章 借助企業(yè)文化的途徑實(shí)施營(yíng)銷道德
第六章 通過(guò)戰(zhàn)略途徑實(shí)施營(yíng)銷道德
第七章 實(shí)施營(yíng)銷道德的保障條件
第八章 結(jié)論與前景展望
后記

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    企業(yè)營(yíng)銷中的倫理問(wèn)題研究 PDF格式下載

---